从未想过有一天，以“美”闻名娱乐圈的迪丽热巴会被贴上“土”标签。

近日，迪丽热巴为Adidas拍摄的一组全新广告大片引发激烈讨论，原因是：部分网友认为，这组图拍得实在太丑……

Adidas全新广告片遭网友吐槽

“把漂亮妹妹拍成这样，也是服了摄影师。”

“呃……阿迪达斯是审美有问题吗，广告一个比一个难看。”

“这广告，怎么说呢，大概就是尬吹都不知道从哪下手的水平吧。”

虽说美丑问题受个人主观审美因素影响较大，很难有统一标准，但如果较多人都为一个作品贴上“丑”标签，那或许也能说明些问题。

广告，顾名思义即广而告之，它就像是搭建在品牌与消费者间的一座桥梁，假使广告作品难以俘获多数消费者芳心，那于品牌方而言，无疑是件憾事。

看到阿迪达斯这波宣传照，品牌君不由想起另外两个也曾饱受争议，被推至过舆论风口的广告作品。

其一，是胡歌为野兽派拍的广告片。

野兽派主营产品是花艺、家纺、珠宝，为与品牌调性相契合，吸引消费者购买，野兽派家广告一直以来都极力打造“浪漫”氛围，希望能为受众建造出独一无二梦幻空间。

无论是易烊千玺还是李现，在为野兽派拍广告时，画风都非常温馨甜蜜。

相比之下，胡歌给野兽派拍的宣传片，显得有些“特别”。

显眼的胡子加上不羁的发型，胡歌合作野兽派出品的这组照片在社交平台曝光后，迅速掀起舆论狂潮。

部分人觉得，该片与野兽派品牌形象不太契合，看起来没什么购买欲望。

其二，是有雀斑模特为Zara拍摄的口红广告。

在你印象中，口红广告是怎样的呢？

其实不光是口红，几乎所有彩妆广告都有一个共同特点：美。它们试图透过广告，让目标消费者相信，只要使用了视频中同款产品，自己也能变得更加光彩照人。

而Zara这支口红广告的特别之处就在于，它选择的模特脸上满是雀斑，并非标准意义上的“零瑕疵”美女。

创新营销的好处在于能让品牌快速获得流量，弊端在于引来的这波流量里往往会夹杂着不少争议声。

消费者到底喜欢怎样的广告？

这些年，被贴上“丑”标签，被质疑声裹挟的广告作品有很多。Adidas不是第一个，相信也不会是最后一个。

问题来了，消费者究竟爱看什么样的广告，怎样的作品才能戳中他们内心，不会被吐槽呢？

审美要在线。

为了不看广告，很多消费者不惜砸钱在各大视频网站开会员。

意味着什么？意味着大多数受众并不会主动观看广告，很多时候都是被动一瞟而过。

这时候，广告的画面内容就显得尤为重要。具备美感，有观赏价值的广告通常更有可能吸引消费者驻足观看。

广告画风要与品牌调性契合。

用卫龙拍广告手法去拍香奈儿广告，会是个什么画面？用苹果拍广告手法去拍大白兔广告，又会是个什么画面？

是不是想想就很魔性？

没错，评判一个广告作品的优劣，不仅要看它本身质量，还要看其与品牌间的契合程度。

当然， 品牌君说这些，并不是觉得品牌们都应该迎合消费者喜好，生产符合“标准”的广告。

相反，品牌君觉得企业如果能时不时玩玩创新营销，产出一些令人意想不到作品，传播效果或许会事半功倍。

至于常规与创新之中的分寸该如何拿捏，就需要品牌们自行摸索了。