Facebook家族平台的APP在全球的使用人数稳定增长，越来越多的企业也开始重视Facebook这一平台，今天整理了关于Facebook的最新更新

1、Facebook家族平台最新数据

2018年Q4季度，全球每月有27亿人使用Facebook家族平台的APP，高于上一季的26亿人，在美国，有94% 以上的用户通过手机登录。

Facebook：月活跃用户为23亿；

Instagram：月活跃用户10亿；

WhatsApp：月活跃用户12亿；

Audience Network：每月访问量10亿；

Messenger：月活跃用户13亿。

2、CBO

从2019年9月开始，所有事宜的广告系列都将转移为仅可使用CBO（广告系列预算优化）的广告系列，该变更通知从2019年2月1日起，已经在Facebook广告管理平台中公布，另外，通过邮件也能收到该消息。

广告管理平台中的通知

邮件中的通知

Facebook官方提醒大家在9月之前就需要开始测试该预算模式，等到9月才开始就会手忙脚乱。以下，我们对CBO作了一个简单的介绍，具体的操作步骤及参考案例我们放在了PPT中，请在文末【阅读原文】中领取。

使用CBO的要求

•不可使用 API

•不可使用最低价格竞价 + 不同的优化目标

•广告系列不可超过70广告组

•超过一年多前设置并无结束日期的广告系列

CBO是什么

广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。这意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告，同时给予它更多的展示机会一样。节约时间并能获得更好成效。

CBO效果说明

旨在帮助实现整个Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，获得花费最低的优化事件仍然是不变的目标。不同广告组中“便宜”到“高价”（与投放的广告类型相关）优化事件的比例和数量有所不同。有些广告组可能包含少量非常便宜的优化事件和许多非常昂贵的优化事件，有些广告组则可能会包含许多较为昂贵的优化事件。

CBO的优点

•减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

•避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段

CBO竞价策略注意事项

•如果要优化不同事件或目标，可以设置不同的竞价上限或目标费用，但是暂时无法这样设置，目前只是默认的最低（优化方式为转化）和最高（优化方式是价值）。

•如果选择（目前只能）无竞价上限的最低费用的竞价方式，不同的广告组尽量设置相同价值（优化事件/方式）。

•目前如果选择相同/不同的优化事件/方式，且要保证某个广告组的花费区间。

3、无歧视政策

请仔细阅读并接受无歧视政策，帮助我们维持 Facebook 的广告诚信。

Facebook 广告发布政策禁止广告主使用我们的广告产品歧视个人或人群。广告如果因个人或人群的种族、民族、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭/婚姻状况、残疾、健康或基因状况等个人特征而拒绝向其提供机会，即被视为歧视性广告。

我们的无歧视政策没有改变，但为广告主新增了解释政策的示例。虽然我们禁止歧视行为，但你可以根据想要推广的商品或服务，把广告展示给对这项商品或服务感兴趣的特定受众。

详情请访问：https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4、自定义受众透明度更新

自定义受众透明度更新

2月27日起会显示信息上传到Facebook的商家名称（包括代理商/合作伙伴）。

签署OBO协议的好处（对代理商/合作伙伴而言）：

•精简服务条款：只需接受一次自定义受众条款和业务工具条款，就可以代表所属同一BM的多个广告帐户发布广告。

•提供功能访问权限，如：访问受众重叠工具，查看自定义受众规模，及其它未来可能添加的功能等。

•提高广告透明度：指定发布广告时所代表的另一个商家后，您代表对方创建的广告在 Facebook 展示时，会一直带上对方的名称，出现在“为什么我会看到这条广告？”对话框中。

注：由于一个广告帐户只能为一位客户投放广告，如果你与其它BM关系结束，那么所属此BM的广告帐户也会自动暂停，只做为历史记录保留在你的BM里。

受众定位更新

从2月28开始，Facebook会开启新一轮的受众定位更新：

•删除一小部分定位选项（主要是用于排除政治兴趣）

•更新美国政治目标细分，以更好地反映人们对政治内容的兴趣

注：在4月2日前，尚未更新的广告系列可能会暂停投放。

5、API

提醒自动注册使用了营销和线索广告API的APP广告主：请各位注意审核截止日期！

背景

为了给用户更好的体验，Facebook正在重新开放应用评论，并对审核流程进行了多次更新，以加强对平台政策的执行。

如果在2月1日前未提交API审核，我们计划将使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自动注册到应用审核流程中，在审核过程开始时不会丢失API访问权限。在未来几周内，如果应用审核小组需要其他信息来完成应用审核流程，则会通过电子邮件通知开发人员，如开发人员未在规定时间内（30天）做出响应，则该应用将被禁用，并且无法访问需要批准的API。

针对人群

•对于2月1日截止日期，所有使用以下API的开发人员和广告商：营销API、Lead Ads API

•对于在8月1日截止日期前主动注册应用的最后阶段，使用以下尚未经过审核的API的开发人员和广告商：Facebook登录权限在电子邮件和默认之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API。

6、协作广告(Collaborative Ads)

什么是协作广告

Facebook的协作广告让零售商能够让品牌为自己的产品进行绩效营销活动变得简单和安全，从而推动零售商网站或移动应用程序上的销售。

使用动态广告的零售商可以创建一个由品牌产品组成的目录细分。品牌可以利用这个目录段来运行动态广告，向在零售商网站、应用程序或互联网其他地方对产品表现出兴趣的人展示正确的产品。

2月20日，Facebook向全球所有的符合条件的广告客户推出了协作广告，现在，所有的电商广告主可以在全球范围内使用协作广告(Collaborative Ads)。协作广告自2018年7月以来一直处于测试阶段，之前被称为CPAS（协作性能广告解决方案）。

协作广告是如何工作的

•各大品牌利用零售商的商品目录，在Facebook上为自己的产品直接投放动态广告；

•用户点击品牌的广告后将直接跳转到零售商的网站或应用程序；

•这些消费者访问零售商的网站或应用程序，并在零售商的店铺完成他们的购买行为。

协作广告的好处

对品牌而言：

•向更有可能购买的用户展示与之密切相关的商品；

•将有兴趣购买品牌商品的消费者直接导流至零售商的网站或应用；

•更好的优化广告以提升品牌商品的在线销量；

•可更好的衡量营销活动对转化的影响。

----------

对零售商而言：

•与品牌开展安全且广泛的合作；

•扩展合作广告的覆盖范围；

•与品牌合作伙伴合力提升在线销量；

•衡量营销活动对转化的影响。

如何使用协作广告

•零售商确认自己的Facebook Pixel 像素代码和移动SDK已正确设置；

•零售商创建商品细分目录，并使用商务管理平台将细分目录分享给合作的品牌；

•品牌根据其商品开展效果类营销活动；

•品牌和零售商将看到他们合作的广告对销量的营销。

关于协作广告的建议

零售商应当放心的将目录内容分享给品牌，因为品牌只能接触到那些对其产品表示兴趣的消费者，而且只能通过零售商启用的协作广告。

如果您对协作广告有什么问题，或者不知道要怎么开启，可以在文末给我们留言，蓝瀚互动资深优化师为您解答。

7、注意事项

粉丝页可参加群组

粉丝页可申请加入群组，并以群组成员身份向群组作出贡献:

•页面管理员请求加入一个组作为他们的页面声音的能力；

•粉丝页可以切换为自己的页面或个人页面。它们可以选择以两个身份加入，也可以只以其中一个身份加入；

•与所有成员一样，粉丝页必须遵循成员规范，并接受组管理批准和审核，以确保对组做出有意义的贡献。

----------

小组管理员可以控住Page成员在小组中的发布行为，包括：

•能够编辑其他组设置以禁用加入页面，默认设置为启用页面成员资格请求；

•能够拒绝或批准页面成员的资格申请；

•能够监视/静音/删除页面成员。

[API]错误：通知人们涉及业务集成的第三方访问的技术问题

2018年9月的技术问题可能导致第三方业务集成合作伙伴获得了比管理员预期更多业务资产的权限;例如，如果管理员在去年9月通过Facebook登录授权社交媒体营销公司帮助管理特定页面，那么合作伙伴可能无意中被授予对其他页面，组和/或帐户的额外访问权限。

[BUG]退款：动态广告轮播和精品栏图像缩放问题

该漏洞于2018年12月3日至4日出现，仅限iOS设备上的新闻推送，广告客户实际收到的广告金额将基于该问题影响的印象数量。所有受影响的合作伙伴会从2月11日起在Ads Manager中收到产品内通知。

启动新的隐私和数据使用资源中心

从1月28日开始并继续下个月，人们将开始工作在他们的新闻提要中看到这个月台提醒带我们的隐私检查。

来源于：蓝瀚互动BlueVision