在全球经济放缓的背景之下，中国又一次成为奢侈品行业的救世主。

在贝恩公司最新发布的《中国奢侈品市场研究》中，2018年中国奢侈品销售额再次保持了20%的增速。

2018年，中国买家买走了全球33%的奢侈品。

报告指出，国际奢侈品巨头在中国市场马力全开，通过各种方式不断渗透。同时，购买群体也发生了变化。

如今的中国奢侈品市场早已不是大妈们的天下，年轻人正在取而代之。

从80后一直到00后，年轻人成为购买主力

在奢侈品领域，“中国大妈”的称号闻名已久，甚至在2013年被收入了牛津字典。

在世界各地的奢侈品店里中国大妈一直是扫货的主力军，备受欢迎。

不过自2015年开始，80后们已经成为购买主力。

80后既有消费兴趣也有消费能力。

根据汇丰银行对九个国家1981年-1998年出生的人群的统计显示，中国年轻人的自有住房率高达70%。远高于美国的35%、法国的41%、英国的31%、澳大利亚的28%。80后的购买力已足以支撑起消费。

与此同时，奢侈品公司也放下身段，主动迎合年轻人的审美观念，通过网络和社交媒体开展多种形式的营销活动，成功俘获年轻人的心。

随着电子商务的发展，本土购物成为主流

“中国大妈”们的国外扫货，更多的原因是国外奢侈品优惠的价格。

如今随着关税的下调和电子商务市场的发展，本土购买的价格同国外的差价已经消失。

而且，随着中国市场规模的不断扩大，国外众多品牌加快的设店进程。

部分品牌在中国市场的定价策略也更加亲民，出国扫货的现象也越来越少。

做为中国买家出手最多的地方-香港，奢侈品消费增速已基本停滞。

在年轻人购买力上升之后，网店、海淘成为他们更加青睐的购物方式。

中产阶级兴起，品质成为选择的关键

伴随着80后一代们走出校园步入工作岗位，中国的中产阶级群体不断扩大。

这一代人成长伴随着电子商务的兴起和发展，他们有着自己的购物方式，电商平台们也纷纷投其所好的开设了各种奢侈品频道。

他们更加理性的购物态度，也让世界奢侈品巨头们倍感压力。

如今的购买主力军，早已不像以前一样只看品牌购物。

想要讨好年轻人，他们需要拿出更大的诚意。

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