「企业号」专栏，铁西区的李子的个人专栏，任性聊汽车商业，每周三更新。查看往期文章请点这里。

之前在朋友圈上看到了必胜客投放在某古装网络剧的广告。没错，是必胜客在一个古装剧里做了植入广告，而且丝毫不加遮掩，没有做任何年代化处理，两块披萨和一份小吃拼盘就那么摆在那个古代故事的餐桌上了。请看图片示例：

真是让人拍案叫绝呢。这个广告让我不由得想起了载沣罢免袁世凯的那段历史。当时光绪、慈溪前后脚死了，溥仪继位登基，溥仪的父亲载沣做摄政王。载沣想搬掉袁世凯，可能是因为袁世凯戊戌变法时出卖了自己的亲兄弟光绪，也可能是因为载沣一定要培养属于清朝皇室控制的军队，反正他就是非要搬掉袁世凯不可。但是当时载沣找不到袁世凯犯什么错误，抓不着把柄搞他，索性随便找了个理由「足疾」，说袁世凯你没病走两步，就把他给撤官给送回家去了。

必胜客的植入、袁世凯的足疾，其实是一个道理。一目了然这里边肯定不符合事实，当事人知道这不是事实，公众也知道这不是事实，但它就是这么生硬地摆在众人面前，于是大家心照不宣——「你懂的。」「哦~」——大家一起达到了一种伴随着智力优越感的默契，我不拿你当傻瓜，你也看出了我的话里有话。就像一部「多重反转悬疑烧脑片」放完，导演和观众相互欣赏的状态。

有些话说得太明白就没意思了。这才是广告的「真·至高信条」。

汽车广告总是无法达到这样的奇妙境界，至少国内的汽车广告是这样，总是把话说得特别清楚，生怕别人听不懂看不明白。结果就搞得自己好像个相亲的工科男一样，上来就是「我月薪x万、存款x万、x套房产、父母有房、没有兄弟姐妹、结婚会给你买一台x万的车……」这么说吧，除非那些x是天文数字，不然这些话一说出口，只是明白无误地表现出自己毫无魅力，根本没办法得到对面女同胞的任何好感。

广告应该是暧昧的。听过一个美国男女约会的故事，男孩送女孩回家，女孩问「上去喝杯咖啡吗？」男孩说「可我不想喝咖啡」，女孩说「没关系，我家也没有咖啡」。你看，三两句话就勾得观众心痒难耐了。

怎样融入实际操作中呢，接下来我就编一条汽车广告。具体的汽车品牌用谁都不好，干脆就用这个专栏的名字来命名，叫做「企业号」汽车。接下来是广告内容：

女孩下班总是蹭小王的车回家。

一来二去，腼腆的万年单身汉小王也感觉自己的春天要来了。

这一天，小王终于鼓起勇气，在她下车后追上去表白，「做我的女朋友吧。」

她楞了一下，看了看小王的车，深深地叹了一口气，摘掉假发、用本来的嗓音说，「对不起，其实我是个男人。」

小王已经陷得太深，他根本毫不在乎，「亲爱的，没有人是完美的。」然后闭上眼噘着嘴凑上去索吻。

女装大佬看了看小王，又转过头看着小王的车，漂亮的外观、细腻的做工、舒服的靠背……他抱住小王，两个人吻在一起。

画面淡出，slogan出现：

「企业号，Just Perfect」

广告创意借鉴了比利·怀尔德的《热情似火》，相信他老人家在天之灵不会介意