摘要：承袭于中国传媒大学新媒体研究院和阿里巴巴淘宝已经建立的深厚的战略合作伙伴关系，“中传•淘宝电商内容创新平台特色课程”由双方汇智共建，是针对研究生培养的特色课程，目前已在2019年春季学期正式开讲。本次淘宝电商内容创新课程我们请回了第一期的讲师，淘宝短视频&直播负责人岱妍，她将以“产品思维创作内容&运营粉丝”为主题，分享平台视野中成功典型的内容创业路径。

内容创业不止是艺术而已，它的本质，其实是一门生意。

当薇娅、李佳琦凭借淘宝直播日均带货突破数千万，当坤哥爱花卉凭借图文一跃成为细分领域头部红人，我们发现如今淘宝正把内容创作和内容变现之间曾存在的鸿沟缩短地越来越近。

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如何在内容创业大军中冲出红海？在淘宝孵化内容产品是否有独门心法？一个淘宝内的IP会走过怎样的漫漫练级之路？

本次淘宝电商内容创新课程我们请回了第一期的讲师，淘宝短视频&直播负责人岱妍，她将以“产品思维创作内容&运营粉丝”为主题，分享平台视野中成功典型的内容创业路径。

产品思维先行

内容创业有戏

淘内的内容创作绝不仅仅是表达自我，它的本质是挖掘和匹配目标受众的消费需求，正所谓是“种草营销”。岱妍认为在淘宝上的内容创作或内容创业必须遵循产品思维。

岱妍曾是新浪微博产品经理，并在2013年加入淘宝后成为淘宝高级产品专家，成为淘宝直播&短视频的产品负责人。可以说，她走过社交产品的内容变现之路和电商产品的内容赋能之路。

立足于丰富的商业实践，她对内容与商业的融合之道有着深刻的理解，相信她关于“产品思维”的独特观点也将大大激发同学们的创作实践。

本次课程将分为两个部分，前半个小时由岱妍进行讲解，之后的课程时长将以工作坊的方式呈现，鼓励同学们在讨论、实践、互动中深化对课程的理解和认知。

新媒体研究院牵手淘宝

大咖布道福利撒不停

本次岱妍主讲的“产品思维创作内容&维系粉丝”课程隶属于整个“中传•淘宝电商内容创新平台特色课程”系列。

承袭于中国传媒大学新媒体研究院和阿里巴巴淘宝已经建立的深厚的战略合作伙伴关系，“中传•淘宝电商内容创新平台特色课程”由双方汇智共建，是针对研究生培养的特色课程，目前已在2019年春季学期正式开讲。

中国传媒大学新媒体研究院着眼于将新媒体人才培育工程和业界前沿优秀经验进行“基因融合”，为未来内容战场上的可用之兵提供“模拟沙盘”，通过优质课程赋能专业思维，体现了新媒体研究院在课程设置和专业升级方面的创新探索。

本系列课程的主持人由新媒体研究院副教授、硕导，美国麻省理工学院访问教授徐琦担当，同时作为阿里研究院的活水学者，她将和全部来自淘宝图文、短视频、直播等产品的资深专家组成导师天团，一道深潜进入淘宝内容生态。

在16期课程中，导师天团会以专题分享的形式，全面专业地分析淘宝内容生态的前世今生和方方面面，带领大家洞鉴未来的电商内容版图。

课程信息

中传•淘宝电商内容创新平台特色课程

课程主持：

徐琦，中国传媒大学新媒体研究院副教授

上课时间：

2019年春季学期第1-16周

每周四第7、8节课（15：20~16：50）

上课地点：

中国传媒大学1号楼212教室

主办单位：

中国传媒大学新媒体研究院

中国传媒大学新媒体研究院是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性教学、科研机构，致力于新媒体产业研究、新媒体内容研究、新媒体技术研究。以“移动媒体”、“数字电视”、“国际互联网传播”、“媒体融合”、“大数据”、“新媒体人才培养”和“新媒体与社会”等为核心，持续开展深入的新媒体理论研究、行业应用研究和产品创新研发工作。

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文章 | 罗雪丹

Media Plus 主编：S姐

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