近年来，扎克伯格一直都面临着巨大的舆论压力，比如用户隐私泄露，大数据挖掘用户习惯，假新闻横行、干扰选举... …扎克伯格游走于美国和欧洲的听证会自证清白，但拥有23亿用户的Facebook还是摆脱不了骂名。

2019年3月7日，扎克伯格在Facebook发布了一封公开信，宣布了Facebook今后的改革方向：从公众讨论的平台转型成更注重私密性的社交软件。

扎克伯格表示在过去15年间，Facebook一直努力帮助人们与更大的广阔世界连接。不过，如今人们更渴望的是熟人之间亲密的社交互动，并且更加注重隐私安全。Facebook的功能也将随着人们的需求变化，着重强化一对一或者小组成员间的对话功能。未来还将在Facebook加入移动支付、电商等功能，从而摆脱现在依靠广告收入的盈利模式。

从熟人社交、群组对话、移动支付、电商...... 等设计，大家都会不约而同地想到了另一款社交软件"微信"。有网友直截了当地表示，"你的未来改版设想... 怎么就像是抄微信啊。"美国的科技媒体更不客气，"Facebook想当下一个微信！"

其实这并非Facebook第一次模仿中国互联网产品。2018年11月，脸书发布了一款影音视频软件Lasso，也被美国媒体普遍认为是对抖音（Tik Tok）的像素级"克隆"。福布斯杂志惊呼: 中美互联网产业竞争，攻守之势异也！

纽约时报犀利地指出，扎克伯格为未来的社交网络勾勒出的愿景，其实早已被微信变成现实了：微信可以让人们通过一对一的文字、音频或视频通话互相发送信息。用户还可以在微信上组建多达500人的群组。华尔街日报认为，Facebook对商业性和政治性广告的过度依赖，不仅影响用户体验，也让脸书容易陷入各种争议。事实上微信用户每天的朋友圈里一般只有一两个广告，非常节制。

2019微信公开课上，张小龙解释"如果你跟微信是最好的朋友... 你不希望你跟最好的朋友说话，先看他脸上的广告，然后取下来再跟他说话。"这也是不设广告的原因。

而更重要的原因是，微信与Facebook等美国主要互联网企业的收入来源不同，美国科技企业习惯将广告作为重中之重的收入来源，而微信作为一款"国民APP"，收入来源分散多元化，因此也可以大大减少广告，让界面更简洁干净。

微信允许人们在应用程序内购物、玩游戏、支付水电费和订外卖。微信从许多服务中都能获得佣金。同时，在其支付系统应用非常普遍的情况下，微信的个人理财产品规模也不可小视。

截至2018年第三季度，腾讯理财平台管理的资金量规模已突破5000亿元，拥有超1.5亿用户。

而根据Facebook去年第四季度财报显示，2018年最后一个季度的广告收入为166亿美元，同比增长30％，投放的广告单数同比增加了34%。在去年第四季度，Facebook所有营业收入为169亿美元，也就是说广告收入占比高达98.2%。