过去的几十年，信息产业可以说一日千里。这幅繁荣景象的背后，除了受到刚才说的计算机工业的三大定律影响之外，还少不了它自身独特的发展规律，也是三条，咱们分别来说一说：     第一条规律叫“70-20-10定律”。本书作者吴军博士观察发现，当信息产业的某个领域发展成熟之后，市场上的主要竞争者往往不会超过三个。这其中包括一个龙头老大，手握60%—70%的大头份额，市场由它主导，整个行业的游戏规则都是它说了算。除了老大以外，老二和老三分别占市场份额的百分之20和百分之10，至于剩下的那些个小公司，要么苟延残喘，要么识相点退出。比如说，在电脑操作系统领域，微软是无可争议的老大，苹果是老二；在电脑处理器领域，英特尔是老大，AMD是老二；在互联网领域，谷歌是老大，雅虎是老二。     可是，在传统行业，最大的公司顶多也就能占30%的市场份额。为什么信息产业的公司能形成一家独大的压倒性优势呢？这原因啊，主要有下面两点：     首先，传统行业的制造和销售成本高，扩张生意就意味着增加成本，利润不见得能涨多少。而科技领域呢，虽然研发成本高，但制造和销售成本非常低廉，对微软和甲骨文这样的公司来说，制造一份软件拷贝的成本跟一百万份没什么区别。成本降低就意味着毛利率可以提得很高，让公司短时间大赚特赚，实现迅速扩张。     第二，信息产业各个环节之间的关联度非常高。只要一个电脑或手机的操作系统当上了市场老大，跟它相关的上下游企业就会越来越多，什么做零件的、卖软件的等等，从而进一步巩固和扩大它的市场地位。     不过，在一些国家，限制垄断的法律非常严格，那些大佬企业为了避免遭到垄断起诉，一般会有意给竞争对手一些生存空间，留点生意让别人做，而市场垄断的临界点一般就定在70%左右。     把刚才这条规律延伸一下，我们就能得到第二条规律：诺威格定律，它得名于人工智能专家彼得·诺威格。诺威格提出，一旦某个公司的市场占有率超过一半，就没法让占有率再翻倍了，因为总共不可能超过100%嘛。乍一听您可能觉得，这不是废话嘛？但它却能解释许多大型科技公司的兴衰。     你看哈，一个公司成了领头羊，它的发展就受到整个行业发展水平的限制。市场这块蛋糕你能分到多少，取决于蛋糕本身有多大。举个例子，谷歌占据着网络搜索市场超过一半的份额，谷歌搜索业务营业额的增长率，在很大程度上受到互联网商业增长速度的限制。可这信息产业偏偏是个非常容易早熟的行业，一个公司可能只要短短几年，就达到市场饱和状态，换句话说，这蛋糕充其量就这么大了。     那怎么办呢，总不能一棵树上吊死吧？因此，科技公司必须找到新的增长点，不断开拓新的市场和财源，才能长盛不衰，否则只能原地踏步，等着被人淘汰。在2006年，谷歌很明智地收购了视频网站YouTube，开发互联网社区这块新领域。     信息产业的发展的第三条规律，叫“基因决定定律”。我们在上集节目中讲过，企业的基因对它的发展具有决定性的作用，一个企业能成功，就意味着它已经充分适应了某个市场的环境和要求。可是，如果换一个市场，这套基因就未必合适了，就好比你把海里的鱼放到淡水里，它就不好活，这也是为什么企业转型那么困难。     就拿微软来说吧，它以销售客户端软件为主，缺乏互联网基因，不适合依靠免费服务来赚广告费的商业模式，所以微软的聊天软件MSN始终没有抢占Facebook和Twitter等互联网社区的山头，最终被历史淘汰。