传家之宅响应乡镇振兴战略,致力于推动乡镇住宅市场消费升级。

我们常说消费升级，消费升级到底升级在哪些方面呢？

吴晓波频道从2015年开始连续4年做了关于新中产的研究《2018新中产白皮书》，我们可以通过白皮书的调查数据，了解一下消费升级的具体含义。

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从横向看，消费升级分为三个方面

第一，在消费上倾向于尝试新品

白皮书中统计了近3年来一些新增家电普及率，其中净水器、加湿器、空气净化器等在以前一些以前应用率比较少的家电产品，在最近3年，销量跃升到了前6名，尤其是正在崛起的中产阶级家庭，其新潮家电渗透率达到了一半以上。

这是大家在日常生活中可以切切实实感觉到的，比如饮水机前两年还很少见，这两年基本上家家户户都有一台，再说净水器，以前都很少见的家电，现在也基本上普及到了每家每户。

第二，花钱升级偏向智能化

随着人们生活水平的提高，人们手里可支配的资金也越来越多，对一些旧家电进行了升级，在这个家电升级的浪潮中，人们越来越偏向于智能化家电。大到冰箱小到音箱，人们恨不得将家电全都换成智能的。以电视为例，某研究机构指出，2018年中国智能电视的渗透率将达到75%。

人们愿意花更多的钱为生活买单，为品质买单，为便捷买单，这除了得力于现在互联网的发展，也得利于人们消费观念的改变。

第三，花钱的同时，成就感越来越强

互联网发展到现在，各种电商平台层出不穷，从白皮书中可以看出，新中产家庭在网购时更偏向于类似于海淘等精品平台，淘宝、京东等电商平台的使用率在下降。

这其实也是消费升级的一个体现，以前大家买东西，只能去门口的超市，50也是它100也是它，好用也是它，难用还是它。但是现在大家足不出门却可以货比三家，在综合考量之后做出最优的选择。再把东西买到手的同时，也体验了一把类似于收获的成就感。

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从纵向来看，消费分为三级

最底层，必需消费。顾名思义是衣食住行中最日常最基本的支出，这不是消费升级的部分。

中间层，功利消费。与其说是消费，不如说是一种对自我的投资支出。这其中突出最明显的两种消费，一个是减肥一个是健身，相信很多人都有消费过，50%的新中产买了在线知识付费产品以提升自我的认知和技能，41%的新中产每年花不菲的钱请私教、买月卡健身，一方面想让自己更健康，另一方面也想要晒晒自己的马甲线。

最顶层，美好消费。就是任何在当下就能给你带来幸福感和舒适感的消费，说白了，就是花钱买开心。据统计，60%的新中产形成了一年远游一次的习惯，24%的家庭买了智能马桶盖。

正是在这种市场大环境下，传家之宅顺应市场消费升级的趋势，以让乡镇生活更美好为使命，通过在线下布局生活体验馆，将更多更好的现代化商品通过生活体验馆带到乡镇地区，用一种全新的体验式消费，提升乡镇居民的消费体验和生活品质。

也就是说，传家之宅生活体验馆，就是为了迎合消费升级而生的，而这种迎合主要体现在两个方面。

一方面，生活体验馆陈列的所有商品，例如：智能化家具家电、高品质床上用品、人性化室内装修设计等等，都是为了迎合乡镇居民高品质的生活方式。

生活体验馆通过展示新产品或者升级后的高品质产品，让乡镇居民也能享受到城里同等的高品质商品及服务。

另一方面，生活体验馆可以让消费者直接过来体验，对比新旧产品的差异，或者感受新产品带来的生活上的舒适感与幸福感，从而满足乡镇居民的功利性消费和美好消费的消费心理。

有人说站在风口上，谁都能飞起来。而传家之宅这次不仅是站在了风口，还要带着所有在乡镇市场有资源的朋友一同分享时代赋予我们的红利。传家之宅正在面向全国招募业务经理，年薪40万。如果你也想在消费升级时代分一杯羹，可以联系我们。