近年来，越来越多的外国服装品牌进入到中国市场，比如ZARA，H&M，优衣库等等都是比较典型的，而伴随8090后成长的美特斯邦威、森马、以纯等等这几年来日子并不好多。总体来说，有国外牌子冲击的因素，也有电商崛起的影响，还有自身的问题也同样存在。

进入到2018年，很多外国品牌的销量也不同程度呈现出惨淡的状态，有一些还宣布退出中国市场。

比如亚马逊市场份额从15%跌至不足1%，黯然退场；美国的快时尚品牌FOREVER 21也宣布关闭在中国的线上门店；来自英国的NEW LOOK，更是宣布全面退出中国市场，关闭所有在华门店。

而被称为快时尚品牌的三大巨头优衣库、ZARA和H&M在中国市场的业绩也显露出了明显的疲态。

对于有些人来讲，可能知道H&M这个牌子，但具体不清楚它的背景！

公开资料显示，H&M是Hennes&MauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。H&M的发展惊人，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。

进入中国后，最火的时候，H&M的门店外可以排起巨龙。很快的，H&M从一线城市开始向二三线城市扩张，成为了许多年轻人对时尚追求的一大选择。

然而好景不长，2014年许多国内品牌崛起加之不少国外品牌的进入，后来，电商又是快速的发展，大量网红服装店迅速崛起，从而抢走了传统服装店的生意。H&M也不例外，销售增速的下滑倒置大量库存的积压，从H&M去年的财报中可以窥见一斑，在其财报中最引人注目的就是其极高的库存。

对于整个服装行业来说，库存的过量积压已经是一个能严重影响行业发展的大问题，就算是那些十分成功的服装制造和经销企业也难以避免。

但是万万没想到的是，H&M做了一个震惊万分的决定--烧库存。这波操作真是亮瞎的消费者的眼...

H&M为了维护自己的品牌形象，不愿意低价甩卖库存，所以就将它们全部烧掉。央视报道的新闻曾指出，从2013年开始，H&M在丹麦焚烧了60吨滞销衣物，平均每年12吨，其中有约3万条崭新的儿童和女装牛仔还贴着价格标签就被焚烧，损失高达2.5亿。

一边在店里搞“旧衣回收”倡导环保，一边却大量焚烧衣物，H&M的举动招致了消费者的不满，也让自己的品牌形象受到了影响。

不少网友感叹，烧了多可惜！就算不打折出售，那捐赠给慈善机构或者穷人也行啊，实在让人难以理解。

不过，H&M也是在寻求转型，线上销售的同时也开启了明星代言人策略，先后邀请了王源、张艺兴等当红小鲜肉代言，试图通过此来改进低迷的业绩。

截至2019年8月31日的三个月内，瑞典快时尚集团H&M销售额同比增长12%至625.7亿瑞典克朗（约合65.2亿美元）。加拿大皇家银行分析师Richard Chamberlain认为，2019年初该集团在德国开通的线上渠道，以及在美国、加拿大和俄罗斯拓张的会员制度可能助长了业绩。

近年来，许多人也感叹服装行业不好做!电子商务发展多年，销售最旺也最具看点的当属服饰板块。不过值得玩味的是，在刚刚结束的双十二，基本上品牌商家们都保持沉默，不向外透露销售数据。

自2008年金融危机以来，服装批发行业一直面临的较大问题便是库存危机，尤其是2012到2014年间，大量的库存堆积给服装企业带来了严峻的挑战，而在这一过程中，受益于此前行业格局的重塑，服装业进入寡头割据时代。

近年来，伴随"品牌强国"上升为国家战略，对于传统国货而言也带来了一系列政策性的利好。未来还有哪些品牌退出哪些品牌脱颖而出，我们拭目！

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