美图小米「联姻」，手机市场寡头化之下的无奈

11 月 19 日，小米在公布最新季度财报的同时还宣布了与美图手机达成战略合作的消息。

根据双方达成的协议，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团，授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持；此外小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品。

这算是今年手机品牌之间发生的较为令人瞩目的一次合作。虽然无论是从严格意义上讲还是从官方表态上看，都不算是小米将美图的手机业务收购，不过也的确意味着，美图已经放弃自身手机业务转而整体“外包”给小米。

作为一个瞄准细分市场的小众品牌，美图手机出现这样的战略转变其实一点也不意外。从今年国内手机市场的整个大环境看，总体出货量一直处于同比下降状态，根据 IDC 数据，今年第一到第三季度国内手机市场总出货量分别下降 16%、5.9% 以及 10.2%。

美图 T8

美图 T9

这意味着，国内手机市场已进入存量竞争的阶段，在这种局面下，便形成了马太效应——拥有存量用户、品牌、渠道等方面优势的几大头部厂商愈加强势，而小厂商则面临更严峻的生存境况。

而美图所面临的竞争环境可能还要更困难些，2013 年推出首款产品 Meitukiss 起，美图手机就以其强大的自拍、美颜功能以及完全倒向女性用户的外观设计而独树一帜。的确，单是看 Meitukiss 800 万像素的前置自拍镜头再对比当时市面上主流产品的 2、300 万像素的前置镜头就足以看见其在自拍上下的功力。

首款美图手机 Meitukiss

但是时过境迁，自拍早已不能为美图手机筑起护城河，像是 OPPO、vivo 等品牌，在自拍上下的功夫可谓是越来越深，虽然不能与美图 M8 将 IMX362 传感器、光学防抖用到前置镜头的极致套路相比，但也足以满足大部分女性用户的自拍需求，美图手机当年独门的美颜功能也早已被各大厂商借鉴并覆盖到各价位的机型上。

美图 M8

所主打的自拍构不成差异化，定位人群相对小众，其它方面的配置又比较一般，在手机市场持续萎缩的背景下使得美图手机面临着严峻挑战，反映在财报中的是，截至今年 6 月底，美图手机 2018 年的出货量为 53.3 万台，相比去年同期下降幅度达 37.04%。

美图 CEO 吴欣鸿在最近的内部公开信上便直言：“今年智能手机行业大环境的波动，令我们的手机业务受到巨大冲击，我们的手机业务由于体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，今年上半年，美图手机的出货量出现下滑，下半年手机业务亏损。”

在这种情况下，趁着品牌价值尚存，及时寻求像小米这样的头部厂商在资金、渠道等方面的支持是一条十分具有务实性的出路。而小米也可以借着美图的影像技术、美颜算法来丰富自己的技术储备，并中和自己的品牌调性，迎合更多年轻女性用户，其实从小米 8 青春版主打的美妆相机功能、渐变色工艺就已经能看出其想要迎合市场潮流和更多用户群体的思路，美图的加入也正符合这种需求。