如果一个月花上9.99美元可以看到报刊亭里的所有杂志，你会掏钱吗？

本周，科技媒体最关注的新闻之一当属苹果的春季发布会，发布会上公布了一系列服务性新功能，Apple News+入局新闻付费订阅也成为传媒关注焦点。苹果的雄心壮志就是：把报刊亭中的所有杂志报刊都放进Apple News+的应用中，其中包括《纽约客》、《连线》、《名利场》、《国家地理》等著名杂志，每月收取订阅用户9.99美元。

目前看来，苹果入局付费阅读，将会给整个新闻业带来怎样冲击？

一、聚合为王

Apple News已经是新闻出版领域的流量主力军了，有流量，就有话语权。有流量，也应该有钱才对。但苹果之前的问题是，流量有了，钱没看见多少。钱从何来？一边跟内容提供商分成，一边收订阅用户的钱。收费版的Apple News就这样靠着聚合效应的必杀技，正式入局新闻业付费阅读战场。

Ben Thompson在最新发表的文章The Cost of Apple News中，把Apple News称为新闻领域的Spotify,认为Apple News当前的商业模式是以边际价格支付报酬，也就是说Apple News是一个聚合模型，通过订阅而不是广告来盈利。这会给媒体机构带来以下几点影响：一、媒体机构不能与用户建立直接联系。二、媒体机构得不到有意义有价值的用户数据。三、加剧了媒体机构之间的竞争。

二、阵营分化

这几年，美国新闻媒体的广告收入一直在减少，付费订阅几乎成为美国新闻业的主要商业模式。

生活不易。从国外媒体报道情况来看，目前美国新闻媒体对applenews态度分成两派：一派是愿意跟applenews搭伙过日子的，这类媒体大多是杂志。另一派是即便牵手也留个心眼儿的报纸。被拉进 Apple News+ 的美国著名报纸只有两个，《洛杉矶时报》和《华尔街日报》。比如，Apple News+上只能阅读《华尔街日报》“一组挑选过的大众新闻信息”，更多重要精彩的核心商业内容，还是请另行付费到《华尔街日报》自家店面购买阅读才行。

三、过河拆桥

从媒体报道来看，相当一部分新闻媒体并没有跟 Apple News+合作，除了五五分成的价格没谈拢，另一个原因应该就是传统媒体怕苹果过河拆桥。

比如我之前订阅了《华尔街日报》，这家媒体会知晓我的邮箱地址，信用卡信息，甚至账单地址，但一旦《华尔街日报》把渠道给了苹果，这些核心订阅用户数据都拱手相让了。而对于传媒媒体来说，最可怕的事情之一就是渠道丢了，和读者失去了联系。而对于那些设了付费墙的媒体来说，Apple News+ 相当于在它们的墙上敲了个洞，原本需要付费的内容通过这个洞不断流向大众，这些媒体很可能会因小失大。

《华尔街日报》等媒体的担心并不多余，过河拆桥卸磨杀驴的事儿之前也不是没有发生过：先花钱买内容，用内容吸引用户，靠用户带来流量，靠流量挣钱，最后一家独大，自己做内容，抹去原来内容机构的价值。

Apple News的模式在走之前itunes和Facebook 的老路，但苹果不是第一家，也不会是最后一家。换句话说，时代在召唤，没有Apple News，也会有别的头部app出现做这件事。聚合为王的时代，让媒体机构选择余地越来越小，最后只能是去受众所在的地方。

Jacob Kastrenakes.Apple’s news subscription service doesn’t have a lot of news

Sean Hollister.Once again, Apple isn’t following its own advertising rules

Tripp Mickle.With the iPhone Sputtering, Apple Bets Its Future on TV and News

Brian Stelter, CNN Business.Apple is staffing up as it expands the News app and launches a subscription service

AJ Dellinger.Apple News app kept crashing after iOS 12.2 update

Ben Thompson. The Cost of Apple News

CAMERON SUMMERSON .Daily News Roundup: The One About Apple Services

文章首发于传媒观察knowledge

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