2018年美国数字广告营收超千亿；腾讯Q3财报广告业务或接棒游戏；多家五星级酒店遭遇品牌危机

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本周焦点 | IAB：2018年美国数字广告营收首次超过1000亿美元

2018年上半年，美国数字广告营收增长23.1%达到495亿美元，和去年同期相比增加了90亿美元。根据IAB本周二发布的报告，2018年美国数字广告营收将首次超过1000亿美元。

IAB高级VP Sue Hogan表示，广告行业上半年（1月到7月）营收通常低于下半年，2018年1月到7月，传统媒介广告营收不断减少，数字广告营收同比增长23%。以上数据显示，广告行业资金分配逐渐符合现实消费者行为。

社交媒体营收增长。2018年上半年，美国社交媒体同比增长38%达131亿美元，值得注意的是2017年1月至7月社交媒体广告营收增长率为37%，2014到2015年上半年增长率均在50%以上。2018年美国社交媒体广告营收有望超过2017年的222亿美元。

腾讯发布Q3财报，广告业务增速或接棒游戏业务增速

腾讯发布第三次组织架构调整后的新一季财报。自游戏业务增长下滑，游戏版号申请受限后，一直以游戏收入为核心的腾讯，受到不少各行业人士、投资者的关注，而此次财报发布更是备受瞩目。

根据财报显示，2018年Q3，腾讯增速创4年新低，总营收为806亿，同比增长24%。在财报中腾讯强调，该季度，营收增长主要受益于网络广告、数字内容销售、支付相关服务及云服务的增长；

不过相较于今年一季度营收增速48%，二季度的30%，到了三季度仅为23.6%。而造成下滑的主要原因来自于游戏业务的下滑，从二季度开始，游戏业务增长的放缓，就导致了腾讯二季度整体营收增速下降。

所以在三季度财报中，腾讯特意强调了广告业务、小程序、云服务和支付服务的增长。

目前来看，能够在最快时间内接棒游戏业务增长的是广告业务，两者营收最为接近，且增速快。根据腾讯三季度财报显示，其广告收入为162.47亿，同比增长47%。

面对游戏增长下滑的窘境，能够最先接棒业务增长的还是广告业务，云服务在未来或将成为腾讯的核心营收之一，但还需时间的验证。

多家五星级酒店遭遇品牌危机，同一块抹布擦杯子马桶

11月14日，微博大V“花总丢了金箍棒”（以下简称花总）发布了一段时长11分49秒的视频，曝光其近年入住的逾十家五星级酒店的卫生问题。视频显示，多家五星级酒店存在服务员混用脏毛巾与抹布擦拭杯具、茶具、洗手池、坐便器等不同类型的问题。

视频长达11分钟，被曝光的酒店均为颇具名气的的五星级连锁酒店，喜来登、华尔道夫、王府半岛、宝格丽、文华东方、颐和安缦等顶级品牌酒店全部“中招”，涉及北京、上海、南京、福州、南昌等多个城市。

据统计，视频中点名的酒店共14家，酒店每日住宿参考价格多在1500元以上，涉及多家知名酒店管理集团。花总发布的视频字幕称，其过去6年间以酒店为家，入住了147间五星级酒店及精品设计酒店，总计超过2000个房晚。花总向记者表示，公开的视频素材是近两个月拍摄的。视频为隐蔽角度拍摄，显示多家酒店服务员用客人浴巾擦拭杯具、马桶、地板、窗台等，有服务员还将浴巾与马桶刷堆放在一起，甚至用洗发液清洁杯具。

近年来，酒店卫生情况频频爆出问题并引发网友关注。去年9月，蓝莓评测曾曝光北京5家五星酒店存在不换床单、不洗马桶等问题。

投融资

百度战略投资新潮传媒，共同推进线下媒体数字化进程

11月14日，百度公司宣布战略投资新潮传媒。新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投。双方建立战略合作伙伴关系后，新潮传媒庞大的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。与此同时，百度还将以大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体，共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。华兴资本担任本次交易的独家财务顾问。

物联网和5G时代即将来临，线下媒体的每一块载体都会被数字化改造，并链接上网。新潮传媒于2017年率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年。2018年4月，新潮传媒分别与中国移动、华为、信大捷安签署战略协议，共同打造中国生活圈物联网流量实验室。2018年8月，新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统（BITS），通过大数据+人工智能技术，提供基于社区电梯智能设备的程序化系统产品，将对新潮传媒智能终端实现程序化投放，为广告主提供一站式的智能营销服务。

目前，新潮传媒已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视。每一次变革都是动力。新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业，与百度战略合作的达成将坚定新潮传媒朝着推动中国线下媒体数字化的方向迈进的信心，为客户提供更加精准、更具性价比的社区媒体流量！

一周要闻速览

Facebook公布有害内容清理报告

清理15亿虚假账号

北京时间11月16日凌晨消息，Facebook周四公布了最新的有害内容清理报告，而就在一天以前《纽约时报》一篇爆炸性报道称，该公司试图在有关俄罗斯干预美国大选及其社交网络平台被滥用的公共讨论中规避罪责和转移视线。

Facebook在报告中称，该公司在4月到9月之间清理了超过15亿个虚假账号，相比之下此前的6个月清理了近13亿个虚假账号。另外，Facebook还清理了540万条仇恨言论，相比之下去年10月到今年3月之间清理了410万条。

80%CMO:

未来18个月内，增加中国广告支出

福布斯对近 250 名首席营销官的进行了调研，结果显示， 62% 的顶级营销者将中国列为明年营销和广告活动的重点。原因分别是全球经济趋势（46%）、地域多样化（41%）以及市场规模（39%）和中产阶级的崛起（38%）。五分之四的首席营销官表示, 未来 18 个月内, 他们将增加在中国的广告支出。

多牛传媒宣布战略并购人人网社交网络业务

服务3.5亿年轻用户

多牛互动传媒股份有限公司宣布，已与人人公司达成协议，战略并购人人网相关的社交网络、人人直播及增值业务。人人网将成为多牛传媒旗下智能媒体矩阵的重要组成部分，共同服务于中国的3.5亿年轻用户。截至2018年3月31日，人人社交网络平台的月独立登录用户数约为3100万。

爵士准备再度出手

收购程序化购买公司MightyHive

苏铭天爵士的S4 Capital日前正在准备竞购程序化购买服务商MightyHive，这家号称是规模最大发展最快的程序化服务服务商同时也被蓝色光标集团觊觎良久。据《金融时报》对此事的报道称，这次交易将是苏铭天爵士的S4 Capital继收购MediaMonks之后的第二次大动作，也是爵士离开WPP集团之后的第二次收购。

宝洁将进行重组

业务部门从 10 个变成 6 个

宝洁（P&G）在近日的投资者会议上宣布了公司重组计划，把10个业务部门减少至6个。每个部门拥有独立的CEO，负责该部门产品的消费者洞察、产品和包装创新、品牌传播、销售及供应链，向宝洁集团CEO David Taylor汇报。新架构将于明年7月生效。

尼尔森报告

94%网购者参与过往年的电商购物节

尼尔森最新的《 2018年度网络购物趋势研究报告》显示，消费者对于双11持有极大的热情，有94%的网购者参与过往年的电商购物节，其中18-35岁的年轻人是购物节的消费主力军，而他们也是最容易产生购物冲动的，56%的80后和58%的90后表示“购买了计划外的商品”。数据显示，在众多电商购物节中，81%购物者表示知道“天猫双11”。

亚马逊云服务CEO

到今年底停止使用88%甲骨文数据库

据外媒报道，亚马逊可能要彻底放弃甲骨文的软件了。该公司AWS云服务CEO安迪-雅西近日发推文称，亚马逊放弃使用甲骨文产品的努力又取得了新的进展。他还补充说，到2018年底，亚马逊将停止使用88%的甲骨文数据库，包括97%的任务关键型数据库。

雷军发布内部信

今年是小米新零售规模初成的元年

小米创始人雷军今日发表内部信称，今年是小米新零售规模初成的元年。新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一，是小米始终保持高效的关键保证，也是我们跟用户交朋友、紧密连接的关键窗口。雷军称，今年是小米最特别、亮点最多的一届双十一：手机业务站稳高端旗舰市场，AI+IoT设备持续引行业之先，新零售线上线下融合效果显著，小米品牌获得全球消费者认可。

网易Q3营收24.5亿美元

同比增35.1%

网易发布三季度财报，三季度调整后每ADS盈利2.55美元，分析师预期2.46美元；营收24.5亿美元，同比增35.1%，略高于分析师24亿美元预期；毛利润11亿美元，同比增26.9%。其中，网络游戏服务净营收15亿美元，同比增27.6%；电子商务净营收6.492亿美元，同增67.2%；电子邮件和其他净营收2.044亿美元，同比增31.5%；广告净营收0.938亿美元，同比增2.0%。盘后涨1.04%。

唯品会Q3营收26亿美元

略高于市场预估

唯品会公布三季度财报。财报显示，唯品会第三季度营收178亿元人民币（约合26亿美元），略高于25.2亿美元市场预估，同比增长16.4%，连续24季度盈利。三季度，按照非通用会计准则，唯品会归属股东净利润为5.008亿元人民币（约合7290万美元）。第三季度唯品会订单数达到9570万，同比增长29%。

微信开始灰度测试支付分

用户在广东部分地区租借共享充电宝时可以开通并免押金（550 分以上）。具体介绍是，“基于微信支付大数据，对个人消费、守约行为的综合计算分值”。在试运营期间，没有独立入口，只有在一些消费场景中使用微信时才能看到。今年初，腾讯曾尝试全国公测信用分，但上线后 1 天后就下架。

寺库发布“双11”数据

奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显

据寺库最新数据显示，10月19至11月11日寺库双十一大促期间，平台销售总量较往年数据呈现翻倍甚至三倍趋势，奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显，90后已经成为奢侈品购物的中坚力量，三四线城市对购买国际奢侈品需求空前提高，亟待深度挖掘消费力。

淘宝直播负责人赵圆圆：红利期还没到

淘宝直播负责人赵圆圆接受媒体采访时表示：“淘宝直播正处在一个高速增长期，月增速达到350%。”淘宝内容生态已拥有直播、短视频、头条、问答、微淘等频道，看上去内容架构已经很丰富，但淘宝总裁蒋凡仍然认为淘宝内容生态化处于一个早期阶段。作为淘宝内容生态的一环，赵圆圆同样认为淘宝直播处于“小学生水平”，所谓的红利期尚未到来。

Adjust

2018年Q3移动广告欺诈假量比例下降

随着出海行为在行业中愈发普遍化，海外买量营销也成为国内厂商不得不接触的领域。除了价格相较国内市场更加良心之外，海外移动市场广告市场同样也存在着一些问题，比如假量、投放失准造成营销费用浪费等等。更令人忧心的是，除了广告欺诈行为正在增在以外，其表现形式也愈发隐蔽，更难被流量主所察觉。

Facebook效仿抖音海外版

推短视频应用Lasso

Facebook正在开发一款类似抖音海外版TikTok的独立应用Lasso，用户可以使用该应用录制并分享自己跟随流行音乐唱歌跳舞的视频。这款应用很明显是为了迎合年轻用户群体。年轻用户目前更喜欢Snapchat和Instagram，而不是Facebook的主应用。Facebook很可能认为，应当将该服务作为独立应用来推出，而不是为了获得更大的曝光率将其整合至主应用。

本周案例

窦靖童代言无糖可口可乐