DG或者说是D & G，全称Dolce & Gabbana，中文翻译为杜嘉班纳。

　　这是一家奢侈品公司，卖女性挎包，以及女性服饰。

　　和所有奢侈品大牌共同点一样：布料少，轻飘飘，冬天穿着易感冒，夏天穿着易中暑，价格看了易惊恐。

　　今天被爆出了一件特大丑闻，辱华。

　　而且是真的辱华了，不是我们敏感瞎联想的。

　　早前DG发了一部广告宣传片，片里的内容非常古怪，大家看了便知。

　　因为视频已经被全面公关下架，所以只能用自制的gif图代替了。

　　模特行为怪异，旁白语气傲慢，很让人怀疑是故意丑化中国。

　　在instagram上，很多网友留言提出这个问题，结果该公司的创始人Stefano Gabbana开始对中国破口大骂。

　　而现在，DG公司出来宣布说这个不是我，是我们账号被盗了。

　　我想趁这件事，谈谈一些基本的商业常识。

　　首先是Dolce & Gabbana这家公司，跟爱马仕这种百年老店不一样，它是家很年轻的公司，创立于1985年的意大利，目前为止只有33年历史。

　　DG的东西我买过。这个牌子跟BV不同，BV虽然名气不响但是品味价格档次都在一线。而DG是标准的二线，质量实在不怎么好。

　　不过时尚这种事吧，谁也说不清。

　　我们不能理解DG怎么30年就崛起了，

　　我们同样不能理解DG可能今年就凉了。

　　创始人是两位：Domenico Dolce和Stefano Gabbana

　　多句嘴，这两人是同性恋情侣，现已分手。

　　而开口辱华的，就是这个Stefano Gabbana

　　网上很多人说什么DG员工辱华，DG设计总监辱华，这其实是非常错误的。

　　这就是DG这家公司的创始人来辱华。

　　而创始人基本可以代表这家公司，他说这话时候的身份就是代表公司。

　　那么创始人做错事说错话，对公司和企业到底有多大的负面影响？

　　刘强东被指控性侵，京东第三季度财报显示：利润暴跌45.45%，京东市值则较年初高点跌去54%，较“刘强东出事儿”前的8月末跌去26%。

　　俞敏洪发表侮辱女性的言论，新东方市值当天跌去5.34%

　　Stefano Gabbana侮辱中华，多位明星抵制拒绝出席DG，在上海的大秀推迟。

　　同样是个生意人，我很难理解为什么有的前辈商人会这么飘这么膨胀，说出这种话。

　　做生意最基本的，是要有专业素养，职业精神。

　　很多人不懂什么叫专业素养，什么叫职业精神，也很难理解。

　　其实专业素养非常简单，就三个字的英文单词：

　　follow the money

　　在任何场合下的举动，言行，都必须严格符合这三个字。

　　follow the money用郭德纲老师的话，来解释的通俗易懂一点，就是下面这个图

　　把消费者当成 衣食父母一样来尊重，这就叫职业素养。

　　除此以外，做人最基本的下意识习惯是，说话前多想想，这番话会不会得罪消费者，会不会影响不好。是不是没有follow the moeny，而是push the money away

　　但是非常可惜，不论是俞敏洪老师还是DG创始人，都有点飘了，失去了最基本的职业素养。

　　俞敏洪老师说，名牌大学的学生多神经病，北大的神经病最多，我儿子就只让他上普通大学。

　　一个做培训的校长，说名牌大学很万恶，这是一种什么精神？自己砸自己饭碗？

　　学校的衣食父母就是家长，家长们怎么想？反正名牌大学不重要，还把孩子送去培训干什么，不学了，不努力了。

　　这是不是跟市场做对？

　　俞敏洪老师还说，女性拜金所以导致男性拜金，女性堕落所以国家堕落。

　　去新东方上课学英语的大部分学生都是女孩子，送自己孩子来报课的，不论是幼儿英语少儿英语还是中高考培训，很多也都是宝妈。

　　这是不是跟市场作对？

　　这一次DG事件同样如此。

　　根据麦肯锡的报告，从08年开始，全球奢侈品市场75%的增长，都是由一个国家，一个市场贡献的，就是中国。

　　2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

　　DG是意大利牌子，有17%的营收是来自中国。

　　市场大到如此程度，为啥还对衣食父母没有丁点的尊重？

　　这么侮辱自己的消费者，梁静茹给的勇气吗？

　　一个商人，连自己的消费者和消费市场都不尊敬了，这种商人这种企业还留着干嘛？

　　而DG的公关，更是弱智的让人发笑。

　　盗号？你在开什么玩笑？这是欺骗三岁小孩呢？

　　Stefano Gabbana如果有半点的专业素养或者职业精神，都会知道，对他来说，最好的危机公关方式，就是引咎辞职。

　　声明所有错误都是自己一个人的错，和公司无关，和品牌无关，自己深切认识到了错误，非常抱歉，决定辞去在DG的所有职位。

　　欲盖弥彰弄个盗号，真的是可笑至极。

　　这给我们自己工作，做生意，做人做事提供了很大的警示：

　　不要把私人情绪，代入到工作重要，影响money

　　那么这种表面尊敬有意义吗？有价值吗？

　　非常有意义，非常有价值。

　　举个例子，以前汉朝打匈奴，一直打，打到他怕了，再也不敢进犯中原了。

　　这种同样是表面尊敬，有意义吗？有价值吗？

　　非常有意义，非常有价值，

　　对于不尊重他人，辱骂消费者的创始人和实体，就应该一直打，追着打，打到他道歉，认错，以后不敢再犯为止。

　　欢迎转发本文，和我一起默默期待Stefano Gabbana痛哭流涕的录视频道歉，最好还能引咎辞职，