网红时代，自媒体营销更要稳准狠

　　前言：2018年10月21日星期六，荣盛华府携手网易河南·网易房产郑州站，在位于郑东新区东风东路与众意路交叉口南100米的荣盛华府展厅举办了一场，由河南春暖花开董事长管雪枫主讲，以“傅道守正，自媒出新”为主题的研讨会，《王攀商学院》创始人及评论员王攀、河南区域自媒体联盟发起人郑州车友会老板陈刚、主语机构董事长陈森浩，酣客华东区域总经理刘士剑、河南地产公众号负责人任志伟、楼市大参考创始人朱希苑、郑州十九楼创始人邵振纲、私家车广播999频道负责人魏金平、古方枕中原区域总经理罗华、温国山药中原区域总经理卢诗阳、网易房产总经理董银柱等应邀出席了本次活动，共同探讨互联网营销运用之道，这本是平常的周末，但因为这近两个小时的探讨，让正遇冷的楼市，有了些许温度。

　　在目前的大数据时代，公民的话语权得到了充分的保证，一点点事情就会被无限放大，传播速度快，实现裂变效应，社会俨然进入了全民媒体的阶段。

　　影视明星迎来了大数据，于是有了“流量明星”的说法；网红迎来了大数据，于是他们共同形成了“网红经济”。许多人也想成为自媒体，于是蜂拥而至，在所不辞。处在这样的时代，为自己找到人设，投其所好，找到网民的潮点，你有机会找到自己的出路。最典型的例子是papi酱的原创自媒体短视频被大肆传播，其视频内容搞笑，吐槽深入民心，博得几千万网民的点击、关注与分享。

　　几千万是什么概念，以前觉得不可思议，现在好像很多明星、网红都能随便微博上千万粉丝。这就是自媒体时代，数据的惊喜和带来的收益让你想到想不到。

　　所以自媒体是任何一个产品都不应该放弃的传播渠道，也是未来很多产品必须花大力气经营的传播渠道。但现在的自媒体营销，就其模式来说，其实和过去的户外广告、或者传统的电视广告并没有本质的区别：每个产品都在说客户体验，但从实际上来说，并没哪个产品真正做到了。

　　自媒体想要抢占营销高地，一定要有自己的特点，要与众不同，互联网时代，人们通过手机见多识广，简单的套路他们已经免疫，甚至产生了抗体，所以自媒体营销要搞出自己的，不一样的烟火。

　　对此，管雪枫先生从九个方面深度解析了差异化，第一是要成为第一，要做到一直被模仿，从不被超越；第二是要占据绝对的领导地位，人类本能的会选择相信强者，强大的品牌实力是最好的广告；第三是市场专长，也就是要成为专家，人们会想当然地认为专家必定有更多的知识和经验，这是最有效的植入广告；第四是传承经典，经典就是生生不灭，所有人都打心眼里认同，比如一提到汽车，就会想到日本，一提到手表就会想到瑞士等，这些地域经典俨然成为独立的标签；第五是热销流行，酒香也怕巷子深啊。

　　第六是最受青睐，举个简单的例子，普通的牙膏和专业的牙医推荐的牙膏，你更青睐那一款？要善于用别人的话夸自己，比毛遂自荐更有说服力；第七是拥有特性，也就是独立IP；第八是制作工艺，一个产品，无论其在传播上做得多么的出色，最后一定还是要将信息接受者的目光吸引到产品本身来，所以产品的品牌内容是无法忽略得了的，这也是传统的品牌营销的核心部分；第九是新一代，要想方设法推出更好的新一代产品，而不是推出更好的产品，前者才是差异化之道，强大的领导者要用新一代产品攻击自己。

　　从三点半到五点，不过两个小时，收获却颇丰，在坐的各位媒体大咖们若有所思。

　　最后，荣盛华府的项目负责人在总结差异化时，提到荣盛华府的独特之处，现代社会到处可见中式、新中式建筑，豪宅当中更是司空见惯，因为多，不免趋同。

　　在中国古代没有一个朝代可以和宋朝比民富、民乐。宋人雅致，他们心里有一片独有的，属于自己的山水，荣盛华府的中式之风，沿袭了宋代建筑风韵。曲廊、山石、溪流等建筑元素，与匾额、书画、雕刻等人文元素相融合，植入到园林之中，形成空间灵活多变、凸显景观价值的自然院落。这种文化精髓，荣盛发展在20多年的造园经验当中，早就沉淀形成了一种别致的韵味和风格。