导读

iPhone11主动降价并叠加以旧换新，将使准备“叛逃”的果粉不得不重新考虑：花比iPhone11更多的钱买一部国产旗舰手机，同时还得放弃在iOS系统的资产（付费买的APP），这样做是否划算？正文

早在9月份苹果公司秋季新品发布会举行前，就有网友在热烈讨论iPhone的降价问题。有人问，“iPhone全系价格腰斩，是不是国产品牌都没法活了？”

更有激进者降iPhone的售价调降到地狱级别的1999元。这位网友大概知道后果，于是问，苹果这样干的话，会不会摧毁所有智能手机品牌？

上面的价格看起来确实爽，但对库克来说，根本用不着搞这么大动静，只需要降1千就会让果粉和潜在果粉喊香。iPhone11国行起售价相对于iPhone XR降价1千元，结果预售火爆，有电商平台称首单1秒成交。

苹果公司的爆料大神、天风国际分析师郭明琪更是将iPhone11系列在2019年的出货量调高500万部，达到7000——7500万部。

对刚刚进入高端市场的国产手机来说，这算不上好消息。过去两年，苹果公司对品牌溢价过于膨胀，把高端品牌当奢侈品牌卖，接连碰头后，库克暂时按捺住驱使iPhone做消费电子界的LV、Prada的野心，让iPhone重返6千以下价格区间。

由于苹果在对iPhone11降价的同时，还推出以旧换新的政策，有合作紧密的电商平台，更在官方以旧换新政策的基础上，叠加一定补贴，结果就是iPhone11的价格下探4000元区间。

换句话说，iPhone11的真实价格区间在4000元至6000元之间，正好侵入华为、小米、OPPO、vivo等国产高端旗舰手机的腹地。在这个领域，活跃着OPPO的Find X、Reno，华为的P系列和mate系列，小米的MIX系列，vivo的NEX系列。

iPhone11自降身价后，将对国产手机在高端市场产生巨大压力，果粉大面积转投安卓阵营的局面将可能被扼制。

长期以来，iPhone黏住果粉，靠的是创新和生态，在近年iPhone变得越来越平庸，价格又节节攀升时，果粉阵营开始松动。调研机构BankMycell发布的调查报告表明，2017年之前，iPhone用户的忠诚度最高达92%，也就是说几乎没有果粉叛逃安卓阵营。

但2017年iPhone X上市后，苹果开始大幅提价，iPhone用户的忠诚度开始下滑，2018年iPhone XS价格再创新高，结果直接将用户的忠诚度打到73%，创八年来的新低。

多达26%的iPhone X用户转向安卓阵营，其中最受益的是国产手机。

在2018年，国产手机在高端市场集中爆发，NEX和MIX站稳4千价位，Find X站稳5千价位，P20和Mate20成功跨界5千至6千价位。

2018年能成为国产高端手机元年，既有国产手机自身的努力，也和苹果公司激进的定价策略有主要关系，iPhone XR主动放弃6千以下空间可谓少见的败笔，等于白送给国产手机一块肥肉。

但现在库克打算抢回这块肥肉，iPhone11主动降价叠加以旧换新，将使准备“叛逃”的果粉不得不重新考虑：花比iPhone11更多的钱买一部国产旗舰手机，同时还得放弃在iOS系统的资产（毕竟有相当多的人付费买了APP），这样做是否划算？

iPhone11首销火爆，说明有相当部分的果粉最终放弃了国产旗舰手机。

对国产手机来说，这不是什么好兆头。一方面，站稳6千以上价位区间将是非常艰难的事，定价超过6千却没有爆款卖点，靠营销吸引眼球的国产手机将铩羽而归；另一方面，如何保住5千到6千的价位区间，将成为一线国产品牌今年下半年的重点动作，并且必须是拼死一战，战败的品牌代价高昂，将滚落到二线阵营。

如果说2018年拉开了一二线品牌的差距，那么2019年将在“华米OV”等一线品牌之间拉开差距。

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