文章来源 | adexchanger

作者 | Julia Amorim

编译 | Kristen

为了打造更好的消费者体验，越来越多的公司开始追求数字化转型。

很多专家所说的数字化转型无非是制作更优秀的网站、合理使用移动app或者制作更吸引人的视频。这些“转型”其实都是很浅显的，更深层次的转型是程序化广告In-House模式。

在今年五月份，IAB发布报告指出，18%的受访广告主计划转型程序化In-House模式，47%的受访广告主计划采用混合模式（外包、In-House模式均有），IAB认为以下将是数字化转型的主要趋势：

在过去的几年里，营销人员开发了程序化广告投放功能，该功能可以使用数据管理平台的消费者数据、第二方资源、第三方资源。这期间，媒介代理机构为广告主提供数字化策略，帮助需求方平台执行程序化广告策略细节。

IAB认为，品牌应该考虑多种应对方案迎接行业内发生的技术变化，这不仅可以帮助企业实施程序化In-House模式，还能灵活应对各种难题。那么品牌转型In-House程序化模式需要具备哪几种品质？

数据为先，以数据为中心

当广告行业充斥了欺诈、GDPR话题时，企业转型程序化In-House被视为恢复营销数据完整性的方法。如果监管机构可以实施有效的监督和控制，品牌将有更大的信心开展程序化In-House策略。信息的整合是开展数据所有权的重要一步。虽然程序化广告简化了广告格式、设备、渠道触及受众的方式，但每个广告技术类型都有自己的数据集，并且包含信息量会越来越大。将数据集中化将有利于营销人员管理数据流，进行一一对应的比较。

营销人员需进行全渠道管理

品牌曾尝试过各种可用的数字化触点。通过In-House程序化模式，品牌可以更好的处理数据，将点和目标联系起来，产生好的营销效果。例如，将客户信用卡额度升高到月支出接近的客户的额度，这个例子告诉我们，营销策略需要合理使用消费者数据。

In-House程序化可以帮助品牌在合适的时间、地点为消费者提供合适的优惠，那么，哪些才是合适的时间、地点？

转型In-House程序化优势：媒介和

平台支出透明度；更棒的投资决策

In-House程序化模式可以帮助品牌避免因广告交易过程的不透明导致的资金流失问题。除了透明度，品牌也需要思考一下In-House程序化模式还能解决的其他问题，无论是将电子商务数据同店内结合、提升媒介购买过程效率或增加触及受众范围，品牌应该明白哪些平台和合作伙伴能够真正帮助自己实现商业目标。

虽然In-House程序化模式优势明显，对大部分品牌来讲，转型不是一蹴而就的，他们需要思考新模式对员工技能的需求、公司需要获得的平台许可证明，还需要考虑转型需要的策略等问题。品牌寻找合适的合作伙伴进行In-House转型、弥补数据策略的差异，将有助于公司长期In-House模式的成功。

每个品牌转型In-House程序化面临的难题不同的，结果却相同：掌握更大的数据控制权、提升广告交易过程的透明度、提升营销过程效率和更高的ROI。

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