一个问题

这周我们学习“怎么讲故事”。你也许会问：讲故事难道不该是《Dr.魏的家庭教育宝典》讲的话题吗？只有妈妈才会跟小孩子讲故事？——这么想你就彻底错了。

故事是人类历史上最古老的表达工具，也是今天最重要的影响工具之一。

今天，我们身边无时无刻都有故事。比如，去年中国最大的“讲故事”行业——电影行业，一共创造了772个故事，457亿的票房，平均每个故事价值3000多万。

美国前总统奥巴马说，美国总统的一个主要职责就是持续地给美国民众“讲故事”。

《人类简史》认为：智人之所以能打败其他所有人种建立的世界文明，是因为他们有语言功能，懂得讲故事。因为在故事里面，他们可以理解未来将要发生的事。在故事里，可以了解其他的种族，并跟他们一起合作，改变世界。

所以，说“ 故事改变世界 ”也不为过。

一个观点

那么，为什么普通人需要学会讲故事呢？

1.故事有影响力

人的大脑天生不喜欢听干货，而喜欢听故事。希特勒在煽动以理性著称的德国人的时候，讲的全都是故事。

以前香港的香烟上都写着一行字——“吸烟有害健康”。看完觉得没什么感觉：有害就有害吧，有害的事儿多了去了……

后来，香港市政府把它改成“吸烟能导致阳痿”，结果发现，买烟的人少了很多。“吸烟有害健康”这个陈述，一旦加入了“导致阳痿”这种细节和画面感，很多人就开始真的重新思考要不要吸烟了。

犹太人有一个传说：

“真理”来到村里，一丝不挂，所有人都很害怕它，不敢直视它。后来，智慧老人把真理请回家里，给它披上衣服。这个时候，真理就化名“寓言”。

“寓言”走到村里，所有人都很喜欢它。

——道理能通过故事变得更有影响力。

2.故事有传播力

一个好的故事，就像长了脚一样，是能自己跑的。

比如，万科王石爬珠峰的故事；海尔张瑞敏砸冰箱的故事；褚时健“褚橙”的故事；新东方俞敏洪“合伙人”的故事。NewBlance宣传片里李宗盛讲述做琴的故事，清楚地说明了一个很难讲明白的概念——“致匠心”。

你发现了吗？今天你记得的很多品牌其实都是以故事的身份来传达出去的。

好的故事自己会长脚。所以， 如果你希望你的影响力更远一点的话，讲故事会给你加分。

3.好故事有智慧

在原始文明中，人们很难直接传达概念和公式，故事是最好的载体。所以，许多民族的寓言故事，都蕴藏着丰富的智慧。

此外，故事还有很多应用场景。写作前你需要一支笔，演讲前你需要一个讲台和一个机会，而讲故事可以随时随地开始。

所以， 如果你是一个会讲故事的人，你会显得更有说服力、影响力，更有智慧。

一个策略

那么，怎样讲好一个故事呢？既然是讲故事的专题，那我们就先讲一个故事吧！

疾行的火车上，一个24岁大小的男生，望着窗外，喊道：“爸，你看大树都在往后走！”父亲微笑着看着他。坐在他们旁边的一对情侣同情地看着这个孩子气的男生。

忽然，这个男生又喊道，“爸，你看，云在跟着我们跑！”

那对情侣忍不住了，对那个父亲说：“为什么您不带孩子去医院看看病呢？”

那个父亲笑着说：“我去了，我们刚从医院回来。我儿子生下来就看不见，今天是他看见这个世界的第一天。”

故事讲完了。这个世界有太多我们不了解的事情，希望你有一双没有评价，如孩子一样第一次看到世界的眼睛。

这是一个名叫 Akhil Gopal 的作者在 Quora 网站上写的故事。

听完这个故事有什么感觉吗？是不是还挺有意思的。

这故事之所以有趣，是因为它包括了故事的四大原则：情节、情感、细节和主题。

1.故事要有情节，有情感

故事中有这个男孩初次看见世界的惊喜——“爸，你看……”；

这个爸爸满满的欣慰；

那对情侣其实一开始的时候有点不屑，后来听到那句话，是恍然大悟以后的冲击。

对于作为读者的我们，感受到的则是意外和感动。

——你看，短短的不到一分钟的时间，这个情绪来回动荡了好几次。

2.故事要有细节

男孩“喊爸爸”支持他的“第一次看世界”的惊喜；

父亲的微笑，表明他的开心；

情侣第一回是在心里面想一想，第二回终于忍不住说出来；

最后还有一个细节，没有写出来，但是你能想象得到——在故事的另外一个角落，一直默默看着孩子的那位父亲的表情：他因为孩子的失明，已经有20多年没有这么平静和开心过了。他根本就不在乎别人的嘲笑，只想让孩子感受一下自己每天都能看到的这个世界。

这个故事是不是很美呢？如果换一种表述：一个父亲带着治好眼病的儿子坐火车——是不是就很没劲了。

3.故事要有主题

用主题句把生存的智慧点出来。

在这个故事里，是最后那句，“这个世界有太多我们不了解的事情，希望你有一双没有评价，如孩子一样第一天看到世界的眼睛。”

这样一个故事就被我们解构成情节、情感、细节以及主题。

讲到这儿，估计你已经理解什么叫“故事思维”了。

故事思维就是 用故事的元素把事实包装起来，把个人的情感融进去，让人产生代入感——就像放电影一样，让你身临其境地经历这个事情，更加能够理解故事背后隐藏的主题，这就是我们经常说的故事思维。

理解了故事思维，现在我们再玩一个游戏，我们按照加情节、加情感、加细节的顺序，给你讲第二个故事。

“皇后死了，然后国王也死了。”

——这只是一个事实的描述。

加情节

国王深爱着自己的皇后，他们曾经有一个特别可爱的小女儿，但是因为生病夭折了。国王从此就希望自己能死得比皇后早，因为他自己再也无法面对失去至亲的痛了。但是在一个早上，皇后突然离去，国王也跟着心碎而死。

——怎么样？有点像故事了吧！有情节了。

加情感

国王深爱着皇后，他们曾经有一个小女儿，特别可爱，却得了重病，很早就离开了人世。从此以后，国王就希望自己可以死得比皇后更早一点。因为他实在是无法面对再一次失去亲人的痛苦。你可能会说这个想法有点傻，但这是爱得发狂的国王能想到的最聪明的方法了。

但是，在一个早上，皇后还是突然离去。国王觉得整个世界都陷入了黑暗，在他的世界里，太阳再也没有升起来过。几天以后，他也心碎地离开了。

——有点情感以后，是不是有调色的感觉了？黑白片变成了彩色片。

加细节

把情感再放大一点，细节会让这个故事更有代入感。

国王深爱着皇后，他们曾经有一个十分可爱的小女儿。这个孩子有一双水晶般的眼睛，有细腻得像能够吹破的皮肤，她金黄色卷曲的头发贴在头顶上……但是，这个孩子却在出生九个月的时候突然得了重病，在两天之后离开了人世。

国王从此以后希望自己一定要死在所有的亲人之前，让自己不再面对这样的伤心之痛。可能这个想法的确有点傻，但这是爱得发狂的国王所能想到的唯一的办法了。

他甚至在自己的衣柜里面准备了一杯毒酒，这个毒酒来自王宫后面森林里面最毒的一条蛇。国王时刻准备把这杯毒酒一饮而尽。

但是，他们的日子过得实在太甜蜜了。有时候，国王会偶尔想起柜子里的那杯毒酒，他跟自己说：“哎呀，这个想法好像还真的挺傻的。”

可是，在一个早上，皇后突然离世了，连一句话都没有留下来。夺走她生命的恰恰就是那个夺走他们女儿的重病。这个遗传病像诅咒一样，世世代代地在他们的血液里。国王觉得整个世界都陷入了黑暗。

在接下来的几天里，他不吃不喝，也没有出门。他最后想起来那个藏在衣柜里面的毒酒，希望一饮而尽。当他打开衣柜，却发现毒酒已经被偷偷换掉了，里面只有一行皇后的字，上面写着：活下去，我会永远爱你。

国王到底是心碎而亡，还是重建信念快乐地活下去呢？请听下回分解。

——这个时候灯光亮起，屏幕上升起字幕，观众的掌声响起来。坐在首映式上的编剧对旁边的制片人说，“怎么样，这片子还挺受欢迎的吧！如果你再给我5000万，我可以让国王死，也可以让国王活。”

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