发刊 | 《创意世界》杂志2018年第5期，特辑：萌的力量

　　2018年第5期目录

　　资讯

　　05 月度人物

　　06 话题新闻

　　08 语录|关键词

　　特辑萌的力量

　　开篇

　　12 从“二次元”到“三次元”的转身

　　对谈

　　22 动漫营销漫谈

　　品牌

　　30 阿狸当第一个本命年来到时

　　38 江小白创造更有趣的世界

　　44 京东JOY 我为快乐与信任代言

　　50 刘看山那只凝视冰山的北极狐

　　主编访谈

　　58 “西子猫猫”诞生前后

　　他山之石

　　64 前方高能！有“熊”出没

　　声音

　　70 日本旅游传播和商业传播中的萌力量

　　74 整合营销要从IP 源头抓起

　　77 蓝猫和虹猫蓝兔如何成为“爆款”

　　80 浅谈卡通形象的知识产权保护

　　84 IP 衍生图库在IP 品牌化中的作用

　　现场

　　88 拾英撷萃

　　—— 2018 中国卡通形象营销大会

　　创意生活

　　96 编辑部的故事白拆了

　　卷首语让市场的归市场吧

　　最近有一件事刷屏了设计圈——被称为中国工业设计之父的清华大学美术学院教授柳冠中，在接受采访时指出，像德国的“红点奖”“IF奖”这样的著名奖项在很大程度上可以说就是骗中国人钱的商业机构，因为你只要给钱就可以拿到一些奖项。

　　他甚至直言：“它是生意，德国人自己说了，红点奖在德国已经开始走下坡路了，到中国正在冉冉上升，什么中国设计的奥斯卡奖，中国这点真是丢人。”

　　很快，红点奖官方发表了声明，说参赛是自愿的，所收取的费用也是必须的一些开支。可是红点奖的回应似乎也印证了柳冠中教授的质疑——就是有一大批人花钱评奖。

　　为什么会有人花钱评奖呢？原因非常简单，就像柳冠中所说的：一些政府部门在抬高红点奖的地位，比如在河北省，政府给拿到红点奖的单位和个人30万元奖金。也就是说，只要能拿到这样的著名大奖，就能得到政府的奖励，而且公司也可以用来宣传自己，可谓一举多得。相比起来，为了评奖花的钱就显得很值了。

　　柳冠中先生的言论也解答了很多人心中长久以来的疑问：为什么国内获红点奖的公司和产品那么多？为什么好像随便一个中国设计师都拿过红点奖？

　　当然，如果红点奖只是收钱颁奖也无可厚非，关键是红点奖在某种程度上失去了公信力。比如柳冠中提到：“他们硬要把另一个作品评成金奖，就是一个葡萄酒瓶子，上面有一个领结扣上去，马上能知道葡萄酒里面的温度。法国的文化是葡萄酒，葡萄酒存放讲究室温，不能比室温高，也不能比室温低，所以他说这个东西特别好，应该评金奖。我说它可以得奖，但是绝对不是金奖，我说中国的高铁必须得金奖，跟他们辩论，终于把中国高铁金奖争取来了。”

　　其实，我们不应当反对评奖的商业化，相反，我们应当支持更多商业化的奖项，因为只有竞争才能优胜劣汰。红点奖、IF奖能有今天如此大的影响力，当然是多年竞争的结果。

　　他们现在为了钱丧失公信力，恰恰是其他类似机构崛起的机会。至于交不交钱，对于机构和参赛者而言各取所需吧，倒无需上升到道德高度。

　　市场化没错，我们的市场化还不够。不但是各种评奖机构，各个方面都是如此。比如近期中兴被美国制裁，很多人建议国家用行政力量扶持芯片产业，可是扶持不是简单的补贴，而要遵循市场规律。别忘了，我国曾经扶持过一批芯片企业，可最后很多企业成了骗取政府补贴的骗子。反之，阿里巴巴宣布将进军芯片产业，就是市场的正向反馈，是积极健康的。

　　让荣誉的归荣誉，市场的归市场，才是健康的心态。(管文明)