摘要：创意公司Gretel近期公布了Nike旗下品牌Nike ID改名为Nike By You的策略和设计，让消费者有机会与这个标志性品牌共同打造属于自己的运动装。“我们需要找到一种方式，围绕共同创造品牌重新定位，设计出一些可以被认出是Nike的东西，能够在Nike的环境中脱颖而出，并在无穷的应用中展现出来它的独特。

创意公司Gretel近期公布了Nike旗下品牌Nike ID改名为Nike By You的策略和设计，让消费者有机会与这个标志性品牌共同打造属于自己的运动装。

这家纽约公司的这项工作为Nike的未来奠定了基础。在未来，科技将越来越多地让所有人都能接触到定制运动装，消费者也希望与自己喜爱的品牌共同创造。

最重要的是，这意味着Nike将重新定位为一种服务，而不仅仅是一种产品。它为增长开辟了新的可能性。

Gretel的战略总监 Daniel Edmundson 解释称:“下一代消费者正在为定制设定一个很高的标准，因为这些可以体现他们身份和个性。

Nike的受众渴望有创意的投入和被倾听的机会，Nike需要的重点不仅在于他们如何谈论定制体验，还在于整个品牌内外的整体产品意味着什么。”通过这次发布，耐克正在庆祝个性，独特和脱颖而出的价值。”

Gretel的设计总监Simon Chong说：“首先，我们需要更新NikeID的现有身份，这很快成为一个重大的改革。“这是一件每个人都想参与的项目，与耐克合作是一种荣幸，因为Nike很少把这类工作委托给外部机构，而且这也带来了一个非常有趣的设计挑战。”

“我们需要找到一种方式，围绕共同创造品牌重新定位，设计出一些可以被认出是Nike的东西，能够在Nike的环境中脱颖而出，并在无穷的应用中展现出来它的独特。”

标识由两部分组成。第一部分是Nike，一个技术层，黑白相间，代表着Nike的专长。它利用了耐克品牌的核心元素——勾线、Futura——但将它们置于一个新的环境中。

第二部分是“你”，包括颜色、表情和个性。“你”的部分代表的是自由的和表达无限迭代的可能性。识别身份具有广泛的修改范围，以适应任何产品、消费者。

据悉，Nike By You将先再线上商城出现，而后会逐步在实体商店推出。

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