一张干净的脸庞，仿佛是发自肌肤底层的光芒，卷翘却自然的睫毛，根根分明又不夸张的眉毛，还有真我唇色但又有一层光的唇部，当你脑海中出现这个这两年欧美特别流行的形象时，那么你可能会知道我要跟你聊的正是美国彩妆品牌Glossier。

爱用Glossier的女纸都有一张干净的脸蛋，妆容不夸张，但却能激发你最自然最美的一面。仿佛是自己皮肤发出的内建光。

千禧世代喜欢网购，美国美容博主Emily Weiss看中了网购商机，于2014年开创网上化妆品公司Glossier，最近又获投资者青睐，在D轮融资中筹得1亿美元（下同，约6.7亿人民币），包括新旧投资者如Tiger Global Management及Spark Capital。公司市值达到12亿元（约90亿人民币）。

她是继凯莉詹娜之外，又一个靠自己经营博客获得成功的“素人”亿万富翁，如果说凯莉詹娜有家族荣光照耀，可以获得无限多的流量的话，那么Emily Weiss则是完全靠自己，是一个真正的素人亿万富翁。

放弃稳定工作 成为全职Blogger

谁也想不到，这个素人亿万富翁，居然连大学都没上过，15年前，Emily Weiss还是一个刚从高中毕业的学生，因为成绩平平，她知道自己与大学无缘，但是她没进工厂成为打工妹，于是报读了一间艺术学院混日子，但这个选择却为她日后踏足时尚界奠下扎实的根基。

2007年，她找了一份工作，没有太多闪光点，只是在一间名为「W」的服饰品牌中担任时尚助理，就是打杂那个。工作了一段时间，她转到Elissa Santisi，在这间公司工作了3年，因为接触到很顶级化妆师和模特儿，令她得到业内所需的技巧和人脉。

她就是一个看起来超级普通的美国大姑娘。

此时正是网红兴起、流量为王的年代，她萌生起创立个人博客「Into the Gloss」的念头，希望将自己所学的美容知识，分享给与她年纪相若的女生，没错，就像你我在小红书上耕耘那样，只是她特别努力而已，为了提高自己在美国版“小红书”的知名度，她特地早上5时起床，准备所需要的文章。

后来她更辞掉原本的工作，成为一名全职美容博主。

为了经营自己的“小红书”，Weiss相当勤力，刚开始时，几乎每一个找上门的项目她的接下来，辛苦了一年后，她为品牌进行第一轮的集资，共筹得了200万美元（约1350万人民币元）。她意识到要找到更多支持者，品牌才会变得更多元化。

创办网店Glossier 吸引名人用家

Weiss于2014年创立网上化妆品公司Glossier，强调自然、平凡，适合各种肤色，连美国乐坛天后Beyonce，男歌手John Legend的爱妻Chrissy Teigen、澳洲名模Miranda Kerr也是其用家，这些通通都是本身流量就很大的明星。

目前Glossier有近200万Instagram追随者，一年前进行第一轮筹款活动，该公司市值达到3.9亿元（约25亿人民币），销售金额成长一倍至1亿元（约6.7亿人民币）。早前又在D轮融资中筹得1亿美元，目前公司市值达到10亿美元。本月初，品牌推出了更多彩华丽的Play品牌，希望扩大它的客户群。

现时市值超过10亿美元的化妆品公司尚有Kylie Cosmetics，Pat McGrath Labs，Jessica Alba’s Honest Beauty及Huda Beauty。面对众多竞争者，Weiss又会如何面对？她表示：「有信心我们能经得住时间的考验，我们只想做好自己。」

所以各位小红书出身的美容博主们，请努力吧，现在正是个人品牌最好的时代。

喜欢别忘了关注我（微信公众号 "仟与仟寻” ID：millionchoi，微博：蔡百万），现居纽约的南方报业媒体人，35+单身老少女在纽约闯荡，花自己钱买自己的包装自己的故事。与你分享妆容、抗老、穿搭技巧，纽约单身女性们的格调人生