高端美妆品牌TOM FORD已经开始了新的探索。

　　近日，该品牌于上海新天地开设了国内第一家独立美妆精品店，此前TOM FORD的美妆产品主要通过百货专柜发售。

　　据了解，这家精品店是TOM FORD亚洲面积最大的门店，还特别为消费者提供私人定制服务，店内商品包括了琳琅满目的口红，尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列；30款经典香氛，时下话题正热的新晋FABULOUS法布勒斯系列也在其中，并配备了全亚洲独有的神奇“试香磁条”。此外，彩妆区还有粉底、眼影等彩妆产品。

　　门店看上去显得摩登大气

　　门店中的香氛区

　　专供新天地店的限量礼盒

　　值得一提的是，在彩妆区的旁边，TOM FORD还打造了一个自带“超时空”特效的试妆专区，由经验丰富的专业彩妆专家现场一对一传授妆容秘诀。

　　Tom Ford彩妆全球品牌总裁Guillaume Jesel曾经在采访中表示，Tom Ford彩妆规模虽然在不断扩大，但维持奢侈品定位是根本与原则，独立门店的推出将有利于Tom Ford彩妆巩固奢侈品定位。

　　去年11 月，Tom Ford 第一家美妆独立门店在伦敦考文特花园（ Covent Garden ）开业。

　　从Tom Ford母公司雅诗兰黛发布的财报情况来看，中国市场是该品牌增长最快的地区。公开资料显示，在新天地门店开业之前，Tom Ford在国内只有少量美妆实体专柜。一些热门口红色号经常处于供不应求的状态。在业内人士看来，此次独立美妆精品店的开业将进一步扩大品牌的影响力，精品店产品线丰富，也可以更好的满足消费者的购买需求。

　　根据BOF时尚商业评论，今年Tom Ford计划在中国开4家美妆独立门店。

　　据赢商网观察，高端美妆品牌走进购物中心开设线下门店正成为一种趋势。今年9月，Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店在上海世茂广场开业。此外，YSL、CHANEL、M·A·C、Make up forever、Fresh、shu uemura、海蓝之谜、科颜氏、兰蔻等国际高档化妆品在重点城市核心商圈的购物中心内均布局了门店。

　　2018中国品牌创新与购物中心发展峰会

　　12月13日·北京望京凯悦酒店

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