原标题：老罗不怂，与媒体正面刚

“公司的确有危机，但请给锤子时间。”

在《证券日报》的报道中锤子科技终于松口承认有难。“危机”两个字背后满是心酸，从当初的“三年灭苹果”到如今“争取活下来”，不过两三年时间。但老罗不这么认为，从“法律手段”到“出言不逊”他能用的招儿全都用了，不惜与媒体全面决裂。

锤子“破鼓万人捶”

今年8月子弹短信横空出世，短时间内便冲到了App Store排行榜第一名，3天融资1.5亿。短时激增的下载量不仅成为了锤子的救命稻草，而且还被视作了社交大佬腾讯的有力挑战者。然而好景不长，子弹短信推出即巅峰，很快从巅峰跌落。

艾瑞数据显示，2018年9月至10月，子弹短信月度独立设备数下降45.7%，据七麦数据，曾经称霸AppStore下载榜的它如今仅位列社交榜的第180位。此后，子弹短信再也无法充当锤子应对世界质疑的挡箭牌。

11月13日，网易科技频道“后厂村7号”栏目发布《锤子生死劫：深陷资金链紧张、大规模裁员困局》一文，文中称锤子正面临生死危机，已经没钱了，与一直盛传的大规模裁员、深陷资金链危机等信息相比，那些关于“罗永浩本人”的段落显得更加触目惊心。

他承认自己是“独裁者”，员工说他：“在绿地中心(锤子的办公室之一)的时候，跟市场部开会能把门踹了一个洞，还砸椅子什么的，这不是偶然发生的事情。”

在罗永浩身上，还有着理想主义者的某种癫狂特质。媒体称他会因粉丝的热情而失控到抖动。

这些具体而微的描述在后来被解读为：罗永浩可能患有抑郁症。

老罗彻底被激怒，他在微博将此报道形容为“创业六年来见过最失实的报道”，并表示“已经有合作伙伴和投资人因为这篇报道担心他的精神状况”，自称锤子内部员工的知乎网友爆料：文章出来后，老罗内部开会大骂这个记者，桌子拍了几次，并表示自己将会通过法律手段解决。

破鼓众人锤。

与网易科技的官司还没下文，锤子再次因为工资问题上了热搜，《证券日报》文中称有锤子科技内部人士证实了“危机”传闻。锤子科技方面向《证券日报》记者表示：“公司的确有危机，但请给锤子时间。”

不过两三年，老罗的“如期发货”转眼变成了“如期发工资”令人唏嘘，有网友顺势调侃：“下次可能就是如期开发布会吧”。

在网易科技事件后，罗永浩曾表示，自己现在是做企业的，只想解决问题，“搞不搞大，不是我考虑的问题，”但是这次他又把问题搞大了，他在微博直斥“媒体的朋友们造谣传谣”，“证券日报的老板(我就不点名了)在外边有一堆私生子，但我相信应该是假的。”这句听着像戏谑，但却充满敌意。

媒体制造罗永浩：网红—精日—大忽悠

罗永浩，出自中国相声名门——新东方，口才极好，演讲水平一流，妙语连珠，一节课下来抖得包袱估计比郭德纲和于谦还要多，就凭着“不被嘲笑的梦想，是不值得去实现的”，“彪悍的人生不需要解释”，“永远年轻，永远热泪盈眶”……这些金句，无论去《奇葩说》还是《我是演说家》，老罗都是绝佳人选，他有着标准的网红人设，风趣幽默、言论大胆、对于媒体来说是一座绝佳的富矿，媒体乐见那些看起来出位大胆的举动。而老罗之所以可以成为初代网红，成为一个IP，媒体在其中功不可没。

但当他变成了一个企业家，这之间的关系就变得很微妙。老罗需要展现的不再是那些口无遮拦、看似笑点实为槽点的段子，作为一个企业家他代表着一个公司的形象，他需要在媒体中塑造更加正面的形象，但这又和他一贯的表现出入不小。而对于媒体而言，他们对于“网红企业家”的要求更加严格，老罗被更加细致地检阅着。

互联网的记忆不止7秒，老罗曾经言论被一一扒出，“亲日贬华”，官方媒体亲自下场手撕老罗，北京日报《"即便是精日也没什么"罗永浩,你的三观被锤子砸碎了吗?》一文历数老罗出位言论，几乎每一条拿出来都足以被网友扣上“精日“、”卖国贼“的帽子，果不其然，压力逼着他必须表态。

5月15日，锤子科技将在鸟巢举行科技发布会。针对部分网友“精日”“汉奸”的指责，罗永浩微博发布长文进行了澄清，但执拗的老罗依然在致歉中表示，自己是抽离于这个国家、这个民族的，身体凑巧生于中国，而精神可以自由驰骋，属于“国际主义者”。至此，罗永浩于官方媒体的对立已经形成。

商业媒体与商人存在某种程度上的共通，她们更多关注的是实际的数字。当罗永浩网红身份、极富表现力的人格与冰冷的数字摆在一起，他依旧是媒体关注的焦点，只不过被放置在了显微镜下，每一个细节都将被仔细揣摩。

网红的天生骄傲与身处商战的小心翼翼，他该如何自洽?或许这就是如今这个局面的一个重要诱因。