搜索引擎之研究关键词的必要性（二）

刚做网站的人最容易犯的错误就是，脑袋一拍就贸然进入某个领域，没规划好目标关键词就开始做网站，这样做常常导致两个结果，一是自己想做的关键词排名怎么也上不去，二是自己认为关键词的排名到了第一也没什么流量。今天就给大家讲解一下我们为什么要研究关键词以及研究关键词的必要性？

一、为什么研究关键词1、确保目标关键词有人搜索：要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。

2、降低优化难度：做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好结果。

3、寻找有效流量：排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。

4、搜索多样性：搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长自己所想象不到的。

5、发现新机会：每个人的思维都会有局限。研发和销售某些特定产品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的词汇上。而用户需求千变万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样我们想不到的词。seo人员查询搜索引擎提供关键词的扩展工具，或者分析网站流量是一件非常有意思，而且常常有意外发现的工作。

二、关键词的选择

选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。1、内容相关：目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置设置堆积搜索次数多但与本网站没有实际性的关键词，也曾起到很好的作用，能带来不少流量，但现在这样的做法已经过时了。网站需要的不仅仅是流量，更是有效的流量。

2、搜索次数多，竞争小：很显然，最好关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证seo代价最低，又保证流量最大。可惜现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。

3、主关键词不可太宽泛：一般行业通称都是过于宽泛的词，如“新闻”、“旅行”之类的。把目标定在这样宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低，得不偿失。

4、主关键词也不可太特殊：选择主关键词也不能走向另外一个极端。太特殊太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。

5、商业价值：不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。

三、关键词竞争程度判断

关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了，数字比较确定。而竞争程度判断起来就要复杂得多，下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况，而必须整体考虑。更为困难的是，有的因素在数值上并不确定，比如竞争对手网站优化水平，无法给出一个确定数值。1、搜索结果数：搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎计算认为与搜索相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

2、intitle结果数：使用intitle：标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

3、竞价结果数：搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一

4、竞价价格：几大搜索引擎都提供工具，让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。

选择关键词的第一步是确定网站核心关键词，核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结构。难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目收或者分类首页；难度耕地的关键词，数量更为庞大，放在具体产品和文章页面。

好了，关于研究关键词的必要性的内容暂且分享到这里，希望能帮助大家解决问题，同时也希望大家能继续关注我们新川教育。