原标题:全国近30家重点文保单位集结扬州，这些文创产品引关注……

11月20日，全国重点文物保护单位第28次业务研讨会暨旅游景区文创产品展示推介会在扬州个园举行，全国近30家重点文保单位共同探讨如何“推动新时代文化遗产的高质量保护与传承”。展会现场，各家文保单位的文创产品集结亮相成为一大亮点。

吴松是上海古猗园的园长，本月29号他将在上海主办一场文创学术论坛，他想要把这次活动现场集中展示的文创产品原封不动地搬到论坛上。来自西藏布达拉宫的文创产品就吸引了他。

西藏布达拉宫管理处科员巴桑介绍说，藏香、书签，还有布达拉宫的摄影集是比较热销的文创产品。前几年疏于文创开发，导致游客想要带纪念品回去只能从外面买，流失了一部分资源。除了小纪念品，如唐卡这样比较珍贵的礼品也很受欢迎，文创产品的市场虽然刚刚开始挖掘，但已经收获了不小的惊喜。

目前，各地文创产品开发的广度越来越大，以瘦西湖风景区为例，有几块钱的贴纸，也有几千元的丝绸，游客可选购的范围越来越广，文创产品的设计也越来越偏向于年轻态。

主办方认为，文创产品的集结亮相，既是互相展示、互相品鉴、互相学习，更是尝试文保单位未来在高质量保护与传承中的抱团发展。景区是凝固的，但文创产品可以代表景区走出去，更好展示中国文化。

在活动现场，记者发现，很多文保单位都是近几年才开始集中精力打造文创产品。刚刚起步的太原晋祠博物馆文创项目虽然产品不多，但是很有特色。副馆长连颖俊介绍，景区在打造文创产品时，主要考虑的还是提升品质。目前来说，虽然太原晋祠博物馆文创项目还在起步阶段，但如何把晋祠的古建筑和它的精华元素体现出来，一直是重要的研发方向。

与故宫博物院和苏州博物馆推出的帆布袋不同的是，晋祠博物馆打造的帆布袋采用粗麻绳的背带，风格很硬朗，很有个性。连颖俊带着这些文创产品已经走过了很多个展会，她希望，能带着这些产品到全国各地巡展，扩大知名度，并且提取文化元素，做出活化的文化产品。

上海古猗园园长吴松说，归根结底还是要寻找一种办法，将中国文化介绍到世界上，让更多人未到景点却成为追随的粉丝。与此同时获得一定的经济利益，从而打破门票经济。文保单位抱团发展文创产品，既各有特色，又共同提升，在市场化运作中将中国文化全面、深刻地发扬。

近几年，随着大众旅游时代的到来，文创产品在景区发展规划中的比重越来越高。不少文保单位文创产业刚刚起步，正说明了这一行业发展还有很大空间，前有故宫博物院相对成熟的范例作为模板，现有同行们齐头并进在大众旅游时代打破门票经济。文化不同，但模式可以互为借鉴。

首先，打造文创产品，景区需要深耕自己的旅游资源，创造属于自身的IP。这两年，故宫博物院除了推出一项项精美的文创产品外，还不断制造《我在故宫修文物》、《上新了，故宫》等文化影视内容，核心就是挖掘故宫几百年来的文化，凝练成IP进行多样性打造。

其次，打造文创产品，景区需要新瓶装旧酒，用年轻态的方式呈现传统文化。纵观市面上不少文创产品，主要以书签、笔筒、冰箱贴为主，但也有一些文创产品已经打造成了儿童读物或者动漫，与时尚品牌合作变身成为潮牌。苏州拙政园与奢侈品牌阿玛尼合作，就推出了“苏州·牡丹”系列香水，让品牌用户体会东方韵味。

最重要的是，打造文创产品

有别于景区等待游客到来，

可以不受地域限制，卖到全球去。

让文化的传播讲述中国的故事，

让固定的景点收获来自世界的青睐。

来源：扬州新闻广播

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编辑：小腮红

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