“OPPO，Find X，Find More……”，世界杯期间OPPO用一则充满悬念的广告轰炸荧屏，Find X新机将于6月19日在巴黎发布的消息也已不是什么秘密，不过当Find X正式亮相时依然惊艳全场。

OPPO Find X定位为旗舰机，配置顶尖，卖点突出。搭载高通骁龙845，配备6.42英寸曲面全景屏，屏占比达到行业领先水平93.8%，将前后摄像头及3D结构光等元器件集成在 “双轨潜望结构”上，实现了正反无孔的外形、拥有了圆润平滑的手感，在看到OPPO Find X后有人感慨：国产手机创新如今要看OV，世道真的变了。

在品牌层面，OPPO宣布与顶级豪车品牌兰博基尼战略合作，本次发布会上公布了双方联合设计的OPPO Find X兰博基尼版，支持OPPO SuperVOOC超级闪充技术的同时，通过特殊工艺在机身上实现了渐变效果的碳纤维纹理，未来，OPPO与兰博基尼汽车还将合作探索在兰博基尼汽车上采用OPPO VOOC闪充技术的可行性。这是OPPO第一次与全球汽车品牌合作，体现出OPPO对跨界合作模式的全新探索，以及全球高端汽车品牌对OPPO的认同。

此时此刻，推出Find X并与兰博基尼战略合作，不只是因其要进军欧洲市场，也表明OPPO已瞄准全球高端市场，Find X成为世界杯期间最抢眼的手机新品。

上一届世界杯前夕，也就是四年前，OPPO推出了Find 7，首次应用OPPO自主研发的VOOC闪充技术，以及“天际线呼吸灯”让人印象深刻，“充电五分钟、通话两小时”的广告词家喻户晓，手机行业的快速充电风潮也始于此。四年过后，世界杯从巴西转战俄罗斯，OPPO也再度推出Find X，品牌系列回归的背后，是OPPO产品思路的又一次升级。

OPPO进入后精品时代

2013年前后智能手机市场方兴未艾，群雄并起，功能机时代“中华酷联”的惯性还在，智能手机巨头尚未成型，当时的OPPO，也还没有取得今天全球第四、中国第二的市场地位，OPPO一度尝试过机海战术，推出Find、N、 R、A四大系列定位不同市场，然而效果有限。

转机出现在2015年。OPPO毅然决然地暂定Find和N，聚焦在R系列和A系列，而且主要精力放在R系列，从求全的机海战术到求精的精品策略转型。OPPO将主要的产品研发和市场营销资源都放在了R系列上，坚持三年取得了有目共睹的成果。

数据会说话：Counterpoint数据显示OPPO R9是2016年中国内地最为畅销的手机产品；Strategy Analytics数据显示OPPO R9s是2017年一季度全球最为畅销的安卓手机；R系列当前最新产品R15已位列多家中国电商平台销量和销售额第一。IDC 2017年数据显示，在全球市场，OPPO市场份额7.6%，全球第四；赛诺数据显示今年一季度OPPO在中国市场智能手机销售量是1852万台，位列第一，这些市场份额，也主要来自于R系列。

从Find系列的回归来看，表明OPPO精品策略时隔三年后再度升级：从Find X回归的Find系列主打高端旗舰；最新产品为R15的R系列依然瞄准主流市场，主打A3的A系列定位于对手机品质有一定追求，又兼顾性价比的消费人群。

Find+R+A系列的产品矩阵未来或许还将加入更多系列以满足不同用户群，从爆款精品策略升级到如今全线产品策略，是OPPO要回归机海战术吗？显然不是，因为OPPO每一个系列都是一个精品，没有形成同时售卖10+单品的机海局面，正是因为此，我认为OPPO进入后精品时代。

OPPO改变路线的水到渠成

从当前市场环境和OPPO自身的发展阶段来看，OPPO从精品路线切换到全产品线策略水到渠成。

智能手机市场正在进入存量时代， 2018年Q1全球智能手机的出货量为3.361亿部，同比下降2.4%；中国智能手机市场出货量为8750万台，同比下降16%。无论是全球还是国内，智能手机市场都呈现负增长的趋势。因此，智能手机要想突破增长天花板就必须不能再满足于原来的舒适区，OPPO凭借R系列在2500-3000价位一骑绝尘，堪称找到了舒适区，不过，不论是各大品牌出海，还是产品全线发展，都表明走出舒适区，打破天花板，成为行业主旋律，OPPO自然不例外。

一方面，向下OPPO此前通过A系列早有布局，主打1500元左右的性价比人群。另一方面，OPPO此前就对向上发展蠢蠢欲动。OPPO过去的线下渠道主要集中在三四线中小型城市、乡镇，在友商纷纷向这些市场下沉后，OPPO却反过来上浮，向一线城市进攻，去年底，OPPO在上海开了一家具有大量艺术属性的超级旗舰店，不只是大幅提高了品牌高端形象，也表明了对一线城市和高端市场的觊觎。

想做和能做，是两回事。如果可以，谁都想做“通吃赢家”，然而有时候限于精力，有时候限于能力，大多数品牌都只能做好一个细分市场。以高端市场为例，要能俘获高端用户，不只是品牌要有高端化形象，也需要有过硬的产品卖点和品质，才能让高端用户群买单，然而不是每个手机公司都能研发出真正意义上的高端产品，只是品牌高端而产品技术跟不上就难免头重脚轻，OPPO经过四年蛰伏后厚积薄发，已具备高端化的基础。

OPPO在产品卖点上旗帜鲜明，VOOC闪充、AI拍照、产品颜值走在行业前面。自主研发的VOOC闪充已有1000+件相关专利，驱动的手机出货量 超过9000万部，作为最快最安全的手机充电技术，VOOC闪充已入选中国手机快充标准；在拍照技术上，OPPO同样领先行业，其第一个推出“手机自拍美颜”功能，在R9s上采取了“这一刻更清晰”的品牌Slogan，定制IMX398传感器，率先采用F1.7的大光圈。从这次Find X搭载的结构光技术来看，OPPO还在推动行业向3D影像技术发展；在产品颜值上不论是OPPO R9的“凝光腰线”、OPPO R9s独创“微缝天线”设计、OPPO R11s“星幕屏”还是OPPO R15全新渐变配色，都可圈可点，这三大卖点，也是高端用户群需要的，此次Find X同样继续拥有这三大卖点。

从今年来的贸易战可以看到，底层技术是产品创新的根本，专利储备是科技企业出海的保障。跟很多人主管印象和偏见不符的是，OPPO一直重视底层技术投入，进而给产品创新提供了基础。截至今年6月7日 ，OPPO全球专利申请数量超过26,000件，授权数量超过5,000件；中国国内专利申请公开和授权数量共超过20,000件，2017年中国专利发明专利授权量排名第八（1222件），是中国专利授权量最多的手机终端公司，根据国家知识产权局最新公布5月份发明专利授权情况显示，通信技术上，OPPO以169件排名第二；数据处理技术上，OPPO以101件授权量高居第一，最引人注目的就是闪充、旋转摄像头、激光对焦技术、微电机多轴防抖技术及影像等专利包，与OPPO R系列卖点息息相关，也已形成技术壁垒。OPPO Find X的发布，大量的产品亮点下面，正是OPPO多年来的技术储备，比如“双轨潜望结构”。

从在法国巴黎发布以及与兰博基尼战略合作来看，未来海外市场特别是高端海外市场，将是OPPO的新重点，而要拿下这些市场，专利储备必不可少，品牌高端化十分必要，全产品线也会发挥重要作用。

转变思路或与海外市场有关

与许多科技公司因为中国人口红利消失才到海外求增长不同，OPPO一直是主动出海。早在2009年OPPO就启动了海外业务，东南亚是第一站。在登陆欧洲市场前，OPPO手机业务已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场，在超过400,000个售点提供产品销售与服务。不过，2017年前，OPPO海外市场都以东南亚等红利市场为主，其中一些市场成绩突出，比如GFK数据显示2018年OPPO在印度市场已进入前四，在巴基斯坦排名第二，IDC数据显示，OPPO 2017年在泰国、越南、印尼、菲律宾均排名第二。

2017年9月OPPO进入俄罗斯市场，今年1月OPPO携R11S进入被本土品牌霸占的日本市场，本次在法国巴黎发布Find X则表明其正式进入欧洲市场。简单地说OPPO在东南亚、南亚等市场站稳脚跟后，开始对欧洲、日本市场兴致勃勃。欧美日等发达国家市场，用户人群消费能力更强，对品牌和产品更加挑剔，因此，拥有高端化的品牌和高端化的产品就显得十分必要，这一次OPPO发布具有产品竞争力的Find X，同时与兰博基尼战略合作，其用意正是要吸引高端市场的高端人群。

当然，高端市场也有中低端消费人群的分化，中低端市场也有高端人群的存在，对于OPPO来说，进入更多海外市场的结果就是，面临的消费群体更加复杂化，分层分级更多，而OPPO一直采取一个系列一个主打的精品策略，因此如果只有R系列，显然是不能满足多元化的市场需求的。正是因为此，OPPO在坚持三年的精品爆款策略后，升级到全产品线策略。

“水无常形、兵无常势”，市场唯一不变的就是变化本身，既然OPPO在三年前因为市场变化可以主动砍掉多个产品线，今天因为市场再次变化以及OPPO进军海外市场的雄心驱动下，恢复Find系列形成Find+R+A系列的全产品线策略就在情理之中了，而且可预见，OPPO未来几年都会处于“后精品时代”，一边会有更多产品系列出现，另一边每个系列应该仍然会主打爆品，产品矩阵清晰，才能保证组合拳出拳有力。

机会只给有准备的人，OPPO能够携Find X回归进军高端市场，也正是因为它在过去三年在技术、产品和海外市场上有大量的准备，因此才可以做出Find X这款充满亮点、竞争力强的高端产品，也才能够得到兰博基尼背后的全球高端汽车品牌的认同。“OPPO Find X，Find More”，我看到的是OPPO一直在多变的市场环境下，不断Find自己，Find用户需求，Find变化的世界的能力，正是因为此，我认为，Find X的回归，对于OPPO，又将是新一段征程，未来三年OPPO将如何再创辉煌？时间很快会给我们答案。