文/赵思山 标志设计是一种象征性的传播符号。所谓的现代标志主要是由图形和文字共同组成的符号，其特征简约细致，能够传达出特定的信息的视觉语言。标志具有一定的象征意义，是将传达的内容转换成图形语言，再用形和色来表达中心思想的概念。

　　从根本上说，标志就是一种有代表价值的视觉符号，具有现代符号的意象表现特征。作为一种视觉符号，其存在的较大优势就是它所具有的意味形式和独特的形态，充分显示出内在含义和外在表现形式。设计在现实生活中就是通过某种特定的表现方式将自己内心深处的想法表现出来的一种活动。

　　在现代标志设计的过程中，主要是设计师对想要传达的中心思想的深入研究，通过自身的整合和处理，并且运用美学要求创造出具有价值的图形，经过处理和融合，确保达到“以意生象，以象表意”的目地。

　　标志意象的表现手法

　　标志设计的意象性设计能够突出个性化和象征性，它是一种复合现代信息交流和企业团体个性发展的时代特征，然而这种标志设计具有非常重要的现实意义，在意象性的标志设计中，主要应用了以下两种方法：

　　比喻、借喻

　　我们很多时候都是应用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙地表现出准确合理的意象。要做到这些，也就给我们选择具象形态的时候提出了更高的要求。在这个设计的过程中，人们可以通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中体现出内容的本质要求。

　　这种表现方法在很多时候，会给人一种含蓄、幽默的特色。人们在设计的过程中，用具象的形象来表示抽象的概念，通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵，在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。

　　例如：中国邮政的标志，其基本元素是汉字古写的“中”字，设计师根据中国古代的典故“鸿雁传书”，将大雁飞行的动势融入标志的造型中，以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合，富于变化，表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。

　　变形

　　设计师除了选择比喻物来进行设计以外，还通过变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计传达出的精神、理念，不一定是具体的行为规范，在更多的时候，需要表现出企业的团队精神、凝聚力等相对的抽象概念。这些种种抽象概念在表达的过程中，在设计的过程中，往往就会借助变形的造型语言来表现。

　　有时标志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出企业、团体的个性、凝聚力、驱动力等的相对抽象的概念。这种抽象概念的表达，在设计中往往就需要借助变形的造型语言来表现。

　　要对“变形”运筹帷幄绝非易事。

　　首先，要具备设计师的修养与能力，积累丰富的艺术体验。其次，需要在标志设计过程中，展开积极丰富的联想与想象，由当前所感知的物象引发而想起有关的另一物象，观察表达主题不同物象形态间存在有形态联系的各种可能性，巧妙地利用不同形态间的造型共性，制造最恰当、最自然的形态变形，避免生硬的或盲目的连接。

　　再次，标志作为事务或性息的符号反映，必须清晰准确地表达代表对象的内在意义，才可以行其职责，发挥其功效。

　　例如：北京申奥标志就是一个成功的范例。它以富有现代风格和民族象征意义的五环和五星为基本构图，融入中国传统民间工艺品“中国结”及中国传统体育文化太极拳，其形式简洁流畅，富有动感和现代感，完美地将中华民族文化特色、北京特点和奥林匹克精神结合在一起，使标志设计富有更深层次的文化内涵和现代意识。这种表现方法注重抽象形式与抽象内容间的内在联系，可体现出设计师的文化修养及对形象的把握能力。

　　标志意象的三种境界

　　意象艺术在现代标志设计中的运用集中体现在“取象、表意、传神”这三种境界。

　　取象

　　标志设计比其他图形设计更加需要集中，而且在表现手法上需要以简洁的特征、形式美，来表现出设计的内涵。在标志设计中，象是意的外在表现形式。取象不是完全的抛弃意，而是充分地传达出意念得本源，真实的体现出事物的感受和体验。

　　表意

　　在标志设计中需要我们以事物形态要素为基础，然后表达出相应的思想意念。在设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。

　　传神

　　传神在标志设计中，还要求设计师让作品能够传神，将抽象的形象美重视起来，所谓传神，就意味着意象的完美结合。要做到这点，就需要设计师在设计的时候抓住事物的本质特征，然后生动形象的传达主观物的精神气质。

　　现代社会在不断变化，不断发展，人们的生活需要设计，需要创新。在今后的设计中，需要我们不断深入挖掘艺术形式，深入感受现代标志设计中的意象表现特征的运用。只有这样才有利于创造出全新的视觉形态，同时有利于推动我们在不断变化的环境中探究新的视觉元素。现代标志设计主要就是以意象之美为主，充分体现出标志的重要价值。