美国流媒体平台Roku 公司首席执行官Anthony Wood最近接受采访时表示，苹果必须将Apple TV+服务推到其生态系统之外，并决定为智能电视和竞争对手的流媒体平台提供应用程序，以获得足够多的受众，这是苹果的解决方案，前提是Apple TV的市场份额较小。

周一，苹果宣布将推出新的Apple TV 体验以及 Apple TV+ 原创内容服务。新的苹果电视应用程序将支持三星和索尼等智能电视，以及 Roku 和亚马逊等第三方机顶盒。

苹果公司做出这个决定完全是为了覆盖更多的流媒体服务受众。虽然苹果在移动设备上拥有相当大的用户基础，但苹果电视却不是这样。因此，要使这些服务取得成功，您必须成为领先的流媒体电视平台。

苹果电视在流媒体市场的表现并不好，一份报告称，苹果电视的市场份额为 15%。相比之下，Roku 拥有 37% 的份额。尽管苹果也希望通过 iPhone、iPad 和 Mac 用户启动流媒体服务，但实际上智能电视始终是大多数流媒体服务用户的第一观看选择。移动设备并不能取代电视机。

显然，让 Apple TV 在竞争对手的平台上运行，对苹果来说可能更容易实现。从今年春天开始，三星的智能电视将是第一个拥有全新 Apple TV 应用的智能电视，其次是 LG，索尼和 Vizio 的产品。大约在同一时间，Apple TV 将登陆 Roku 的机顶盒以及亚马逊的 Fire TV 系列。

在采访中，Anthony Wood 拒绝透露苹果是否会在竞争激烈的市场中成功推出流媒体服务，但他指出，苹果、Netflix 和亚马逊 Prime 等竞争对手，都在争相提供的自己的原创内容，这一趋势有助于推动"电视的黄金时代"，电视内容分销进一步从传统的有线电视、卫星电视快速转向流媒体。