华谊兄弟在影视圈曾经是神话一样的存在，鼎盛时期资源占据了中国市场的半壁江山，从最近的一系列事件开始，这位老大哥的真实状态被更多的老百姓看见了。

10月25日，华谊兄弟公布了前三季度业绩预告。报告期公司实现营业总收入为318,341.68万元，比上年同期增长31.58%；归属于上市公司股东净利润为32,846.73万元，比上年同期下降45.38%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润为27,011.25万元，比上年同期增长133.76%。细看却不难发现，华谊兄弟盈利面临挑战。

华谊的业绩增长几乎全靠华谊主营业务影视娱乐板块拉动。2018年前三季度，影视娱乐板块实现收入29.95亿元，同比增长66.06%。其中冯小刚导演的《芳华》以及另一部电影《前任3》合计贡献了18.6亿元的票房。但是另一方面，华谊兄弟寄予厚望的品牌授权及实景娱乐板块前三季度收入仅为1.55亿元，同比下降57%。值得留意的是，上半年品牌授权及实景娱乐板块的收入就已经达到了1.42亿元。换而言之，第三季度该板块仅实现收入1306.9万元。

第三季度中，华谊兄弟实景项目华谊兄弟电影世界（苏州）于7月23日正式开业。华谊兄弟对外的宣传口径数据显示，该项目营业一个月时间，仅周末两天游客数达到近两万人。按照10个周末以及278元的票价计算，单单周末的门票收入已经超过4000万元。第三季度板块仅实现收入1306.9万元，无疑是对人流过度乐观的一种体现。

华谊的颓势早在中报中就已经露头。

2018年上半年，华谊兄弟营收21.22亿元，同比增长44.77%；净利2.77亿元，同比下滑35.54%。华谊的业绩增长几乎全靠华谊主营业务影视娱乐板块拉动，相比之下，华谊其他业务均大幅滑坡。除了互联网娱乐板块以及品牌授权与实景娱乐板块的下滑之外，投资收益也几乎腰斩。

华谊兄弟似乎陷入了一个死循环。投资收益大幅下降，同时也导致净利下滑，这也充分暴露出影视公司的收益不稳定性。

对此，笔者想说，挣钱得摆正态度，不能想挣老百姓的钱还不把老百姓放在眼里。

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