现在的消费主流军已经成为了当代的年轻人，甚至完全可以说是这一代的年轻人扛起了主流消费的大旗。时代不同消费特点自然也就跟着一起改变，以前人们消费更注重价格和性价比方面，而现在的年轻人消费则更为注重“个性”的体现。而这个个性放在日常生活中简单来说也可以理解为潮流，因此整个消费市场都在围绕着这一点做出改变。各类产品不仅需要继续在质量上下功夫，而且也开始更加注重产品的设计和品牌方面的策划了，毕竟只有这样才能满足现在年轻人的消费观念。

这种变化在衣食住行之中得到了充分的体现，而其中又以“衣”为主要代表，毕竟人每天出门在外，这一点也是最能满足年轻人对于个性的需求。而这两年国内就掀起了一股关于鞋子的狂潮，这段时间关于篮球鞋的疯狂我想就不用我多说了，毕竟aj5冰蓝在价格上的炒作变化已经说明了一切，一双千元的篮球鞋到最后能购炒到上万块。但是篮球鞋相比之下受众面还是挺小的，真正放眼望去现在市面上受众面最大的应该就是运动鞋了，毕竟现在的运动休闲鞋不光穿着舒服而且款式还多，真正做到了能够满足不同人群在不同场合的需求，最重要的是在设计方面运动鞋足够彰显个性，因此获得了现在年轻人的喜爱。

就算是现在这个天气出门，在街上也可以看到各种各样的透气式运动鞋，可以说它是真正做到了一年四季各种款式不间断售卖。受此影响绝大数运动品牌占据了如今鞋类市场的大头，像是耐克、阿迪达斯、特步、安踏和李宁等，在这其中前两者无疑占据了整个市场的霸主地位，而且这些年一直都是这么个情况从未变过。但是最近有消息传出，曾经运动品牌中三大巨头之一的“彪马”似乎有了卷土重来的趋势。根据彪马官方的业绩报告：去年一年时间彪马成功实现了46.48亿欧元的销售额，同比增长12.4%，折合人民币约360亿元，其中以鞋类产品作为主要收入来源。

其实彪马是和阿迪达斯同一时间段的品牌，可以说两者本是同一家公司，不过之后因为创始人兄弟闹了分歧结果各走各的，最终原本公司被改名成了阿迪达斯，而哥哥从公司出去之后成立了彪马这一品牌，两者同样经营运动用品，彼此之间成为了业界内的对手。在彪马最火爆的时候，曾和耐克与阿迪达斯并称世界三大体育品牌。但之后由于缺乏创新和宣传，最终业绩下滑被开云集团拿下转型为时尚品牌，却始终在时尚品牌业界没能做出什么有名的业绩。

可随着这些年的运动风盛行，彪马抓住机会经过一系列的宣传造势之后，复刻了一款彪马的经典款鞋子，在这之后鞋子大受好评，彪马也自此开始振兴。而去年因为增长的业绩给了彪马强大的信心，它又巨资签下了几位NBA球员，似乎在用这种方式宣示着自己即将回归已经离开了近20年的篮球界，这一切好像都在显示着它的打算和决心。只是不知道未来它是否能重新回到昔日三霸主的地位。