Facebook被挤下，Apple News要成为继承者？

原创：大鑫滚上天庭的地球今天

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当内容商们发现纸质媒介不行时建立起了门户网站，当发现门户网站不行时开始于像Facebook这样的社交平台，当人们发现Facebook不行时，又会转向哪一个平台呢？

内容商们发现自己已经不能依靠Facebook来为网站导流，抛弃了Facebook的流量也开始涌入其他平台。谷歌，YouTube，Twitter，Snapchat、Flipboard等应用开始填补Facebook退出后留下的空白。在这些继承者中，最突出的是Apple News。

Slate发现来自Apple News的流量上升迅速

据Slate报道，他们发现自己来自Apple News的流量从2017年9月份开始一直上升并且涨幅很大，最近已超过Facebook成为又一流量领导者。另一些内容商也表示Apple News带来的流量已经成为除Facebook、谷歌之外的另一主要流量来源。它们发现自己的受众在2018年成倍增加。Mother Jones的主编Ben Dreyfuss发现Apple News的读者自去年9月份以来实现了400%的飞跃，其中2018年初的几个月翻倍最快。今年2月份，Digiday的民调也显示，更多的媒体高管首先选择Apple News作为其内容发布平台，其次才是Snapchat和Flipboard。

Apple News这款应用从2015年发布iOS 9时就已在除中国大陆以外的地区发布，这款原生应用（出厂预装，无法删掉）和苹果的平板和手机系统连在一起，成为了像iTunes一样的内容入口。其内容和大多数聚合类新闻APP差不多，聚合了多种消息来源，有些像美版的微信公众号，内容商们可提交申请入驻平台。这一次Apple News的“翻红”除了有Facebook退出市场的原因，还有Apple News背靠iOS系统的优势。

当新闻阅读已经成为一个操作系统级别的服务，那么谁离用户越近优势便越大。以往Apple New只能在平板和手机中使用，最新发布的Mac操作系统MacOS Mojave完善了终端链条，让PC端也可以使用Apple News。这三大硬件构成的闭环进一步把新闻阅读延伸到用户的生活。

毫无疑问，使用iOS系统的都是苹果自家的硬件产品，拥有同一个系统的优势在于对内容展示的可控性，最优化用户的阅读体验。伴随Apple News推出的Apple News Format能够让内容商们自定义排版，文章中字体、图片、动画等形态的展示能适应iOS系统下的各种终端产品，在视觉上达到最优。这显然比在不同品牌手机的安卓端考虑得周到。

Apple News Format自适应多终端的排版

Apple News在文章的推荐机制上没有用算法主导，最新版的应用简化为三个Tab。Today集合人工智能、人工编辑、自订阅频道产生个性化推荐。Daily digests则是由编辑策划当天最佳的新闻摘要。Channels则是订阅消息源，类似微信订阅号推送。整个APP其实并没有什么创新点和花样，反而是追求返璞归真，做成了一个简单的新闻杂志应用。追求简单也一直是苹果产品的特征，美国财经新闻网站Business Insider则推测，“Apple News突然成为消费者和出版商的最爱”的原因是“它被策划并且不那么杂乱”。

2016年美国大选后人们对假新闻的讨论日益增多，针对美国中期选举，Apple News推出独家新闻报道，依靠经验丰富的编辑团队精选出可靠消息源的突发新闻、独家关注和分析。想必也是要在美国大选中抓住时机，吸引更多的受众。

与流量涨势不同的是内容商们并没有十分高兴，因为他们并没有从Apple News中获得更多的直接收益。Slate的高级产品经理Chris Schieffer曾计算过，一篇在Slate网站上获得50,000次量的文章比这篇文章一个月在Apple News获得600万阅读量得到的收入还要多。没有扩大广告的投放可能源于苹果自身比较严格的隐私保护策略，他们也不想用大量的广告投入赶走用户。

另一原因在于苹果和内容商们的合作方式，Apple News并不会把文章引入发布内容商的网站，而是把用户留在Apple News应用内，这也让内容商们无法获取网站的直接流量。如果内容商们想要通过苹果找到广告主，还要分给苹果30%的广告费。但苹果自身并不会帮内容商做数据分析，这家注重隐私的公司并不想利用用户的数据赚钱。

今年第一季度的苹果财报显示，使用iOS系统的全球用户已经达到13亿，第三季度的苹果财报也反映出手机和产品服务强劲的驱动力。庞大的硬件用户能转化为数字用户，2015年苹果推出Apple Music，刚出来时不温不火，此后通过向所有iPhone用户提供免费的三个月试用，便获得了5000万用户。

对文章内容付费苹果之前并不是没想过，在iOS 9之前，苹果的移动端设备里一直有一个Newsstand的新闻杂志订阅应用，通过iTunes帐户购买应用内的期刊杂志，但市场的反应不怎么好，于是Newsstand在iOS 9发布后就被Apple News取代了。不过苹果对用户付费习惯的培养一直是积极的，在苹果近几年的财报中也可以看出成效，蒂姆·库克在财报中也多次提到对苹果的服务收入的强劲增长感到满意。苹果用户对数字产品付费似乎已经没有那么陌生和反感，在用户的心理预期上已经略胜一筹。

今年3月，苹果收购了做数字杂志服务的Texture ，Texture的运行机制类似iTunes，每月付费可以随意阅读应用内约200本左右的杂志内容。这和当地年苹果收购Beats Music和Beats音频设备业务后推出Apple Music如出一辙。

负责内容业务的高管Eddy Cue今年夏天也在游说《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》加入Texture。今年9月，苹果又聘请了康泰纳仕中国区前总裁丽兹·希梅尔（Liz Schimel）主管新闻业务。苹果在新闻方面的频频动作都意味着苹果在新闻领域要占据一定的市场，也可以预见未来会推出订阅服务，到时它的内容生态会进一步完善。

要知道，苹果可从来都没想过只靠卖iPhone赚钱。

参考资料：

1.Slate：The Temptation of Apple News

https://slate.com/technology/2018/09/apple-news-media-slate-ad-sales-no-money.html

2.Apple：Read the latest headlines in the Apple News app

https://support.apple.com/en-us/HT202329

3.2018年第一季度苹果财报：

https://www.apple.com/newsroom/2018/02/apple-reports-first-quarter-results/

4.Apple newsroom ：Apple to acquire digital magazine service Texture

https://www.apple.com/newsroom/2018/03/apple-to-acquire-digital-magazine-service-texture/

5.Recode：Apple is talking to big newspapers about joining its subscription service

https://www.recode.net/2018/9/7/17832750/apple-new-york-times-washington-post-wall-street-journal-texture-news-eddy-cue