摘要：4月15日，国家市场监督管理总局发布“百日行动”执法典型案例公告，包括中源协和子公司天津百乐思生物科技发展有限公司（以下简称“天津百乐思”）、兆阳医疗器械（沈阳）有限公司以及康航生物科技有限公司等多家企业涉嫌虚假宣传。一位保健品企业相关负责人向北京商报记者表示，整治保健品市场乱象的“百日行动”对于行业来说不是坏事，全面整顿和更加完善的法律法规能够肃清整个行业，未来行业将会进行一次大规模的淘汰赛，一些不合规的企业将会被淘汰，而留下的企业会更加健康地发展。

来源：北京商报

权健事件后，国家启动“百日行动”对保健品市场乱象进行整顿。4月15日，国家市场监督管理总局发布“百日行动”执法典型案例公告，包括中源协和子公司天津百乐思生物科技发展有限公司（以下简称“天津百乐思”）、兆阳医疗器械（沈阳）有限公司以及康航生物科技有限公司等多家企业涉嫌虚假宣传。业内人士认为，随着国家政策不断趋严，在“百日行动”期间进行严格自检自查、并对问题进行整改的企业将会留下来。反之，不合规的企业将会被淘汰。

天津百乐思涉嫌虚假宣传

根据国家市场监督管理总局披露的最新一批“百日行动”执法典型案例公告，虚假宣传案件偏多。其中，天津百乐思自行编辑内容制作了宣传牌，宣传内容中有“富硒麦芽粉，同类产品含硒最高，科学安全，防癌抗癌，抗氧化衰老，营养修护细胞”、“诺丽原液，取自水果皇后”诺丽果，纯天然，无污染，零添加；富含227种最强营养成分，消炎抗菌，清体润肠，修复细胞，改善失眠，增强免疫”等用语。

经天津市东丽区有关部门查处，“富硒麦芽粉”、“诺丽原液”等均为普通食品，天津百乐思宣称的上述内容是虚构的。国家市场监督管理总局在公告中表示，天津百乐思上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令天津百乐思停止违法行为，并处罚款20万元。

此外，兆阳医疗器械（沈阳）有限公司通过虚假宣传销售家用量子按摩器250台，被罚款120万元；康航生物科技有限公司组织老年人参加养生知识等各类会议进行产品宣传虚假宣传，处以45万元罚款。

值得关注的是，天津百乐思是由中源协和以及丰盛集团两大上市公司打造的一家“健康管理与服务体系”的健康管理平台。针对公司目前业务发展情况以及被罚的影响等问题，北京商报记者致电天津百乐思，但截至发稿并未收到相关回复。针对子公司被罚对公司的影响等问题，北京商报记者致电中源协和，证券部相关负责人表示，公司尚未听说此事，需落实后，才能进行影响的评估。

保健品监管趋严

权健事件以来，国家加大对保健品直销企业的监管力度。权健事件发酵后不久，国家市场监督管理总局发布了《关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》，其中明确提出，保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时，应当真实、合法，不得作虚假或者误导性宣传。

2019年1月8日，国家市场监督管理总局联合工信部、公安部以及民政部等13个部委共同开展整治保健品市场乱象的“百日行动”，食品（保健食品）以及声称具有“保健”功效的服务等为整顿的重点。同时，商务部将严格直销准入，暂停直销经营许可审批，暂停产品和网点备案，并深入开展摸底排查。

随着监管的不断深入，“百日行动”取得阶段性胜利。截至目前，国家市场监督管理总局先后公布三批“百日行动”执法典型案例。2月21日，第一批“百日行动”执法典型案例公布16起案件。其中，河北松灵生物科技有限公司在河北、山东、天津等五省市通过拉人头、虚假宣传从事传销活动。执法机关依法没收该公司违法所得并处以罚款合计3765万余元，涉嫌刑事犯罪部分依法移送公安机关。

3月15日，国家市场监管总局公布第二批“百日行动”执法典型案例，共15起案件。国家市场监管总局在公告中表示，通过案件查办，曝光、宣传一批典型案件，形成对违法者、违法行为坚决打击和抵制的高压态势。同时加强宣传报道，引导消费者科学理性消费，提高防范意识。

市场迎来洗牌期

在日益趋严的监管政策以及国家对违法案件不断加大曝光度的背景下，在多位业内人士看来，在“百日行动”期间进行严格自检自查、并对问题进行整改的企业将会留下来。反之，不合规的企业将会被淘汰。

一位保健品企业相关负责人向北京商报记者表示，整治保健品市场乱象的“百日行动”对于行业来说不是坏事，全面整顿和更加完善的法律法规能够肃清整个行业，未来行业将会进行一次大规模的淘汰赛，一些不合规的企业将会被淘汰，而留下的企业会更加健康地发展。

国家市场监管总局最新披露的数据显示，全国市场监管、工信、公安以及网信等13部门，共出动执法人员28.8万人次，为消费者挽回经济损失2321.8万元。清理虚假信息1287条，整改网站、APP、公众号170个，关闭网站、APP公众号1799个，吊销食品经营许可证6户，吊销营业执照43户，捣毁制假售假窝点70个，移送司法机关55件。

“百日行动”仍在进行。3月27日-29日，国家中医药管理局局长于文明率第十一联合督导组对广西壮族自治区联合整治“保健”市场乱象百日行动开展情况进行督导。督导组分别听取了广西壮族自治区、南宁市、北海市开展“百日行动”工作情况的汇报，查阅了工作资料，抽查了有关案卷，开展了座谈交流，实地检查了安利（中国）日用品有限公司广西分公司、津头街老百姓大药房、瑞康·弘中健康会所、广西大森林连锁药店有限公司北海环卫路分店。 北京商报记者 郭秀娟 姚倩（图片来源：天津百乐思官网）

（本文来自于北京商报网）