万兴科技Filmora自研红人营销系统，2018全球视频曝光量破亿

经过多年发展，万兴科技（300624.SZ）已经从一家创业型公司成长为跨国上市企业，期间取得的各项成就不胜枚举。公司的技术和营销能力也得到迅猛发展，从单纯依靠第三方平台，到开拓官方商城、建立自主营销体系，走出了一条独立、开阔的发展轨道，并通过多样化、本土化的营销方式取得了令人瞩目的成绩。

目前，万兴科技已经成长为国内最大的消费类软件出口企业，在海外C端付费软件市场占据重要的地位。公司通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎付费广告、第三方营销推广、社交媒体营销、下载站广告、邮件营销等网络营销方式在欧美市场取得不俗成绩，产品销往200多个国家和地区，培育了近千万的付费用户。

2017年，万兴科技的主要电子商务网站累计访问量达到36,934万人次，同比增长39.83%；产品年度累计下载量达到8,516.69万次，同比增长35.79%。2018年上半年，公司主要电子商务网站累计访问量达到1.91亿人次，同比增长10.23%。

可以看出，万兴科技的网络营销一直处于快速发展状态，这与公司采取的多种形式的社交媒体营销密不可分。公司通过在社交媒体网络上发布图文、视频，或者通过社交媒体互联网上的意见领袖、网络红人以及消费者来发表评论、博客、帖子、视频等内容来增加产品曝光，扩大获取流量的渠道。

2015年，万兴科技旗下视频编辑明星产品Filmora相关的营销视频在YouTube上的播放次数达400万次，2016年全年突破 1,000 万次，2017年1-6月已突破3,600万次，推动品牌知名度迅速提升的同时，Filmora网站访客及产品销售均取得大幅增长。可以看出，随着社交媒体和Youtube视频平台的崛起，新兴的网络红人合作逐步成为一个高效接触目标用户的策略。

对于年轻消费者群体来说，一个他们感兴趣的网络红人，可以对其购买决策产生非常大的影响，像是来自朋友的推荐。这种“软性”的营销方式极具亲和力和代入感，更容易收获用户的好感，营销的效果也比“硬植入”广告好很多。

Filmora的核心目标用户主要是视频剪辑Beginner用户，而YouTube上面恰好聚集了大量的视频爱好者，其中以个人和家庭初学者居多，与Filmora的目标用户高度吻合。通过网络红人的“种草”，可以帮助Filmora快速抢占用户心智，进而拉动产品下载量的提升。

为了给社交媒体营销提供一个高效、系统的工具，提高网络红人合作资源挖掘、合作管理、效果评估等工作的效率，万兴科技Filmora团队专门建设了一个红人营销系统。这是一个集搜索及筛选、自动化统计、多维度数据分析为一体的营销工具，可以通过关键词从Youtube平台实现自动抓取相关数据，并生产数据分析报表，将批量化合作和统计的效率提升10倍以上。