让创业开店“有迹可循”，《我想开个店》为实体经济正名

摘要：正因如此，自12月20日起登陆江苏卫视与优酷视频的实战经营类综艺《我想开个店》，一经播出便引发了广泛热议，尤其是节目中所采用的素人与明星合伙开店的全新方式，不仅从内容端为具体情境的展开赋予了更多看点，也在此过程中展现出了一个更为真实的创业环境，通过对具体情况、问题的分析和解决，为众多创业者提供了可资借鉴的范本，在响应国家政策、开创行业蓝海的同时，更是为素人提供了一方展示才能、实现梦想的舞台。《我想开个店》呈现在大众眼前的，就是一场创业idea与思维碰撞、实战演练三者的完美结合，它“弱化”了明星在节目中的流量光环，更多的在呈现创业中“想法付诸实现”的过程，从最初的选行业、选店址、选推广方式、选服务方式等，一步步到最终结果的展现，这是《我想开个店》为更多创业者提供的“实战蓝本”，更是其响应国家号召，用实际行动扶持实体经济的有力证明。

导读：《我想开个店》一经播出便引发了广泛热议，节目中所采用的素人与明星合伙开店的全新方式，不仅从内容端为具体情境的展开赋予了更多看点，也展现出了一个更为真实的创业环境，为众多创业者提供了可资借鉴的范本。

来源：传媒内参—广电头条

文/胡破晓

互联网时代的全面到来，已经让网络经济变得无孔不入，甚至直接对实体经济形成了某种威胁和冲击。如何在新的社会大背景下，重新提振人们对实体经济的信心与期待值，特别是为那些筹备着投身实体经济的创业者出谋划策、加油鼓劲，已经成为一个全社会共同关注的焦点议题。

正因如此，自12月20日起登陆江苏卫视与优酷视频的实战经营类综艺《我想开个店》，一经播出便引发了广泛热议，尤其是节目中所采用的素人与明星合伙开店的全新方式，不仅从内容端为具体情境的展开赋予了更多看点，也在此过程中展现出了一个更为真实的创业环境，通过对具体情况、问题的分析和解决，为众多创业者提供了可资借鉴的范本，在响应国家政策、开创行业蓝海的同时，更是为素人提供了一方展示才能、实现梦想的舞台。

首期播出反响强烈

《我想开个店》让梦想掷地有声

“生活周而复始，每个人都有想改变的时候，你是否也在等待着一个机会？世界很大，选择很多，换种方式去生活吧。”正如节目先导语所讲，《我想开个店》就是这样一档为每个怀揣梦想的人，提供创业蓝本的节目。

作为国内首档星素实战经营类综艺，《我想开个店》邀请郭京飞、吴昕、吴宣仪、黄明昊、李响5位明星嘉宾，结合自己的经营理念，在入选节目的70组选手中，寻找出最心仪的搭档，与其打造现象级“网红”店铺，真实、全面地展现从0到1的开店过程，为屏幕前的创业者做出理念与行动上的指导。

节目一经播出，网络反响十分热烈，微博主话题阅读2.7亿、讨论量254.4万，不少网友都表示，“期待下周更激烈的battle！”“看节目看得我都想开店了！”

首期节目中，《我想开个店》对于创业者的启迪已经初露端倪。“素人梦想家”与“明星合伙人”的来往“交锋”，不仅是为自己拉得投资的过程，更多的是传递出创业途中的实战干货。

比如，想要将自己的烤肉热狗推广至全世界的孔繁浩，站在食材角度他的产品是无懈可击的，但李响却站在专业角度，一针见血地点出他的产品弱势，“这是我没有心动的原因，因为很多人都可以做”，他表示自己是个很认真的消费者，开店者只有把每个消费者的态度听进去，才能把店开得更好；

网络红人“手工耿”，因为“耿哥出品，必属废品”的娱乐属性，使得他每件手工艺品都具有极高的流量，虽然郭京飞认为他存在“无法量产”“利润不支撑开店”的弱点，但幕后专家团却恰恰看准了他的流量效应，“他的无用经济背后是获客与种草，只要他做出一件有用的东西，就非常适合量产销售。”

不少看过节目的网友评论道，《我想开个店》的核心就在于，从零开始，带领观众感受创业中的每一步，“综艺主题契合创业文化宣传，点评内容干货满满。”“节目请来的素人个个身怀绝技，明星嘉宾更具有商业头脑，对于线下开店是否可行的问题也精准到位。”能够带给屏幕前的创业者真实具有参考性的启发，这对于一档实战类综艺是十分难能可贵的。

展现创业的真实环境

为实体经济正名

从电商行业的兴起，到大众认为的“实体经济没落”，很大一部分人在谈起创业时，首先想到的都是互联网，说“闻实体经济色变”也丝毫不夸张。基于此，《我想开个店》要做的就是为实体经济正名，在这个充满挑战与机遇的时代，创业开店虽然艰难，但仍旧“有迹可循”。

虽然孔繁浩的烤肉热狗不具有独一性，但它的味道十分符合中国人的口味，作为快销品却十分适合在景区中售卖；刘莎莎的水果酸奶同样不具有“不可替代性”，但它的高颜值与健康理念却吸引到吴宣仪，同样，也会受到景区商业街中年轻人的青睐；然而，同行中极负盛名的李享与毛婷，在面对“如何将创意潮牌店开在旅游景区”的问题时，回答都不尽人意，成功品牌面临线下实体，仍旧挑战重重……节目中创业者不断经历结局反转，屏幕前观众的心态也跟着起起伏伏，《我想开个店》真实还原了目前实体经济的状态：看似没落却充满机遇与挑战，不可掉以轻心，也不可全盘否定。

或许看似平常的商品，背后却隐藏着极大商机；或许看似成功的品牌，在转战实体时却阻碍重重。实体经济是一个全方位、多角度考量经商头脑的行业，想要创业开店仅“拍脑门”是不行的，市场环境分析、竞争品类分析、大众诉求分析、消费心理分析等缺一不可。如网友评论，“本来以为这是一档明星带货节目，没想到在无形中吸取了很多关于开店的知识点，过去对实体经济是害怕，现在却是期待！”

扶持实体经济发展

为创业者提供优质范本

2019年，国家发改委等四部门联合印发《关于做好2019年降成本重点工作的通知》，在当前经济下行的压力下，一系列减税降费、扩大金融支持等降成本的措施，为企业减压、减负效果卓著，国家扶持实体经济的鲜明导向已是有目共睹。

但传统开店模式周期长、成本高、见效慢，如何能找到一种新型高效的开店模式？

《我想开个店》呈现在大众眼前的，就是一场创业idea与思维碰撞、实战演练三者的完美结合，它“弱化”了明星在节目中的流量光环，更多的在呈现创业中“想法付诸实现”的过程，从最初的选行业、选店址、选推广方式、选服务方式等，一步步到最终结果的展现，这是《我想开个店》为更多创业者提供的“实战蓝本”，更是其响应国家号召，用实际行动扶持实体经济的有力证明。

其实，实战经营类综艺的制作难点就在于，如何能确保创业知识的输出是有效的？《我想开个店》给出的解决方式便是“让一切落地”，为创业者试验出所有创业中会遇到的问题，如“素颜”品牌饮品，它让水果“素颜”、保持原味的理念固然好，但四处采购水果，却让饮品在源头上就失了“原味”；再如最后登场的潮牌，固然有着成功的品牌模式，但适不适合实体经济，还有待考量……如此，观众就能够与节目中的创业者共情，仿佛亲自经历过一次完整的创业，让“实战经验”真正成为自己在节目中最大的收获。