摘要：最新的半年报资料显示美图的月活用户已经从2018年上半年的1301.1万人下跌至977.2万人，下跌幅度达到24.9%，月活用户从破亿滑至不足千万，美图只用了短短的不到3年的时间。财报资料显示，美图上半年的活跃用户数为3.08亿，相比较于2018年12月微增0.6%，这主要得益于美图秀秀社交战略的转型和海外BeautyPlus的增长。

在手机业务打包出售给小米后，美图的业绩并没有迎来转机。

最新美图2019年半年报数据显示，其营业收入为为4.64亿元，相比较于2018年同期的4.87亿元下降4.7%，同时净利润亏损持续扩大，从2018年上半年的2.12亿元扩大至2019年上半年的2.59亿元。

连续5个财报季MAU下滑，美图大陆业务疲软

月活用户恢复增长成为美图2019年半年报为数不多的亮点。财报资料显示，美图上半年的活跃用户数为3.08亿，相比较于2018年12月微增0.6%，这主要得益于美图秀秀社交战略的转型和海外BeautyPlus的增长。

其中美图秀秀的社交战略转型是指从2018年9月以来，美图秀秀从应用平台社交媒体平台，用户可以在美图秀秀平台上传照片和视频等内容，美图希望此举增加用户粘性，以提振竞争激烈的图片美化软件市场。

财报资料显示2019年6月，美图秀秀的社交用户每日平均使用时长超过12分钟，相较之下，在社交转型前，美图秀秀 应用的用户每日平均使用常为约5至6分钟。每天图片与视频的上传量在2019年6月对比2018年12月增长超过5.5倍。

美图秀秀社交战略的提振下，上半年月活用户1.23亿人，相比于2018年末的1.17亿人小幅增长5.1%。

海外BeautyPlus方面，这款为全球用户提供了一套全面的自拍美化工具自2013年5月推出以来，BeautyPlus在欧美、亚洲等地发展迅速，在2019年上半年月活用户6681.9万人，相比较于2018年末的5967.4万人增长12%。

这是按照产品分类界定月活数据的，如果换成地区分类的话，可以很明显的看出美图旗下产品MAU在中国大陆地区已经连续5个财报季下滑，呈现出全面失守趋势。

财报资料显示，美图系产品在中国大陆的月活为1.96亿，相比于2018年末的1.99亿下降1.4%，而相比于2017年中报的3.88亿则大跌近50%。；同时海外的月活用户达到1.12亿，相比较于2018年年末的1.07亿增长4.3%。

美拍数据断崖式下跌，美图裁员10%

美图半年报里面还透露出一个重要的信息：美拍彻底掉队。

美拍是美图于2014年推出的一款短视频APP，远早于目前国内主流的短视频APP的推出时间，也曾经成功跻身国内短视频平台的第一阵营，月活用户曾高达1.26亿。

但是在快手等短视频平台的挤压下，美拍很快就走下坡路。

最新的半年报资料显示美图的月活用户已经从2018年上半年的1301.1万人下跌至977.2万人，下跌幅度达到24.9%，月活用户从破亿滑至不足千万，美图只用了短短的不到3年的时间。

伴随着用户的快速流失，美拍的营收断崖式下跌。财报资料显示上半年互联网增值服务及其他的收入为1亿元，同比减少50.4%，最主要的原因就是主要由于美拍直播业务的下滑。

2019年上半年，由于美拍月活跃用户数下降及每月付款率降低，每月付费用户减少约85.8%，导致美拍直播收入减少71.1%。

美图手机出售给小米、美拍业务断崖式下跌、，美图系在国内的全面失守等不利因素袭来，美图也开启了裁员模式，此前媒体曾盛产“裁员600人”，遭到美图方面的否认。

现实情况确实是裁员了，但是人数没有那么夸张。2019年半年报资料显示，截止今年6月30日，美图共拥有1884名员工，相较于2018年12月31日的2080名，裁员幅度约10%。（文/新浪财经上市公司研究院 凌先静）