敲出品牌精神四个字的时候，我已经感受到来自观众们diss的眼神，手指不禁瑟瑟发抖。

　　表叔说咱们的粉丝都是行（人）家（精），在商业知识肆虐的当今时代里，他们有钱有品火眼金睛，对一切“高大上”的宣传基本免疫。“品牌精神”，铁定蹲在他们的屏蔽词库里。

　　的确，过度的商业是兴奋剂，把品牌精神鼓吹成迷幻的泡沫。但真正的品牌精神并未消逝，因为认真专注制表的品牌，依然在。而且，真正的品牌精神，平常可见，存在于具体的事与物。

　　比如一款称得上经典的表，它并非复杂但装着靠得住的机芯，打磨与调校合理而到位。甚至在看似“门面功夫”的表盘与表壳，同样的电镀或烤漆却有独家的工序，类似的表壳造型却藏着细微考究。品质与设计本身，就是经年累月的积淀，耐用与使用，内敛与耐看，都已成一种习惯。

　　最终，这些数得出的细节和看不见的沉淀，凝成不可名状却引起共鸣的美感和价值感。这就是品牌的精神。正如美女的气质，摸不着，看不到，但清晰可辨。

　　这里有一个合理的反转剧情。事实上，能感受甚至呼应真正的品牌精神的，恰恰更可能是文章开头那些鄙视“品牌精神”的行家。

　　懂行，意味着对专业知识的熟稔，不为商业潮流所动。

　　前几年镂空表很热，各色的露骨表盘和机芯跟选美似的。但懂行者知道，跟女人露的多不一定就性感同理，镂空表的美不只在裸露，若只是机器冲裁潦草镂刻的，就跟印刷电路板一样，既不难做，也无美感。唯有真正的工艺或创意，才会下手。

　　而最高阶的懂行者，不仅有钱有品懂专业，还具备感知力。

　　同样是镂空表的例子，高阶懂行者不仅对孰好孰坏，对技术与工艺价值门清儿。对于美感，还能产生全息式的直观体验，一款手工雕镂的古典镂空机芯，他们能峰回路转和悬崖勒马的意与境。这种体会，固然基于知识，但更在于将知识贯通的感知力。

　　懂行的境界也并非难以达到。财富是相对的，但知识是公众开放的，感应力更是与生俱来。就买表爱表而言，用可支配的闲钱买自己喜欢就行，但边买边学习，边买边感受。哪怕买的表并非名贵，但你洞彻它的优劣，甚至能感受到它与你相契合的个性与气质，足矣。

　　而且，知识的积累和感知的练习，也不局限于路径。去一趟表厂、拆一块表能学到专业知识，而若有心的话，参加一场有意义的活动，同样会有效果。行业里，我对卡地亚的活动印象深刻，参加过时间与艺术、珠宝与艺术等多场专展，包含历史人文、专业制表、时尚生活等知识与体验环节，受益匪浅。

　　卡地亚，不论珠宝还是制表，都是专注于物的王者，尊重传统但不畏变革，技艺卓绝而富于美学。在制表领域里，不仅近30年专注专业制表，赋予高级制表独特的美学与创新，放在百年的时间线，也留下过不少经典系列表款。

　　与此同时，卡地亚也在传递制表历史与文化上，不断探索更具突破性的宣传与活动形式。比如最近卡地亚举办了一场Santos系列的展览，是我见过最创新但又最具带入感的腕表主题展。全场动用不少黑科技手段，讲述Santos系列一百年的历史与精神。

　　Santos之于卡地亚和整个制表历史，都相当经典，极度有意义。诞生于1904年Santos，是路易·卡地亚为飞行冒险家阿尔伯特·山度士·杜蒙打造的一款能在飞行中使用的时计，是第一块专门用于手腕佩戴的表，更实实在在帮助山度士算准飞行起降的时间。

　　毫无疑问，Santos烙印着卡地亚冒险与创新的品牌精神。而此次展览，卡地亚用了一种最符合Santos创新精神的方式，呈现系列的故事与精神。

　　活动现场，除了一次性展示10件古董Santos腕表，更采用AR和VR装置，让你“亲历”Santos的诞生，钻进阿尔伯特·山度士·杜蒙的飞行器，参与路易·卡地亚设计Santos的过程。不沾浮夸的商业宣传，超越枯燥的文字描述，在学习与体验中，捕捉到Santos的精神。

　　1.AR体验 | 品牌故事不再沉闷，变得历历在目

　　AR体验装置，沉浸式观影，再现20世纪Santos的诞生。你会跟随山度士驾驶Santos六号飞船飞跃埃菲尔铁塔，就站在他的身旁，感受他的勇敢与果决，目睹手握方向盘无法看时间而错失纪录的遗憾，以及卡地亚由此设计出Santos的历程。

　　2.VR体验 | 品牌精神不再抽象，变得真实可触

　　戴上VR，坐上互动式体验装置，你就是山度士，白云在身旁飘过，蓝天挡不住去路，手握着驾驶操控器，穿云破雾，勇敢和梦想不再只是以为的模样，而成为你真实的体验。

　　这是一场我不会错过的展览，不只是因为对AR和VR的形式充满期待。更重要的，是我对Santos系列本身的中意，系列的精神，我也有自己的解读。系列的设计，方形表壳加外露螺丝，但配上简洁无比的设计，粗犷强悍被揉进骨子里，透着一股纯粹与坦荡。我看到的是自己。

　　今年的新款Santos，我觉得更是把冒险与创新无形印入实用的设计中，变成“好玩”。表款采用卡地亚专利的快速更换表带技术，一个按钮单手即可操作，无需工具。实际上，钢带链节拆卸，都能徒手完成，长短不适随时可调。

　　对我来说，好玩，不仅是一块表搭配多种表带的乐趣，更是一种人生态度：把遇到的困境，当作游戏里的升级打怪，不受挫不索求，抱着玩乐的心情，操着最用心的态度，这是我理解的“玩”。

　　Santos是一块经典且相对入门的机械表，喜欢它的人肯定像我一样有属于自己的感知和喜好。但23日开始的Santos展览，无疑是对Santos腕表及Santos精神的一次独特展示，每一个表迷或卡地亚迷都不该错过。点击“阅读原文”立即报名。请大家前去龙腾大道2350号看展。

　　卡地亚Santos展览，于11月23日开始11月25日结束。