我们都知道，视频行业大战十几年打下来，历经数次洗牌，第一阵营旗帜几经更迭，如今以爱奇艺、优酷、腾讯视频三雄夺食的局面暂时落下帷幕，话语权已紧握在BAT手中。

败下阵来的，归宿各不同，有的卖身，有的消亡，而当年曾参与这场战事的创业者们大多都已离场。土豆牵手优酷，王微二度创业；优酷攀上阿里，俞永福接替古永锵；PPTV卖身苏宁，姚欣转行；56网二度易主，周娟黯然离场；PPS抱团爱奇艺，张洪禹杀入视频电商；酷6投奔盛大，李善友弃商从教……

趁时光未走远，趁昔日的英雄还未写入故纸堆，我们再来重温这段上半场往事。

壹

2004年，是国内视频行业的元年。

这一年，东华大学大一新生顾志诚，与网友周胜军等三人开发了一款播放器，就是后来红极一时的暴风影音。但那时候还未成型，仅仅是一些解码包，名字也很简陋，就叫“播放器.exe”。

那可是“视频闹荒”的年代，土豆、优酷等后来者还未出现，不难想象当时的需求量。通常是一放上去，转眼间下载量就达到千万级别。慢慢地，也开始有一点零星的广告收入，一个月大概四五千块钱。

意气风发的顾志诚不仅自己交学费，还买了一辆雪佛兰，常常在外面蹦跶。年底，为了在宿舍舒舒服服看世界杯而开发网络电视软件的姚欣，此时休学创业，于是全球首款网络电视直播软件PPTV在两间民房里诞生。

与此同时，驻扎在哈尔滨的张洪禹拉着网友张洪量，耕耘视频直播、点播领域。只不过一场大病使得创业计划一再搁浅。当张洪禹重回前线与雷量挤在一间不到10平方米的单身宿舍里埋头苦干时，先机早已被抢占，P2P下载软件市场上已经出现了一款叫迅雷的软件。

起了个大早赶了个晚集，直到2005年6月11日凌晨，第一版PPS才正式上线。尽管姗姗来迟，两人还是兴奋得一夜无眠。“大概到上午九十点钟才睡着觉，醒来以后又是兴奋，发现我们有了一百多个用户，当时我们特别想知道这些用户是谁。”

除了这四家“小打小闹”的网站，还有两家不可忽视的“弄潮儿”出现，那就是乐视网、搜狐视频。

贾跃亭这位喜欢颠覆的创业者，不断成为“第一个吃螃蟹的人”，频频打造出版权分销、视频第一股、盒子、超级电视等“新鲜事”，使得乐视一度成为网络视频行业的“弄潮儿”。至于后来的颓势，乃是后话。

从实力来看，由张朝阳一手打造的搜狐视频无疑是当时的明星产品，毕竟当时搜狐早已上市，正风光无限。也许张朝阳不曾想过，搜狐成了培养视频行业掌门人的“温床”，他手下的三名大将古永锵、李善友和龚宇，日后成为搜狐的劲敌。

2005年，加入搜狐6年，从CFO做到COO的古永锵以“陪太太到美国念书”为由，向张朝阳递交辞职信。有意思的是，这场陪读最后演变成了创业契机，那时候正值Youtube在国外大火，这让古永锵坚信在互联网上看、拍、分享视频一定大有可为。年末，他回国第一件事就创办了合一网络。一年后，优酷网正式上线。

紧跟其后的是搜狐高级副总裁李善友，从搜狐功成身退后，李善友创立视频分享网站——酷6网。

而搜狐另一名大将龚宇，要到2009年接到李彦宏橄榄枝才携着爱奇艺登场。不过，这位背靠百度的后来者，上演了一场“后来居上”的戏码，凭借2013年5月8日成功并购PPS一仗，打出名堂。

贰

相比张朝阳，丁磊就机智多了。网易大将周娟从网易出走准备创业，在向丁磊告别时，丁磊提了一个要求——做什么都行除了邮箱。不知道是这句叮嘱起作用，还是周娟本人深思熟虑的结果，周娟果真没有与网易夺食，而是杀入视频行业。2005年4月，56网正式上线。

在这一年加入战场的，还有王微。生性不羁的王微，当年以“在中国憋坏了”为由在国外呆了9年，此时又以“职业经理人不如创业来得有趣”为由辞掉在贝塔斯曼在线的工作，拿出浑身家当100万租下一套两居室创办一个用户原创内容的平台土豆网，目的是供有创意的人展示他们的作品。

2005年春天，在上海衡山路一家酒吧里，王微大手一挥，写下“每个人都是生活的导演”这句后来家喻户晓的口号，土豆网正式上线。除了口号文艺，王微还特批员工在墙上做涂鸦，以表达自我。

被王志东拉着做点击科技的刘岩，在2006年也回到视频行业。早在1999年，刘岩就已经开始做视频，不过当时是宽带，当他跑去注册公司的时候，工商局还不知道宽带为何物，光是解释就耗了半天时间，由于种种原因，最后没能做大。

重回视频行业的刘岩发现，早已变了天，随着优酷、土豆、酷六、56网、PPS、搜狐、乐视等对手涌入，整个行业进入群雄逐鹿的混战时期。

跟绝大多数领域一样，群雄混战时代比拼的无非是谁的手上有更多的钱可以烧，谁就可以一路领先下去，这是亘古不变的定律，于是，融资成了视频创业者的首要任务。

刘岩很清楚地记得，2006年与古永锵（优酷创始人）、李善友（酷6创始人）聊天的时候，

古永锵说，“咱们三个谁将来拿到1000万美金，就是这个行业的老大”。然而随着时间的推移，融资金额一再推高，由1000万美金跃升到一亿美金。

等到土豆宣布融资6500万美金时，刘岩他们再也坐不住了，纷纷找钱去。

时代洪流之下，无人能幸免，王微、周娟等人只好在融资路上狂奔，王微的命门是原创视频，周娟的杀手锏是产品和技术，而古永锵则是融资能手，反正就是各出奇招。

2008年一场金融风暴席卷下来，视频行业经历一次大洗牌。56网遭遇滑铁卢，此后命运开始变得模糊不清，再加上因牌照被封站一个月这件事，流失了近1/3用户，元气大伤。融资受挫的PPTV，一边狂砸2000多万买奥运会网络直播版权，一边与同城死磕，导致两败俱伤，反被优酷和土豆赶超，应了“螳螂捕蝉黄雀在后”的老话。

最惨的当属刘岩，当时六间房账面上几乎见底，还欠着服务商数百万美金的费用，而融资又无望，刘岩只好使出裁员、裁撤业务这样无可奈何的自救手段。

而几经辗转，暴风影音落在冯鑫手里，顾志诚和周胜军则加入由邹胜龙和程浩创办的迅雷，随后重返暴风，2010年又携酷盘归来，堪称一波三折。

叁

就像王兴所言，“我们并不指望完全消灭敌人，所有人在下半场都要接受竞合才是新常态。”资本狂热时，砸钱可以狠，但一场金融危机砸来，投资人纷纷捂紧口袋，而流量红利逐渐消失，竞合自然是大势所趋。

“不合并，整个行业太分散了，暗无天日。”龚宇说。

第一个早上合并之路的是李善友。2009年11月，酷6网与盛大旗下华友世纪成功合并，并成为中国第一家上市的视频网站。受此刺激，王微启动IPO，只不过，半路杀出的前妻，使得王微的如意算盘未能打响，只能眼睁睁看着古永锵春风得意。

意外的事时有发生，2011年龚宇找旧同事古永锵谈合并的事，原本以为“自家人”好说话，结果一年下来没多大进展，反倒优酷与土豆谈成了。首战失利的没龚宇只好寻求与PPS的合并，而这也足足谈了一年才最终敲定。张洪禹随即离开PPS。

在IPO上遇挫的周娟，此时想清楚了一件事，56网输在没有巨头可做依靠，这放在“唯快不破”的互联网，无疑是一大“硬伤”。于是，她爽快答应陈一舟的收购，以8000万美元的价格把56网和自己打包“嫁入”人人网。后来，56网“转嫁”搜狐，周娟退出。

紧接着，姚欣审时度势地把PPTV卖给苏宁，高位套现15亿。在这股来势汹汹的并购潮下，腾讯视频横空出世，彼时百度和腾讯两巨头已入局。

与百度、腾讯处在同一量级的阿里，岂会自甘示弱，2015年11月，阿里把手伸向优酷土豆，这意味着视频行业话语权掌握在BAT手中。而向来在砸钱买版权上毫不手软的乐视网，因为资金链断裂等种种原因，被挤出第一梯队阵营。

历经十多年的鏖战和并购整合，如今视频行业基本上大势已定。塔尖的爱奇艺、优酷和腾讯视频睥睨天下，站在塔中间的搜狐、乐视、暴风等拼命往上爬。

进入下半场的视频行业，盈利依旧待解，短视频之争又打响。

（编辑：李晶）