最近不好抢的鞋里，一定有Puma。

和韩国潮牌Ader Error另类的合作款，却意外遭到了哄抢，

和上官喆联名的Puma×Sankuanz，各种渠道价格都炒的飞起，

被刘雯、

泫雅带火的Thunder老爹鞋，一度还卖断货了。

社交网络上关于Puma的讨论度越来越高，和我高中时候认识的那个Puma相比，现在已经完全脱胎换骨成另一个人了。

它是如何做到的呢？讲起来真的是个励志故事了。

在此之前，先科普一个冷知识——

Puma的创始人Rudolf Dassler（右），Adidas的创始人Adolf Adi Dassler（左），两人是实打实的亲兄弟，一开始还共同经营一家名为达斯勒兄弟的公司。

哥哥Rudolf Dassler在1948年因为意见不合选择和弟弟分道扬镳，转头创立了Puma，两人成为了竞争对手。

大家熟悉的跳猫标志来自漫画家Lutz Backes，后来1979年修改为跃于PUMA之上的美洲狮，之后的Logo都是在此基础上稍作修改。

2000年开始品牌的主力战场放在了足球上，开发了很多相关的产品。

尤其是2014年发布的这款革命性evoPOWER，柔软度、弹性、轻薄度都非常好，爆发力十足。

不过这时候它处于一种几乎没怎么做营销宣传，受众也比较局限，已经亏损的状态。

终于，2014年12月他们迈出了最关键的一步，签约了Rihanna为女装设计总监及全球代言人，希望打开日常、休闲这部分的市场。

2015年9月Rihanna推出了Creeper，大爆，直接扭转了Puma此前的颓势，销售额开始连续大幅上涨，日婆真是Slay惨了。

这款鞋火的程度一度让我瞠目结舌，几乎人手一双。

2016年甚至取代了Yeezy Boost被《FootwearNews》评为年度之鞋。

和Rihanna的合作成功后，Puma尝到了甜头，意识到年轻市场的巨大潜力，开始了一发不可收拾的名人合作模式。

欧美圈现在的代言人是维密前天使Adriana Lima、

ins粉丝过亿的Selena Gomez、

鬼马精灵Cara Delevingne，

中国市场找了刘雯、

刘昊然、

娜扎等明星，

韩国找了泫雅，全都是好感度很高的公众人物，

大家私底下带货也很勤，而且带货能力都不弱，

尤其是wuli大表姐刘雯，简直是行走的Puma种草机，

Puma在挑代言人这方面的眼光非常毒，它把这个策略称为与有影响力的人一起成功，也确实是这样。

主要的流量代言人选好后，后续的产品也及时跟上，并没有止步于Creeper。

对Suede加以变形，推出了厚底的Platform系列，

全皮革、鞋侧做了撞色处理的Cali系列，

可可爱爱、少女看了都会爱上的Bow蝴蝶结系列，

在品牌经典的RS跑鞋基础上，增加了RS-0、

RS-X等不同的版型，

这两年还乘着老爹鞋的东风，回归的90年代Thunder，

Cell Endura一出就是爆款，与时俱进地让人异常有购买欲。

之后推广这些鞋Puma是采取了源源不断的联名，利用社交媒体持久的讨论度来卖货，这一策略非常的讨喜且成功。

和各种设计师联名，像去年十月份的Puma×Karl Lagerfeld，

和一些你想不到的可爱品牌联名，如塔卡沙，

甚至和法拉利车队Scuderia Ferrari联名......从大牌到小众牌子，再到专业领域，遍地开花，关于它的热度就没下去过。

但关键还是单品好看，审美在线，大家自然是愿意乖乖掏出钱包的。

最近的一次是和来自纽约的艺术家兼设计师蔡书璇Sue Tsai合作，推出了野花漫开“Wild Flowers”系列。

风格大胆前卫，在迷彩图案的底色上，加上了樱花、莲花等各种花卉，华丽与野性并存，精致与力量兼具。

有包括Cali、Basket和Nova等鞋型在内的4款鞋，

T恤、卫衣、运动短裤等十几件衣服，

以及2个包、1个帽子。

我个人最种草的是Nova 'Cherry Bombs'S TSAI跑鞋，浓浓的90年代复古风，加了两侧的花卉装饰一下子变得极其少女！

春天一定要来一双穿去春游的那种

其次是这双拖鞋，我夏天会买到停不下来的单品，这个粉+红+绿的配色我爱了~

Cali'Peonies Camo'S TSAI鞋面则是皮革材质，两侧是手绘风花朵+迷彩印花，整体非常抓眼，粗犷，

酷酷的少女们可以这样来一套

Sue Tsai还将Puma经典鞋款Basket小小改造了一番，加入刺绣细节和带有装饰的后跟，绝对是双百搭又不无聊的小白鞋。

除了鞋子，衣服也是让人很有购买欲。

好想和小姐妹这样穿成Couple装去健身！印花的运动套装真是让人看了就想去报健身课。

外面套的是这次主推的XTG外套，一款是肩部布满珍珠樱花图案的设计，

而另一款则将同款樱花图案置于下方，配合着系列里的运动套装或是单穿都很ok~

连帽衫有活力四射的印花款，

纯色款有黑色、军绿色，相对日常好搭，都采用短款设计，穿上整体比例会更好~（顺便还能激励激励自己练腹肌

系列里主推的这条紧身裤也好戳我！T7边条采用撞色设计，整个剪裁设计很流畅，

可以和系列里的推出的多款可爱T恤搭配着穿。

此外，还有运动风和时髦感兼具的双肩背包、单肩包，

以及这个可爱的遮阳帽！这个系列真是一下子唤醒了我身上的懒癌细胞，想all in然后按着自己的头好好健身！

最后准备了一个宠粉福利：在文末的“阅读原文”里的完整系列中挑一个你最种草的单品，评论告诉我，我会买好直接抽2位宝宝送出哦！

喜欢的也可以直接买咯~你距离健身房最时髦最靓的崽可能只差一套活力满满的Puma×Sue Tsai