火腿弄、甜爱路、牛顿路……这1000个联名罐里居然是上海隐形城市地图？！

牛顿路、爱迪生路、伽利略路，你以为这些是纪念伟大科学家的旅游必去打卡胜地？其实大多是上海的宽街窄巷；

火腿弄、猪作弄、面筋弄，什么时候餐桌辅食也开始指路了？放心，不过是吴侬软语版的食物跨界案例……

互评狮擦干口水，顾不得画风突变，才终于将这些“奇葩”上海路名捋顺。过去人们用脚丈量城市，现在只需一个限量版联名罐就能实现云端“走街串巷”。

10月24日，中国电信上海公司（下称“上海电信”）完成“千兆光网”建设计划，千兆能力覆盖用户规模达到千万级。

为庆祝这一里程碑式跨越，早在9月底，上海电信就在社交媒体上发起#千兆第一城·全城联名#主题活动，征集上海特色路名、定制纪念版“全城联名罐”，见证上海成为“千兆第一城”。

1000个联名罐意味着什么？通过这一条条背街小巷，本狮已经勾画出数十年来上海的隐形变迁地图。

上海电信打造联名罐

揭秘城市“隐形”地图

比起其他一线城市，上海显然是个独特的存在。

外滩老式的西洋建筑与浦东现代的摩天大厦形成鲜明对比；群众剧场的沪剧、滑稽戏和大剧院的交响乐、芭蕾舞相映成趣；上海老街的茶馆、本帮菜和高级西餐也能各成一派……

一座现代化又不失传统特色的海派文化城市，自然少不了或奇葩、或文艺、或充满历史感的路名。

千兆之城，全城联名，千万拥趸追捧——在#千兆第一城·全城联名#的微博话题上，有近4000万网友阅读、评论和转发，“千兆之城”一度燃爆全网。

但弱水三千只取一瓢——最终上海电信精选了1000个特色路名制成联名罐。

在上海电信四川北路营业厅，千兆之城联名罐堆积成塔，中奖网友纷纷前来排队兑换联名罐。现场不乏青年学生、家庭主妇、退休夫妻……由此可见，联名罐堪称老少咸宜的收藏纪念佳品。

网友们集思广益，他们的尘封记忆难得，上海电信的苦心更难得。

饱含历史味道的路名何其多？1000个联名罐数量有限，更为这份记忆增加了重量。

不过记忆也会蒙尘。城市变迁难免修修补补，童年的上学路可以被铁轨压过，彼时的背街陋巷因为地处城市中心，数年后摩天建筑可能从这里拔地而起。

而道路就如同城市脉络，见证了上海从《夜上海》歌词中的灯红酒绿到中西合璧现代化都市的巨大改变。

过去人们用双脚和地图丈量一座城市，现在重新熟悉一座城市需要多久？即便物是人非，根据这些尘封路名也能按图索骥，而上海电信推出的联名罐正是这座城市的完美向导。

老路名也有新包装

联名罐体现上海温度

上海电信推出联名罐看似“草根”，却因此赚足了口碑。

通信企业宛如隐形劳工，在日常生活中露出不多，除了家中路由器、网络出现问题，否则普通人很难想到和运营商产生关联。

这也间接造成了用户对运营商的刻板印象，比如难沟通、存在大企业做派等。

上海电信全城征集路名制作联名罐活动极接地气，率先改善了用户对通信运营商的传统印象。

而运营商们另一个被广为诟病的问题是，营销思路老派，推广虽以提高网络服务体验为目标，最后却只落实在送网费和升网速上。

一方面，用户可能对网络的感知有限，运营商做了无用功；另一方面，长此以往，单一形式的优惠活动缺乏新意，推广效果有限。

上海电信则突破了这层禁锢。活动号召全城参与，经社交媒体发酵话题性十足，网友参与其中互动性、关联性也高。更重要的是，活动不仅关乎运营商，更关乎参与者的日常生活，极易增加用户对品牌的认可。

伴随营销理念的迭代，经典营销案例早已不局限在产品营销，而是更注重情感和文化营销，希望和用户产生更多情感联结。

上海电信从上海人的历史记忆出发，采用时下流行的文化营销方式，主推联名罐，給小小纪念罐赋予了承载回忆的重磅意义。所谓触景伤情，正是要赋予产品深层次的文化内涵，用户接受程度才会更高。

在本狮看来，联名罐的营销链路极具参考价值。先是触发了用户的情感开关，而后继续唤醒用户沉睡记忆和对城市温度的重新感知。可以这么说，上海电信通过本次活动告知全世界，上海电信更懂上海。

打造智慧城市

里程碑式营销助力上海电信加速度

不只联名罐活动出现兑换潮，“千兆第一城庆典”也引发了全城关注。

2018年10月24日，中国电信上海公司（以下简称上海电信）在上海安莎国际会议中心举办“千兆第一城庆典”，并宣布完成“千兆光网”建设计划，已在上海全市有线宽带接入网中支持10Gbps (10G)，千兆能力覆盖用户规模达到千万级，展现了迄今为止最大的运营商升级，全面实现端到端“万兆到楼千兆到户”，上海也成为名副其实的“千兆第一城”。