提起老字号品牌人们并不陌生，成为“百年老店”也几乎是每个企业的目标。但真正百年老店的日子却不好过，越来越多的老字号，抱着牌匾“死”去。

在感慨这些的时候，王老吉在这一群老东西中不仅成了“高富帅”，还越活越年轻了？

产品创新

产品好是必须的，没有好产品，别的都是假的

这两年，一提到特产，老字号们就聚焦于“正宗”上。王老吉很正宗，它“精选本草植物材料，遵循传统操作流程，匠心配制”，算了编不下去了。王老吉这么正宗，所以消费者选择加多宝。

正宗不等于一成不变，正宗不代表拒绝创新。

▲王老吉无糖低糖凉茶新品

一直卖大单品的王老吉，在去年夏天破天荒的推出了无糖、低糖两款凉茶。

为什么推出无糖凉茶？请参看本号推文《加多宝和王老吉掐架，为什么和其正“死了”？》，到底是王老吉剽窃了老张给和其正的创意？还是“英雄”所见略同？改天，要请王老吉的策划喝杯茶。

王老吉的这两款凉茶非常畅销，不仅获得了老字号包装创意银奖，还获得国家顶级的科研进步奖。

王老吉这次说正宗，是正宗在它的“下火”上。

渠道创新

光有好产品还不够，酒香也怕巷子深啊。

渠道是品牌营销的另一条腿。有些老字号几十年守着一家店，“严守传统，只此一家”，日子过的是不温不火。

再看国内领头的几家老字号，全聚德创立“小鸭哥”在020领域风生水起、五芳斋，稻香村在天猫、京东上开旗舰店流水千万，王老吉更是打通了线上线下，占领了全国市场。

▲全聚德外卖品牌“小鸭哥”

借助这些新的销售渠道，王老吉销量更好，品牌知名度更高，获得更多的消费群体，也使品牌变的与时俱进，活的越来越年轻。（人，什么时候能越来越年轻？）

营销方式的创新

营销方式是为了，和目标消费者玩在一起

百威、可口可乐、路易威登，同样是老字号，它们巴不得让消费者认为自己刚成立的。因为对于消费者才是最喜新厌旧的花心大萝卜。

老张一直认为，“能跟你的消费者玩在一起”，是老字号复兴的关键，搞对象要找一个价值观一样，能让自己“天天开心”的，营销也是这样啊。

▲赞助综艺《我们十七岁》

再看王老吉今年的春节营销战，电视大屏（综艺）、社交媒体（鸡年吉吉操）、线下互动（让爱吉时回家）三个层面，追女孩子不也是天天缠着她，让她记住你，在她需要的时候给予帮助。（王老吉是恋爱高手吗？）

弹幕、鬼畜动画、老梗新说的方式，推动王老吉品牌的年轻化、时尚化，推进了消费者从产品认可到品牌认可的过程。

最后还是回到“老字号”这3个字上。

什么是“字号”？字号是一种口碑，更是一种认同，换成现在的词，它就是品牌。

而老字号的关键词是字号，不是老！

如果“老字号”一直在“老”上这么干下去，跟“老”过不去，那就真的会随着消费人群的变老，一起“入土”为安……

❖快车道•张劲松