1.概念:

把新媒体平台作为传播和购买的渠道，借助舆论传播把产品的功能和价值等信息传递到用户心里，帮用户形成记忆并喜欢上产品，最终实现品牌宣传和产品销售的目的。（可口可乐的歌词瓶）

2.目标:

a.抢占读者注意力（3秒原则）

b.吸引读者参与（b站的弹幕设置，参与感）

c.诱导读者进行分享（非强制，提供有价值的内容）

3.主要工作:

a.理解产品（品牌定位）

b.积累网感，结合网络热点

c.整合资源，视频和头条双管齐下

4.变化:

a.传统互联网(qq)

b.移动互联网(微信)

c.大数据时代(网易云音乐H5营销)

5.运作方式:

a.确认投放目的(品牌宣传，构建企业形象，赢得市场和客户)

b.选择广告载体(结合企业自身定位，分析受众，选择匹配的广告载体，同时寻找多个投放载体)

c.确定广告创意(vivo广告与节目完美结合)

d.获取广告投放入口(标签广告，弹窗广告。贴片广告)(CPM，CPA，CPC)

e.广告策略优化调整(分析数据和投放效果)

海底捞的案例

6.运营:

a.自建(品牌推广，产品销售，客户服务)

b.投放(品牌推广)

c.积累平台资源，策划爆款话题

7.舆情控制:

自我约束＋新媒体平台扩散