如何定义今天的年轻人?

有人说，他们是大平原时代的游牧青年。

固有经验和传统上升通道逐渐失效。事业方面，父母不再能给你很明确的指点；生活方面，“中产”不再是一种可以清晰描绘的生活方式，年轻人的品质生活被自我定义，他们更愿意用“任性自得”描述自己的理想状态。

而品牌，年轻化也成为了响应时代的最佳选择！

90后、00后已渐渐成为主流消费力量，今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式联系消费者，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

消费者想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌，品牌需不断打造自身的人格化标签，与消费者玩在一起是品牌年轻化的第一步。

与此同时，品牌不仅需要帮助用户发声，还需要创造机会，让用户能够自我表达。

年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品好用，也在于用户本人对品牌的深度互动，也就是用户的“参与感”。

要知道，品牌是属于消费者的。

品牌的价值锚点来自于你跟它生活和文化的相关性。

那什么才是最好的相关性？最好的相关性就是彼此共生。

因此，我们必须要摒弃一个认知，那就是，品牌建设需要由品牌自己来做。观察现在做的好的品牌，我们就会发现它们在打造品牌时都是非常开放的，它们对消费者开放、对文化、生态里的合作伙伴开放。

回看2018，很多人开始做联名款、共创，一旦联合消费者这么做，就会出现很多让消费者觉得有价值的新体验，这些体验超出了消费者的期待。

品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。

我们身处的这个时代，当下才是未来，沟通才是需要。

与年轻人同行，就是与未来并肩。