摘要:它是集風洞科技、飛行艙設計,設備製造與安裝,國際化娛樂體驗,以及全球標準化運營爲一體的著名風洞品牌公司,也是世界主要室內跳傘/風洞飛行比賽的舉辦場地。普通人可以嘗試的飛行體驗大體分爲兩類,一類爲露天戶外飛行體驗,主要有高空跳傘及娛樂風洞。

編者按:“泛零售”概念持續走熱下,消費升級、消費結構演變以及城市商圈外擴的趨勢給新潮物種帶來衆多機遇。在現代購物中心內,漸漸出現了一批備受關注的新晉熱門品類,他們有較高的品牌知名度與美譽度,憑藉價值主張、內容創新、體驗變革、場景重塑、營銷創意迅速成爲潛力之星。

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大鵬一日同風起,扶搖直上九萬里。

人類對於飛行的渴望從未停止,直至飛機等一系列飛行器的發明,人類才圓了飛行夢。隨着時代的變遷,人們更期望親身體驗在天空飛行的滋味,諸多飛行體驗運動應運而生。

從高空到室內,飛行體驗走入購物中心

普通人可以嘗試的飛行體驗大體分爲兩類,一類爲露天戶外飛行體驗,主要有高空跳傘及娛樂風洞;另一類爲室內飛行體驗,主要通過娛樂風洞實現。

戶外飛行運動,尤其高空跳傘備受極限運動愛好者所喜愛。近幾年來,中國各種高空跳傘俱樂部也如雨後春筍般湧現出來。室內飛行運動則走進城市中心,使普通人在城市內也能體會到空中飛行的感覺。相較戶外飛行運動,室內飛行少了一份從機艙一躍而下的恐懼與高達數千米天空中人類的無力。

此外,高空跳傘等戶外飛行運動多位於郊區,佔地面積大、價格昂貴,室內飛行運動則與各種購物中心相結合,誕生了各式飛行體驗館。所謂室內飛行,是模擬真實跳傘的一種新型運動項目,指在垂直風洞內,人類可以通過手腳協作和重心變化改變身體姿態,完成旋轉、空翻、盤旋等動作。

室內飛行,關鍵在於風洞

室內飛行體驗最關鍵的設備就是風洞,風洞是指以人工的方式產生並且控制氣流,用來模擬飛行器或實體周圍氣體的流動情況,主要有開放式風洞、牆體式風洞、循環式風洞。

起初風洞被用於飛機性能的測試,直到人們發現風洞艙內的強風可以支撐人在室內懸浮。這一發現迅速被運用於空降兵、跳傘運動員等人員的訓練,後來逐漸發展出針對普通消費者的娛樂風洞體驗項目。

1979年,世界第一個供顧客遊玩體驗的娛樂風洞在加拿大誕生;

2006年,世界上第一批風洞運動員在冬奧會進行飛行表演;

2010年,在上海世界博覽會上首次展出世界第一個完全透明的玻璃飛行室;2014年2月,該項目已被國際航聯組織正式列入世界錦標賽運動項目,成爲世錦賽推廣開展的跳傘項目之一。

2018年,在中國重慶還舉辦了首屆亞洲及大洋洲室內跳傘(風洞)錦標賽。

國際體育總局航管中心相關負責人在接受媒體採訪談到室內跳傘(風洞)時表示:“它可以完全還原人們跳傘過程中的感受,每一個人,不分男女老幼,都可以體驗到高空跳傘的樂趣和飛翔的快感,是一種時尚的航空體育運動。從這項新型的運動項目中,我們看到並切身體會到了航空運動融入大衆,融入平常人生活的可能。”

在中國,針對普通消費者的娛樂風洞也走過了十幾年的發展歷程。

2006年4月10日,中國第一座用於公衆娛樂的風洞在綿陽科技城落成。而在2010年,中國娛樂風洞行業迎來了更多參與者,除了世博會期間世界第一個完全透明的玻璃飛行室展出外,當年4月成都華僑城一座雙層娛樂風洞正式對公衆開放,5月份則有華中科技大學武昌分校和法國巴贊公司共同研製推出的一座“娛樂風洞”在湖北武漢漢口江灘亮相。

國外巨頭來襲,飛行家迎來勁敵

轉眼已是2019,當年興建的娛樂風洞大多都已拆除,在中國市場針對飛行體驗業態的玩家卻開始多起來。

回顧中國室內跳傘發展史,2016年具有里程碑意義。在這一年,中國本土知名航空品牌飛行家迎來爆發期,有長沙飛行體驗館、泰山飛行體驗館、北京太空體驗館等多家場館陸續開業。也正是在這一年,國際知名品牌IFLY的室內風洞跳傘項目首次在中國重慶落地,拉開了國外巨頭進入中國市場的序幕。在緊隨其後的2017,全球首個戶外全開放式風洞的創造者愛洛丁在上海用一場“颶風行動”宣佈正式登陸中國。

之所以在這一時間點飛行體驗業態迎來快速發展期,源於中國市場正在發生的深刻變化。伴隨着人均收入的不斷增長,中國進入消費升級新時代,年輕消費者更偏好體驗性消費,助推了娛樂運動市場發展。對於各大城市綜合體或者購物中心而言,娛樂風洞這一飛行體驗項目已經在國外一些場所獲得了成功,屬於優質項目之列,因此購物中心與娛樂風洞品牌的合作也就水到渠成。

以大悅城爲例,大悅城與飛行家2017年宣佈在杭州共同打造了高達18米的封閉立式娛樂風洞,成爲杭州首家室內跳傘體驗館。除此之外,大悅城還引入了海底深潛、模擬飛行等項目,在商業規劃中創意體驗業態佔比高達22%。

室內飛行因其獨特性給消費者帶來不一樣的消費體驗,尤其隨着抖音等短視頻平臺崛起,許多人熱衷於拍照打卡或者拍攝短視頻進行記錄,室內飛行憑藉其新穎性成爲商業體的“客流收割機”。

不過需要指出的是,不是每個購物中心都適合引入體驗業態。據贏商網數據,截止2017年上半年,北上廣深256家商場共關店3258個品牌,其中體驗類佔比50%。

新穎體驗的背後是高標準與高要求,同時作爲新興業態,無論是運營還是整個體驗流程,遠談不上成熟。以室內跳傘項目而言,

其一,高成本,風洞裝置動輒成百上千萬的投入就不是一般商場所能承受的。

其二,樓高的要求,杭州大悅城正是因爲其有8樓頂層的挑高優勢才得以打造出18米的娛樂風洞,即使不使用如此高的風洞裝置,也需要對其建築規劃進行調整以符合風洞裝置的安裝要求。

其三,佔地面積大,在購物中心內,面積可謂是寸土寸金,相較普通項目,一家飛行體驗館往往橫跨數個樓層,面積多達數千平方米。

此外,從消費者反饋來看,諸多室內跳傘項目往往會因排隊時間過長、價格過高、體驗時間少、工作人員專業度不夠等問題進行吐槽。在未來,業內龍頭企業如何解決這些問題,將成爲室內跳傘這一飛行體驗業態能否走入更多購物中心持續運營的關鍵。

重點品牌介紹飛行家太空體驗館

圖源飛行家北京太空體驗館

提起中國本土飛行體驗館,不得不說起飛行家。

飛行家是一家專業從事航空體育賽事活動、航空娛樂飛行體驗館的研發、設計、投資與運營,以及航空體育文化主題樂園的策劃投資與運營的投資公司。

據其官網資料顯示,飛行家公司旗下現有5家全資及控股子公司,已投資建設多家航空飛行體驗館,曾計劃三年內投資完成20個娛樂飛行體驗館。

僅在2016年,飛行家有泰山飛行體驗館、北京太空體驗館等數家體驗館開業。作爲業內先驅,在整個行業的莽荒時期,可以說飛行家走到哪裏就填補了該地室內飛行這一領域的空白。

在場館開設上,飛行家多與開發商進行合作,如長沙飛行體驗館位於由步步高集團開發的梅溪新天地,北京太空體驗館位於北京市順義區安泰大街中糧祥雲小鎮,杭州飛行體驗館位於大悅城。

飛行家主要是綜合型體驗場館,從其標杆項目——位於首都的北京太空體驗館來看,這是北京目前唯一的一家室內跳傘體驗館,投資5000多萬元,總建築面積2850平方米,集體驗、休閒、娛樂、賽事、科普、培訓於一體的綜合體驗場館。

在玩法上,飛行家絕不僅僅侷限於室內跳傘,還有模擬對戰、動態模擬戰鬥機、拉力賽車、太空堡壘以及720°互動太空艙等項目,儘量完成消費者多元化需求,增加體驗性。

從點評網站上的評價來看,以好評居多。被吐槽的點主要在於:其一,等待時間長,室內飛行項目需要排隊數小時;其二,性價比低,有網友稱,“排隊三小時,體驗五分鐘”。在其官網微信公衆號上,可以看到室內風洞體驗爲240元/人次,除此之外還提供有雛鳥飛行課程,6800元在風洞內飛行1小時。

愛洛丁科技

圖源愛洛丁公司官網

2004年Aerodium愛洛丁公司在拉脫維亞成立,2005年就在拉脫維亞建立了第一座娛樂風洞,至今已是世界娛樂風洞行業引領者。

讓愛洛丁公司與娛樂風洞真正走入大衆視野的是在2006年都靈冬奧會閉幕式上的表演,開創了娛樂風洞表演的先和。據愛洛丁CEO貝坦斯在接受媒體採訪時表示,“這場表演得到了5億人的關注,一下子讓風洞這項娛樂被很多人知曉,在這場表演之前全世界只有20多座的風洞,現在有100多座。”

而在2010年上海世博會上,愛洛丁爲拉脫維亞館打造了一個玻璃製成的風洞機。據悉,從5月27日到7月8日,超過33萬人在現場觀看過風洞的神奇魔力。

爲了進軍中國市場,愛洛丁在中國成立了愛洛丁(上海)娛樂發展有限公司,主要負責大中華區內所有Aerodium愛洛丁娛樂風洞的銷售、租賃、市場營銷及區域性分銷服務。

2018年,愛洛丁與上海申迪旅遊度假開發有限公司聯手,在上海國際旅遊度假區打造了“極限風行”風洞娛樂項目。相較於打造飛行體驗場館,愛洛丁更強的在於飛行表演,是全球最知名的風洞飛行表演隊伍之一。僅在中國,愛洛丁就先後與路虎、凱德拉克等品牌合作進行推廣。

此外,愛洛丁的飛行表演還在電影《超人歸來》、《十二生肖》等影視作品上得以呈現。

iFly室內跳傘

圖源聖地亞哥旅遊局

iFly來自美國,是世界頂尖風洞產品製造商,和室內跳傘娛樂業創造者。它是集風洞科技、飛行艙設計,設備製造與安裝,國際化娛樂體驗,以及全球標準化運營爲一體的著名風洞品牌公司,也是世界主要室內跳傘/風洞飛行比賽的舉辦場地。

據其官網資料,iFly在美國、加拿大、德國等15個國家分佈有70多座風洞,是風洞行業主要玩家,也是國際最高級別官方風洞協會International Bodyflight Association (IBA) 唯一認定的風洞製造商和室內跳傘企業。

根據公開資料,飛行家等本土企業打造綜合型體驗場館價格在五千萬至數億之間。iFly則指出風洞業務通常需要600萬至1000萬美元的前期投資。其中近50%將用於風洞設備本身,而另50%將用於建築和基礎設施。

iFly新加坡館是其打造的世界最大室內風洞,耗資2500萬元打造,至今仍在國內某旅遊網站新加坡玩樂中排名第一,影響力可見一斑。資料顯示,iFly新加坡是世界最大的室內跳傘模擬裝置,高 56.5英尺,寬 16.5 英尺。室內飛行空間內約有5層樓高,飛行的風速約200km/h,而且飛行結束時會頒發飛行證書。價格約爲419元人民幣飛兩次,每次45秒。

2016年在重慶際華園極限運動中心,IFLY室內風洞跳傘項目首次在中國落地,也是中國首次一次性引進兩座風洞。IFLY室內風洞跳傘項目所裝風洞的飛行艙直徑4.3米,內部高12.88米,可控最高風速爲71米/秒,也就是255.6公里/小時。據悉,IFLY室內風洞跳傘這一項目票價爲180元。

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