摘要：此外，作为最会拍照的手机，华为P20自从上市以来全球发货量超过1600万台，其中，女性用户占比也接近一半。可见，华为手机出货量大增背后，海外市场成为主要增长点。

原标题：华为手机出货量突破两亿台，余承东吹过的牛正变成现实！

在全球智能手机市场陷入低迷之时，华为却在手机市场不断创出佳绩。

今年二季度，华为一举超越苹果，成为全球市场第二大智能手机厂商。如今，华为荣耀手机全年累计出货量达到两亿台，实现历史性突破。

无论是季度还是年度数据，华为手机都已经成为仅次于三星的存在。这些年，华为消费者部门首席执行官余承东不止一次地叫板苹果手机，2018年，他曾经吹过的牛都已经变成现实。

坐二望一之时，余承东在接受采访时表示，明年，我们将非常接近第一，也许将与三星持平。2020年，我们或许有机会成为第一。问题是，苹果真的就甘居人后了吗？

得女性者得天下？

12月25日，华为宣布，2018年智能手机出货量突破两亿台，比2017年1.53亿台的发货量，多出近5000万台。这一增量来自何处呢？

我们从华为手机三季度发布的数据来分析一下。今年前三季度，华为全球出货量达到1.455亿台。其中，海外市场出货量达到7060万台，中国市场出货量达到7490万台。前三季度，海外市场出货量增速为49%，而中国市场出货量增速只有12%。

可见，华为手机出货量大增背后，海外市场成为主要增长点。这一点，另一个数据也能予以佐证。前三季度华为全球出货量同比增加了3150万台，其中，海外市场贡献74%，而中国市场贡献了26%。

从用户的角度来看，华为开始受到更多女性的青睐。一直以来，华为给人的印象都是适合商务人群。如今，这一形象正在悄然生变。

在华为手机产品线中，nova可以说是最不华为的一个系列。或许正因如此，nava系列手机的用户中，女性占比接近一半。

此外，作为最会拍照的手机，华为P20自从上市以来全球发货量超过1600万台，其中，女性用户占比也接近一半。

一直以来，华为并没有给自家手机贴上女性的标签，但是，年轻、娱乐、拍照等技术上的领先，正吸引越来越多的女性用户选择华为手机。

其实，瞄准女性群体也是主流手机厂商共同的选择。这一点，小米力度最为明显。为了更好地吸引女性用户，MIX 2S和小米8都沿用了吴亦凡做代言人。雷军认为，通过这种代言人策略可以帮助小米走向一些之前未覆盖到的领域。更有甚者，小米直接与以女性用户为主的美图手机合作，进一步覆盖更多女性用户。

iPhone降价能救苹果？

面对被华为超越的现实，库克似乎并不甘心。日前，为了刺激销量增长，苹果推出了降价、限时折抵换购等活动，以求在逆境中杀出重围。

在中国市场，苹果采取的是限时折抵换购，用户可以用旧产品折价换新款iPhone XR和iPhone XS，折抵之后，最低支付4399元就可以换购iPhone XR。目前来看，iPhoneXR官方售价最低6499元。这意味着消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

在日本市场，苹果则直接搞起了降价促销，只要用户愿意购买指定套餐，就可以按原价三折的价格购买新机。

对苹果公司来说，iPhone贡献过半营收，其销量不振必然会影响苹果的业绩。不过，这种变相的降价促销，对专注于高端机的苹果来说，却并非最佳策略。

对苹果公司来说，未来需要拿出更加令人尖叫的产品，来维持用户和资本市场的信心，降价促销只会损害其核心用户群体的黏性，这对苹果来说有点得不偿失。