近日，一则“阿里巴巴入股茶颜悦色”的话题登上热搜，引起广泛议论，众人纷纷把视角投向了这家诞生自长沙，也成长在长沙的网红茶饮，大家都翘首期盼能在各自当地喝到它。

我们知道茶颜悦色一直都在长沙开店，从未扩张“出圈”，想喝茶颜悦色的朋友都要飞到长沙去排队，茶颜悦色官方说法是，没钱。

而最近，传出一阵消息引发大量网友的关注“阿里巴巴入股茶颜悦色”，截止目前，微博阅读量已达3.6亿，讨论量达6.3万。

8月27日下午四点，茶颜悦色官方微博作出回应，发布了一则《关于和马云爸爸传绯闻的一些说明》，针对外界关注的问题一一做出了回应。

根据天眼查数据显示，网红茶饮茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司（下称茶悦）发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）（下称元初投资）成为新增股东，持股比例为6.32%。

值得注意的是，元初投资的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，目前在长沙地区有100多家直营门店，此前曾获得源码资本、元生资本、天图资本投资。

目前只在长沙开店的茶颜悦色成为网红城市长沙的一大名片是除臭豆腐、糖油粑粑之外又一标志性美食遍布在长沙人流量最密集、最繁华的街道。

甚至有人为了喝一杯茶颜悦色，不远万里来到长沙，而茶颜悦色用自己独特醇香的饮品，给顾客永久求偿权的自信，彻底征服了所有人

为什么年轻人这么喜欢茶颜悦色？

首先，在之前的长沙，COCO都可和快乐柠檬霸占市场，单调的产品已经失去了市场，茶颜悦色的出现，盘活了这一领域。

茶颜悦色以“茶底+奶+奶油+坚果碎”的产品组合模式在新茶饮行业掀起风潮。

选用上等的中国乌龙茶、茉莉花茶等做茶底，再加上进口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡，最后加上坚果碎，清香的茶香与淡雅的奶泡完美融汇，口感独特。

其次，独树一帜的文化内涵，塑造了“低价高质”的品牌格调。

在追求“中国风”的道路上，茶颜悦色可以说是不遗余力。

据说，茶颜悦色每年都要花费几十万从博物馆获取名画授权，而且还会特地打造大量具有文化内涵的周边产品。

目的就是让产品变得更加的有文化内涵。

再有，与喜茶、奈雪的高价不同，茶颜悦色的定价与一点点相似，主要依靠薄利多销。但是，与一点点不同的是，茶颜悦色通过“中国风”文化内涵的注入，让品牌看起来更加的有格调、有内涵，档次也随之拉高。

吕良自己曾说道，“茶颜悦色是最会做茶饮的文创店”，文化属性是品牌的最优属性。如果有人拿着一杯国画包装的茶饮放在你眼前，你没准会问到，“故宫也开始做茶饮了？”

最重要的，茶颜悦色是最具消费者气息的茶饮，为什么这样说，因为他总是替消费者着想，吕良是做餐饮出身的，深知用户的消费心理，对消费者好无疑是对品牌好，所以不仅会对每一个顾客解说自家茶饮的正确食用步骤，还会定期自检并公布结果。从细节中体现关怀，进而得到顾客的认可，得到对品牌的关注。

关于扩张的问题，茶颜悦色的创始人吕良是这样说的：

“至少在2019年，还要给自己时间来沉淀。我觉得，在茶颜五年的发展时间里，前三年属于懵懵懂懂；从后两年开始，我们才意识到，要做品牌要做管理，做好了才有可能具备扩张逻辑。”

甚至更直截了当的说，“如果基本功不扎实，异地开店肯定会稀释口碑！”

而据现在中国商标网上查询，长沙茶悦生活餐饮管理有限公司及品牌创始人吕良名下的仅有17个，且目前已注册成功的仅有6个。

也就是说，尽管茶颜悦色的门店已经突破了100家，并且在2019年计划再开100家门店，但茶颜悦色依然比较谨慎。

茶颜悦色初期在商标注册工作上的瑕疵导致其一直深受山寨困扰，需要不断的打官司维权，所以有了“等我们有钱了就去告他们”和“已经赚了一点钱开始告他们了”的小票自黑。

茶颜悦色山寨的猖獗也代表着其如今有多火，网上甚至有人专门代喝茶颜悦色，当然这代喝的一定是长沙的朋友。另辟蹊径，开辟了一门为外地的朋友们代喝奶茶的服务，以供无法亲自品尝这种快乐的朋友在朋友圈秀优越。

但是，茶颜悦色想要走出长沙，首先便要处理好山寨问题。如今，有了“马爸爸”投资的茶颜悦色能否做出更好的商标防御工作和针对山寨店的打假工作，让我们拭目以待。

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