许多休闲农庄投资者一开始都雄心勃勃，有很多美好的想法，一上来就想做成规模，一步到位，住宿、餐饮、娱乐等一条龙服务。但现实的情况却是，投资项目越多花钱越多，最后造成项目很杂，没有主题的尴尬局面。

一个好的主题一定能够帮助农庄提升魅力，提高营收。主题鲜明，要便于推广和被人接纳，这个主题最好体现在农庄的名字上，我们如果能通过找准符合主题的一个让游客有记忆的点，做出一个能够引起游客共鸣的名字，就能让他们一见倾心、过目不忘。

主题宜小不宜大

主题定位就象一篇作文的题目，所有的表达方式都不能离题，文章是否精彩，全看其中内容是否丰富与语言表达是否清晰。需要说明的是，农庄的主题定位与文章的题目相似，宜小不宜大，主题太大一般都难以到达应有的深度。

主题最好IP化

IP对景区来说就是景区形象认知产品。在旅游景区行业的IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素。农庄的主题如果确定而且庄主有足够吸引力的话，最好能把这个主题打造成自己的独立IP，这个IP可以是一个故事，一个吉祥物，一种形象，一件艺术品，一种流行文化甚至一套表情包……在游客的心中占据一个重要的位置，让他们一见倾心、过目不忘甚至心痒难耐。这样的品牌凝聚力和衍生价值往往是最高的。褚橙的推出就是充分运用褚时健的人生故事塑造“励志橙”的故事IP。

目前市场上的休闲农庄无论是建筑风格，经营项目，还是服务方式与营销模式基本趋同，同一区域的农庄同质化带来的是恶性竞争，而难以形成优势互补的产业集群。台湾的休闲农业由于起步时间早，发展相对成熟，每个都非常注意营造农庄的特色，推介农庄的拳头产品，进而建立农庄个性鲜明的品牌识别形象。台湾农产品品牌掌生谷粒，就是将品牌运用得很成功的案例，品牌从命名、形象设计、包装方式、产品文案等都是设计师的精巧心思体现。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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