商标自己制作完成或者交由其他团队设计完成后，就需要进行申请商标的工作。

什么时间申请商标、申请哪些商标、申请多少商标、申请哪些类别，在哪些国家或地区申请，这些都是要考虑到的问题，作为企业知识产权-商标申请的战略。商标从设计、申请、使用、保护、到后面的经营用它赚钱等等都是一个系统工程。所以前期就要规划好。

（一）首先是商标申请的时间。

以前商标申请的时间很长，一年、一年半到两年的都有。

新规则规定了：在商标局在收到商标申请的文件之日起的9个月内要审查完，还有3个月的公告期，这样加起来就是12个月左右的时间。

这还是比较顺利的情况。如果在3个月内的公告期有其他的利害关系人或公司提出异议，进入了异议期，那肯定最后的时间是超过12个月的。所以商标申请的时间要考虑到，属于提前要做的工作。

当然还要注意保密的问题，要有保密的意识。这些都是有过经验教训的事情。

（二）商标申请的种类和数量

商标的参照标准在国际上有个商标分类表，有45个大类，1-34是产品标，35-45是服务标。像我们大多数做餐饮的，就一定要有餐饮服务标。品牌商开展加盟、签订加盟协议都需要有服务标。

之前就有个总部与加盟商的纠纷案例是：加盟商认为总部给我授权许可的商标不是服务标，就没有权利去开展加盟业务。

所以餐饮企业要找个专业的机构梳理下自己的商标问题，产品标也要顺带申请上，要和自己企业发展目标相适应。

（三）商标申请的区域

商标在国家有地域性的性质，比如在中国申请就只能在中国有商标使用。去海外发展也要到当地国家申请。

与商标的申请相匹配的是商号，商号需要各地登记注册，商标只在商标局下，商号是在工商局下。所以要注意商标与商号的冲突问题。这个后面会详细讲下。