有这样一个“传说”：

这里是一片风景优美的森林，坐落在台湾中部南投县山区，面积约2.6公顷，是著名的度假胜地，曾吸引很多年轻人来此度蜜月。1972年成立了明山森林会馆。据说台湾日据期间，明山会馆继承人的爷爷松林勝一，遇见了妖怪，并遭遇不明物体攻击……

妖怪长啥样？

台湾溪头妖怪村

为集住宿、零售、餐饮、体验活动为一体的特色商圈。经营主体为明山森林会馆，内有6间自营商店、28家商铺、21间别墅与酒店。

【主题特点】

妖怪主题与木造日式风格建筑的结合场景。

【产品类型】

住宿、IP衍生产品贩售、主题体验活动。

一、传说文化资源挖掘步骤

目标市场选择：年轻人

这里风景优美，曾是著名的度假胜地，吸引很多年轻人来此度蜜月，明山森林会馆之前就命名为“蜜月馆”，也是久负盛名。

传说故事提炼：爷爷的妖怪传说

选取在台湾日据期间，林家爷爷所经历的遭遇妖怪的传说故事为资源，概念的推出准确而又最大限度地吸引住了人们尤其是年轻人的注意力。

文化个性定位：KUSO萌搞怪

搞怪、萌化的妖怪，构建出喜剧或讽刺的胡闹娱乐文化。

二、传说文化符号化

 形象化 

依托传说故事，将故事内容、主题人物形象化。

 生动化 

将形象化后的主题落到区域各个角落与游客产生联系，增加互动性。

 多样化 

在传说文化故事主轴上，增加附属的陪衬形象，创造故事传说世界观。

三、传说文化业态化

主题住宿

明山森林会馆；18处独栋森林木屋。

文创商品购物

枯麻贴纸、玩偶、手机灰尘塞；清酒组、泡面等。

景观小品

日式茅顶木屋建筑风格，高挂红灯笼；妖怪装饰物。

特色美食餐饮

咬人猫面包；枯麻桶饼、枯麻烧、枯麻斗宅包、枯麻提拉米苏；居酒屋日式烧烤。

主题体验活动

妖怪嘉年华；清酒祭典；试胆大会；民俗技艺团祈福表演；伐木啤酒节；击鼓祈福仪式；街头艺人表演。手工DIY体验活动。

四、特色运营成就社区型商圈

集中管理：明山森林会馆

统一设计与管理：景区中申请入驻并投资的商业业态由明山森林会馆统一管理，管理者对妖怪村的“商圈设计+ 商圈经营+ 商圈推广”精心规划，把握住整个商圈的统一发展方向。

积点式管理：妖怪村管理者对于商家实行扣点与返点管理制度。对于不配合商圈特色活动的商家给予“记警告”扣点; 对于积极参与的商家予以返点奖励，固定时间统计，点数为负则予以涨房租的惩罚，反之予以奖励。

开放经营：社区型商圈

对游客开放：商圈通过“不收费”的开放模式，对游客充分开放。社区内所有的店铺既是景点、也是商业业态。

对投资者开放：商圈中的饭店和旅馆属于同一个集团，但商铺大多是开放于投资客的，只要能够遵守其集中管理要求，妖怪村欢迎各地有创意的商家来进行商品销售与投资，吸引更多有才华的创业者入驻。

五、把传说落地的技术路线总结

小结

传说是很好的 IP 资源，通过提炼传说中重要元素，赋予其符号化的形象，从而可以依托符号元素，衍生相关文化业态。

整个主题乡村专题研究，我们陈述了主题乡村的开发类型、主题乡村九大变现路径，并从自身资源、区位条件、主题创意三个角度展示了如果依据乡村自身条件因地制宜开发乡村旅游，希望为大家提供一定的借鉴意义。此文章以案例形式详细剖析了如何用当地特色的传说形象打造丰富的旅游产业业态，希望为大家的主题开发提供更详细的指导。

“阅读原文”回看整个主题乡村专题研究！

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