世上本来就有坑，掉进去的人多了，也就发现了坑。

前方有坑，大家绕行。

欢迎来到自媒体绕坑指北。今天是第3期分享。咱们这期重点解决2个问题：

一是怎么样让自己的内容，被读者读到，最好是阅读完成率100%？

二是为什么不发内容，粉丝不掉，一反文章，粉就刷刷的掉？

接上一篇中关于倒金字塔结构的话题。如果你没看过，可以回访一下：为什么媒体人总是容易在头条上成功？秘诀竟是“不话痨”

咱们这就开扒：

举个例子，在2017年6月，新华社发了一条沙特国王更换王储的新闻，全文字数总共38个字，结果在微信公号上，不到10分钟，点击超过10万+，评论盖楼那是按秒算。

当然，很多人会说，这个新华社的“史上最短微信” 之所以火爆，原因在于38个字的新闻下面，署了3个小编的名字，而且新华社的小编在众人吐槽时，还不忘用傲娇范、卖萌风、高冷范的方式，和网民在回复上互动。

也有人说，因为在评论上的有效互动和不端架子，为新华社又吸了一堆粉。这些都是事情，不过其实还有更重要的。

但透过现象看本质，新华社这条微信标题一个9个字，刚刚！沙特王储被废了。小编回复网友吐槽说，三个编辑的分工是，王朝负责刚刚、关开亮负责被废了，而陈子夏负责沙特王储。

尽管是趣味回复，但也说明了惜字如金的风格，不废话一个字，9个字把要告诉你的信息都说给你听了，甚至于包括回复，也是同样的言简意赅，说清楚就成了。

这其实就是许多传统媒体开设的自媒体，以及一些传统媒体人转行做自媒体后，经常会自觉自愿和自发的采用的一种内容风格——您的时间宝贵，我就不废话了。

这就是倒金字塔的顶尖，你一看就看到了关键，然后就是正文。

在头条上，你其实就是个标题带个图（可能是3个图）。

在微博上表现的是140个字以内，因为超过了，打开微博就不可能看的全，还需要点“更多”。

在微信公号上，就表现为文章摘要，在其他许多自媒体平台上，也是以摘要的形式呈现。

而在新闻里，我们可以把它看作是导语，也就是标题下面的第一段话。

这个往往都是和标题一起，最早和受众见面的东东。当然，在其他自媒体平台上呈现时，大多是一到三张图片。

我们仅仅以微信公号文字摘要为例，字数多少合适？我个人觉得，也就比标题长一点就差不离了，其实可以比标题还要短，只是那样看起来好像不太美观。

比如下面的2个：

为什么要这么做呢？其实也是有门道的，把你的信息量放在和用户的第一次接触点上，而不是要等用户点开，在正文中看到，都是为了你的传播效率。

我们在很多自媒体平台上都会看到阅读完成率，这个完成率没有人能做到100%，也没必要做到。

这时候你就会发现，在不可能实现100%完成阅读的前提下，怎么样才能100%影响你的读者呢？

或者说，我们降低点标准，让他100%看见呢？最好看完呢？

把你的观点、你的看法、你的前方高能，放的太靠后，变成文章的压轴戏，对于很多自媒体人来说，就很难达到这样的100%传播的效果，毕竟前面文字想要抖包袱，就必须干货满满，而且总能戳中痛点或痒点。

反之，如果你开篇明义，则一开始就让人知道了你到底要说什么？

换言之，在打开一看，你的内容真的和标题是对应的，而不是瞎忽悠。

然后呢，比如说你看到了新华社那个“史上最短微信”，并没有打开看，它的阅读完成率表面上是0，但实质上，因为你看了标题，你已经知道了这件事，也就是刚刚！沙特王储被废了！

这时候，其实某种意义上来说，它的阅读完成率就是100%。

于是乎，我们发现了标题党的由来，话说标题党这个东西，其实也可以是正能量的，也可以是有套路的。

打个比方，不知道大家是否有注意到，网络上有一种爆款叫做X分钟看懂？比如谷阿莫，当初赖以成名的就是X分钟看懂某部大片；与之相类似的还有各种“一张图看懂某某”、“一篇文章看懂某某”等……

而在我2004年开始写博客的时候，也有类似的爆文格式，比如找女朋友成功率最高的5款游戏；世界上最美的6处海景圣地、狮子男最有滚床单机会的6大魔女之类的，这也是句式，就是最怎么样的几个，而且现在也常常出来就容易变爆款。

或许很多人都会说，这些就是标题党，是哗众奇宠。

但如果内容真的实至名归呢？那就不是标题党了，而是真正的有传播力的爆款内容。而这样的标题，乃至用类似这样标题风格写的。

比如书乐之前的这2篇，标题很吸引，所以大家都点进去了。

评论有很多，说明大家读进去了。

而是想说明一个道理——没有人乐意花多余的时间来看你的口水话。

所以，才要用几分钟、一张图看懂，或者列表式的最怎么样的几个，这样的句式，来告诉读者，你的内容能够给他们带来什么样的好处。

比如这篇，刚刚得到头条号媒体+，在上了光明网的，开宗明义，让你感兴趣。

同理，表面上看起来，自媒体你可以写很长。

在正文里。但大多数人不会写的超过两千字，算换成视频或音频，就是不超过10分钟。

因为，每一个人的时间都是宝贵的，每一个人的忍耐也是有限的。

或者说，尿点就那么久……

你发这么长的文章，我跑步不看

这一点上，很多公关公司就深有体会，即它们在约自媒体软文的时候，都不希望有超过2千字的存在。

不过这也让自媒体们不至于太累，大家都是按篇数来算钱的，写的太长，不光钱没多，而且还累了自己。

这里呢，其实也就出现了本文开头说的第2个问题的答案：

为什么不发内容，粉丝不掉，一反文章，粉就刷刷的掉？

这是很多自媒体都遇见的问题，而这个问题的关键就在于，你到底是真的标题党呢，还是标题有吸引力、内容更丰满。

换言之，不更新的时候，关注了你的粉丝，一般也不会注意到你。

但你更新的时候，为什么会默默取关呢？

当然，主要原因是你的内容和人家的需求气场不和。

可当年为何就会关注了呢？

原本气质相合，现在咋就不合了呢，一个很重要的原因就是，你更新的时候，被读者看见了，如果他对你的标题无感，或许还不会取关你。

但恰恰是因为有感了，就打开了看了看，然后发现你的内容和你的标题实在太不对称了，太为了流量而标题了。然后你就被取关和悲剧了。

因此，真心说来，标题党这个事，真的是一个掉粉必备的闹药。

欢迎持续关注张书乐的《自媒体绕坑指北》，更多干货随后送达。

往期回顾

为什么媒体人总是容易在头条上成功？秘诀竟是“不话痨”

自媒体要红还要算下命？你昵称的“八字”好不好，快来算一下

写在前面：为什么要有《自媒体绕坑指北》

自媒体绕坑指北

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