又到一年一度“剁手节”，你贡献了多少？华龙网记者刚刚从阿里巴巴集团提供的实时数据了解到，2016年天猫双11全球狂欢节开始的20秒，交易额就轻松突破1亿元，无限交易额占比94.07%；在第52秒时，交易额达10亿元，而这个数字，去年耗时1分12秒；在第6分58秒时，成交额突破100亿元，再一次刷新“中国速度”。在一个个激增的数字背后，人们的消费习惯、商业的结构模式，正发生着深刻的变化。

6分58秒天猫双11成交额超过100亿元。记者 周晓雪 摄

华龙网11月11日0时23分讯（记者 周晓雪）又到一年一度“剁手节”，你贡献了多少？华龙网记者刚刚从阿里巴巴集团提供的实时数据了解到，2016年天猫双11全球狂欢节开始的20秒，交易额就轻松突破1亿元，无限交易额占比94.07%；在第52秒时，交易额达10亿元，而这个数字，去年耗时1分12秒；在第6分58秒时，成交额突破100亿元，再一次刷新“中国速度”。在一个个激增的数字背后，人们的消费习惯、商业的结构模式，正发生着深刻的变化。

》》刷新纪录

6分58秒交易额达到100亿 今年双11主打四大创新

今晚不少“剁手党”早已加满购物车，零点一过疯狂买买买。根据阿里集团提供的实时数据，开场仅52秒，交易额就超过了10亿元，而去年达到这个数字耗时1分12秒。在第6分58秒，交易额更是超过了100亿元，去年达到这个数字用了12分28秒，整整快了5分半。而在天猫双11的第一个十分钟，交易额达到了142.87亿元。

2009年11月11日以前，双11还只是光棍节，2009年11月11日天猫（当时称淘宝商城）开始举办促销活动，结果一发不可收拾，“双11”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了巨大影响力。

2009年，天猫双11销售额仅为0.5亿元，但到2015年，天猫双11开场12分28秒之后，交易额就冲到了100亿元，全天的交易金额达到912.17亿元。今年天猫双11更是刷新了记录，开场不到7分钟就达到了100亿元。

值得注意的是，今年天猫双11主打四大创新：以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底；海内外将真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；全渠道融合达到前所未有的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；大数据将作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景，让每个人享受专属自己的双11。

马云出席狂欢夜表演魔术。阿里供图 华龙网发

》》消费变化

消费者购物偏理性 合适比便宜更重要

今年是双11的第八个年头，或许是“七年之痒”已至，也或许是随着电商“双11购物节”不再局限于一天，人们的网购理念也逐步恢复理性。

“我提前半个月就已经选好要买的东西了，今年天猫开放了预售活动，我先拍下了定金，不但下单的时候能抵扣更高面值的金额，也不怕抢不到了。”最近天气降温，家住江北绿地海外滩的吴小姐为家人都自己和父母挑选了厚衣服，原价4000多元的商品她用了不到2000元就搞定了。

相比吴小姐的热情，家住杨家坪恒大绿洲的黄女士则稍显冷静。“去年图便宜，手忙脚乱地买了一堆护肤品、衣服，结果一到手才发现各种问题，要不然就是护肤品不适合我的肤质，要不然就是衣服穿上效果不好。”今年，黄女士更看重物品的品质，早早就预定了一部品牌手机，“我早就想换手机了，正好双11搞活动，买下来比实体店还要便宜300多。”

易观与京东联合发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》显示，2015年中国网上零售市场交易规模近4万亿元，网上零售成为主要消费渠道，在当前网络购物节的大环境下，商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配成为影响用户最终消费的核心要素。

》》商业变革

电商助消费品渠道下沉 四大趋势将开启“新零售”时代

过去7年，天猫双11已成全球商家和消费者狂欢的盛大节日，既是阿里生态体系的试金石，也成就了新零售时代的商业互联网变革。不管是阿里广阔的生态系统，还是全球的零售，物流、支付等合作伙伴，不同角色的参与者都自主或不自主地融入到这场波澜壮阔的社会总动员中，使双11成为中国乃至世界商业变革的前沿阵地。

在贝恩咨询全球合伙人康雁看来，电商最大的贡献是对渠道结构的突破。“因为中国太大了，市场太复杂了。多年来，消费品行业最大一个增长瓶颈就是渠道，多级的分销渠道导致成本飙升，品牌商向下拓展渠道难度很大，对于在3、4、5线城市的消费者而言，想在线下买到一二线城市流行的品牌也很困难，这个渠道难题现在被电商解决了。”

近年来，与电商火热对应的则是实体寒冬，康雁表示，电商对渠道的突破有可能对传统产业产生颠覆性影响，但这从根本上促进了市场的效率，增加了透明度，减少了交易成本，扩大了消费者的选择。“虽然暂时有一些阵痛，但是在过渡之后，一定会形成新的常态，使中国的消费结构走向更健康的态势。”

历经7年的发展，双11已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。IDC中国高级分析师薛宇表示，对用户体验和运营效率的持续提升是对商业变革的核心要求，规范化、互动化、一体化、全球化等趋势都围绕这一核心要求产生，并将成为“新零售”时代的主要特征，而折射四大趋势的双11将成为开启“新零售”时代的标志性事件。

11月11日零点，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州技术指挥中心宣布2016年天猫双11全球狂欢节启动。仅过了6分58秒，2016天猫双11总成交已超230亿元人民币。

去年双11冲过百亿用了12分28秒。这也印证了张勇在宣布启动前的预言：“相比去年双11，今年情况更加火爆。”

此前张勇透露，对于即将开始的2016天猫双11全球狂欢节，要做好每个细节，给消费者很high、很爽的全程购物体验。

在细节准备上，阿里准备了成百上千个方案。张勇称，从技术上怎样去挑战马上要到来的零点峰值，包括怎样跟来自全球各地的物流合作伙伴能够紧密合作，让物流系统运作得顺利，跟银行和所有支付合作伙伴，保障支付顺畅，包括大数据、云计算怎样在双11当中，支持商家进行实时计算，更好地服务消费者。这是一个全方位准备，所有细节容纳在方方面面中。

进入第8年的双11，零售业经历全面的互联网化变革，线上线下的融合已经进入一个全新的阶段。“今年，消费者无论是在网上、大街上，还是在购物中心里，都能够感受到一个立体化的双11，以及线上线下无界限、一体化的体验。”张勇说。

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