e投睿eToro：“易”结金兰，共“度”未来

还在用网易云音乐吗？对，就那个打着音乐平台名号的故事会

2018年10月12日晚，网易云音乐和百度先后宣布，百度、博裕资本等投资网易云音乐，其中百度为战略投资方。按网易云音乐公布的消息，投资主要信息如下：

网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。

网易云音乐以一个更强的姿态回到了公众的视线中。

网易云音乐的发展

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

网易云于2013年4月23日正式上线，虽然在当时qq、酷狗等音乐软件已经在音乐市场扎稳马步，然而网易云凭借着其独特的社交成分，成功以互联网黑马的姿态闪现在音乐用户面前，短短几年成绩斐然。

其一是由于其独特的“音乐社交”，指的就是网易云的评论功能。网易云，又称“故事云”，每一首歌的每一个评论都有它的故事。记得当时最爱做的一件事，就是听着歌曲，翻阅着这首歌的评论，细细品味着那一个个细微平凡，却又直达内心的故事，伴随着悠悠的旋律，也将自己代入到了那些故事中，仿佛在那一刻，所有人的青春，和过往，都通过了一首歌，一个评论区，联系在了一起。

那时，这些故事的讲述者，有很大一部分是集中在20-30岁左右的学生、自由职业者和白领职员，他们多是正值校园芳华，要么是刚刚走出校园的年轻人们，他们将自身的才华与故事，通过音乐，分享给了同样喜欢这首歌的人们。在经历了腾讯长期的捆绑式推销后（QQ与QQ音乐），叛逆的青年们正需要一些新鲜的产品来打破长久以来习惯的桎梏，网易于音乐应运而生，而其开放的音乐评论区功能，也正是青年们无处安放的荷尔蒙们最佳的发泻地，这是网易云成功突围的原因之一。

其二，源自腾讯自身的懈怠。在霸占了国内音乐市场多年后，腾讯就并未持续对自身的QQ音乐进行改良及升级，而网易云则通过云数据一举跑在了前头。最有代表性的就是“每日歌曲推荐”，在QQ音乐还在时不时给你推荐你歌单里的已有的重复歌曲时，网易云音乐则通过你过往听歌的数据分析，通过对曲风，歌曲类型的专业筛选，为广大用户提供了不少适合的“良心歌曲”，从而一举抓住了用户的心。

其三是赶上了时代的红利。因为2014年中国移动推出4G网络，网络技术趋于成熟，网络速度得以提升，流量费用逐步降低；而智能终端的普及，使音频传输技术走向成熟；使得高音质的音乐随时随地就能被下载。

2015年10月，网易云音乐花费上亿元以“预付+分成”的方式拿到了QQ音乐150万首的转授版曲库，成为国内第一个转授权案例，并在该年年底成功与QQ音乐进行版权合作，为自己赢得了两年的黄金发展期。

那时，用网易听歌似乎已成为了一种潮流，每天听着网易云带给你的每日推荐，刷朋友圈时随处可见朋友们分享的歌曲，一到年末又可以看到网易云音乐对用户的年度回顾，一时之间，网易云音乐站上了“神坛”。

网易云音乐的陨落

网易云音乐吃到了时代的红利，赶上了移动信息技术蓬勃发展的时代，可随着科技的发展，人们对于歌曲版权的意识也愈发强烈，而版权问题则给网易云音乐带来了一记重创。

17 年 9 月 12 日，阿里与腾讯共同宣布，阿里音乐与腾讯音乐双方达成版权转授权合作，腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司版权资源转授至阿里音乐，阿里音乐将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给腾讯音乐。

两大巨头的强强联手，却唯独忽视了网易这一崛起的“新兴贵族”，这一“冷落”使网易云平台上“变灰”（没有版权无法播放）了不少歌曲。

如果说这是网易跌下“神坛”的兆头，那么失去周杰伦歌曲的版权，更是彻底令用户们失望了。

对于网易云音乐平台的用户主力——80，90后来说，周杰伦的歌曲是他们的青春，陪伴了他们的成长，是一个“图腾”般的存在，也是音乐平台当仁不让的主力。网易云音乐评论量最高的歌曲就是周杰伦的《晴天》，也是第一首评论量突破十万的歌曲。

失去了周杰伦的音乐版权，对一个音乐平台会有多大的负面影响，不言而喻。

此外，网易云音乐在得知无法继续周杰伦版权后，发布了一个收录了周杰伦200首热门歌曲的合辑，售价400元，并配文道：“现在强烈建议您立刻购买下列歌曲，你将终身可以收听使用。”这一行为更是引发广大网友极大的不满，不少用户强烈谴责网易这一“无耻”行为，并就此“脱坑”，网易在一夜之间就流失了不少用户；而留下来的那些，也对网易云音乐的运营打上了大大的问号，渐渐“粉转路”；网易云音乐，就此跌落了“神坛”。

网易云音乐的“再起”

中国互联网音乐产业还有巨大的发展空间，国际唱片业协会（IFPI）《2018全球音乐报告》显示，2017年全球录制音乐市场增长8.1%，行业总收入为173亿美元，其中，中国的整体收入增长了35.3%，流媒体音乐收入增长26.5%；而本月初，行业第一的腾讯音娱向SEC递交了招股书，招股书显示，腾讯音娱2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，目前的估值是300亿美元。

音乐产业仍然有大利可图，因此，之前放弃了自身音乐产业（百度音乐）的百度选择以投资的方式重新加入战局。

在腾讯音乐忙着为自己的上市做准备的背景下，投资曾经能与QQ音乐叫板的网易将是百度极具战略性的一步；而对于处于低谷的网易云音乐来说，此番与百度的强强联手无疑又将吸引足够的目光，使得网易云音乐重新回到大家的视野；另外，融资得到的金额也将携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

除此之外，网易云音乐还将目光锁定了如今在年轻一代中风光无限的“电音”领域：10月12日，网易宣布成立电音品牌——放刺FEVER，旨在打造一个面向90、00后年轻群体的综合性电音服务平台，以此来满足日益增长的用户及市场需求，抢夺新一轮的用户市场。